海尔消费金融：产融结合创新0元购 激发市场消费新活力

  10月23日，海尔消费金融联合海尔产业共同推出的“橱柜0元购”在山东济南红星美凯龙的海尔整体厨房专卖店举行全国启动仪式。当天，山东省内60多家优质海尔整体厨房经销商将率先开展“橱柜0元购 月付月轻松”整体橱柜分期专场活动。用户可以通过“0首付、0利息、0手续费”的三零分期方式，就能将海尔整体厨房搬回家，提前享受高品质家居生活。

  0息分期购橱柜 金融服务惠民利民

  此次橱柜0元购活动除了0首付、0利息、0手续费的特色分期服务外，活动现场还为办理橱柜分期的消费者提供惊喜礼品。该活动一经推出就吸引了众多济南市民的关注，现场当天海尔整体厨房人气居高不下。不少人在活动当天就直奔海尔整体厨房的活动现场，直接下单分期抢购看中很久的橱柜。

  “儿子结婚，想把家里的一套房子重新装修一下，给他当新房用。现在市场上稍好一些的实木橱柜没有两三万根本买不下来，我们之前就是因为没买好品质的橱柜，结果后面用不到半年就开始遇见一堆问题。”家住济南市中区的刘先生看中了一套海尔的实木橱柜，毫不犹豫得在现场办理了分期，“大品牌的品质有保障，价格是有点高，所以一直没出手。这下碰上零元购的活动，0首付0利息0手续费，每个月按时还款就行，那我肯定趁着活动买，轻松又实惠。”

  “办理的速度挺快，从交资料到申请成功估计也就是几分钟的时间。前不久，给我婆婆换的一台新冰箱也是通过海尔0元购买的。我觉得‘0元购’这个服务真的很好，帮我们家庭减轻了不少负担。现在又能享受到橱柜分期，希望以后0元购能推出更多的产品，我一定会继续支持。”来自济南周边大桥镇的王女士对“0元购”活动的便捷服务给予了高度评价。

  “0元购”的出现无疑大大降低了用户购买高附加值橱柜产品的门槛，而对于商户来说，海尔消费金融的以“0元购”为代表的丰富产品，已经成为独具特色的营销利器，有效扩大商户销量。三零分期的优惠政策，简单便捷的贷款手续，高效优质的客户体验，刺激将消费者的潜在需求直接转化为现实购买力，将商户库存的各类商品转变为即期现金流。在提高消费者跨期消费能力的同时，可以有效缓解商户经营压力，消化库存，提高资产周转率。

  一名参加了此次活动的海尔整体橱柜经销商向记者表示：“最近出台了楼市调控政策,楼市降温对我们房地产下游的橱柜产业来说暂时受到了一些影响。毕竟现在人们生活水平提高了，改善性家居需求不断增加，‘0元购’的出现很大程度上刺激用户购买橱柜的消费动力。今天成交的订单中，大半顾客都选择了0元购分期还款模式，其中还有很多顾客来自于市周边的乡镇，我们对今年的销售业绩很有信心。”

  智慧金融链接产业 创新引领行业升级

  近年我国家庭户数总体保持在4.3 亿户以上，由于生活水平的提升，居民为改善居住环境，二次装修市场需求不断增大。据国务院发展研究中心的统计数据显示，我国使用橱柜产品的家庭比例由2002年的1.2%提升至2005年的6.8%，在2015年达到31.7%。作为房地产行业的下游产业，橱柜行业的发展虽然一直伴随着房地产市场政策的变化而暗流涌动，实际数据却证明了橱柜产品的需求一直呈现上升趋势，推动整体厨柜行业发展，预计未来数年我国橱柜年需求量超1000 万套。

  然而当前橱柜市场竞争激烈，经过近三十年的发展，橱柜行业各大品牌纷争，同质化发展严重，已然陷入红海竞争局面，“价格战”、“促销战”“品牌战”已然让消费者眼花缭乱。

  海尔整体橱柜一直致力于提供适合中国人的完美厨房解决方案，深耕细作近十年，不断进行技术创新和设计创新，已经在环保、智能、收纳、人体工学等方面形成了独有的优势和特色。海尔消费金融从用户痛点出发，联合海尔橱柜产业共同推出橱柜0元购，帮助缓解用户资金压力，提前享受海尔智慧厨房带来的品质生活。

  与此同时，海尔消费金融依托实力雄厚的股东资源，以金融因子为纽带，打通了产业链上中下游，构筑了一个整合产业上、中、下游成套金融服务的全新的商业生态模式：在产业链上游地产渠道，汇聚了海尔、绿城、恒大等优势地产资源；中游家装渠道以绿城电商、屋牛电商、有住网、乐豪斯等互联网家装平台为骨干，为广大消费者提供高品质的定制化家装服务；下游家居、家电渠道依托海尔家居、家电产品线，为顾客提供全套智慧家居、家电解决方案。

  作为这种全新的商业生态模式中的重要一环，家居领域的橱柜产业可以从中获取精准客流量，开拓橱柜产品供应的新蓝海，在房地产调整、电商O2O、人工、材料成本攀升等市场冲击下实现行业升级。而海尔消费金融也将通过海尔橱柜产业线下网点，进一步丰富家居金融服务垂直场景，加速布局海尔家庭消费金融生态圈战略，从而实现产业、渠道、消费者与金融的多元共赢。

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