芒果瓷砖陶举鹏：田园风格是一种生活方式

摘要：10月19日，第28届中国第28届中国（佛山）国际陶瓷及卫浴博览交易会盛大开幕。新浪家居直击陶博会现场，采访芒果瓷砖董事总经理陶举鹏。

  10月19日，第28届中国（佛山）国际陶瓷及卫浴博览交易会盛大开幕。新浪家居直击陶博会现场，采访芒果瓷砖董事总经理陶举鹏。

  新浪家居：陶总您好，这次陶博会上芒果瓷砖推出了哪些新品呢？对本次参展有什么目标？

  陶举鹏：新产品还是基于现有品牌定位下做一些仿古砖，包括复古、现代仿古砖两方面的产品。陶博会是一个综合性、专业的平台，参观者有品牌的设计师，陶瓷的经销商，还有一些房地产的专业采购。每一个陶瓷企业参展的需求也不一样的，有借机会展示针对设计师的新品，更多在针对全国区域招商。芒果瓷砖今年已经做了很多场全国性的设计师活动，全国招商也已经取得不错的成果。因此，这次陶博会我们没有做大型活动，不过我们推出的新品还是很有力度。

  新浪家居：芒果瓷砖推出的新品有复古的仿古砖和现代仿古砖。芒果瓷砖作为一个定位于田园风格的瓷砖品牌，与现代仿古砖是否契合？

  陶举鹏：田园是一个大范畴的概念，实际上我们最早是定位于田园风格，后来转向田园的生活方式，主要打造休闲、自然、有品味的空间。这个空间不一定用田园风格的产品构成。因此，产品概念发展到今天，无论是现代仿古砖还是复古仿古砖，都可以营造一种休闲、自然、有品位的生活方式。因此，我们要做的是消费者内心所需要、所渴望的产品与生活空间。

  新浪家居：对消费者来说，他不了解瓷砖那些专业技术名词，他们更关心瓷砖产品装修后呈现什么样的效果。从这一点来看，芒果瓷砖主打风格、生活方式是很前瞻性。

  陶举鹏：因为瓷砖本身是半成品，特别是芒果瓷砖在行业的定位是差异化、有个性、有设计感的产品，它必然要通过风格、空间甚至生活方式呈现出来。消费者真不会过多关注产品是通过什么技术做出来的，他们关注的核心是自己想要什么样的空间，这种空间用什么产品表现出来。

  因此，消费者会先关注瓷砖产品所呈现的空间感，然后再分解这个空间里面芒果提供的产品本身具有什么样的属性、特性。我觉得把这两个层面做好，才能真正的符合消费者要求，他也才会接受你内在的工艺、技术、原料等。

  新浪家居：我们注意到，芒果瓷砖从去年开始进行一些年轻化的改变，为什么？

  嘉宾：变化的核心是产品，我们产品色彩、线条、质感上发生了变化，因为你的产品要迎合时尚、年轻的消费趋势。同时产品呈现出来的空间效果，也同样呈现这个趋势。

  此外，芒果瓷砖终端的店面也相应改变，毕竟消费者买瓷砖必然需要体验。我们做中高端的年轻化品牌，体验店的形象、色彩、产品应用都要非常时尚、有品味、年轻。目前我们的终端体验店、产品、品牌整体形象均有很大的突破，迎合了主流的年轻中高端消费群体的需求。

标签：