兰芙家纺2017春夏新品发布揭秘 | 翼起·向上

摘要：10月22日，兰芙春夏新品发布会暨订货会在兰芙ODM体验中心拉开帷幕。此次发布会以“翼起 · 向上”为主题，共举行10天，以提前邀约入场的形式进行，力求为每一位经销商做到一对一、面对面的深度服务。

  10月22日，兰芙春夏新品发布会暨订货会在兰芙ODM体验中心拉开帷幕。此次发布会以“翼起 · 向上”为主题，共举行10天，以提前邀约入场的形式进行，力求为每一位经销商做到一对一、面对面的深度服务。

  随着家纺市场的竞争激烈化、低端床品同质化日趋严重，国内的消费趋势却在不断的向上，兰芙ODM的战略定位顺势也进行了调整，定位为“研发性高端产品输出服务商”，同样的研发性、同样的产品输出、同样的服务商，不同的是定位升级为“高端”，从近几天客户的反馈来看，兰芙的定位、产品结构是准确的。未来最有前途，利润更高的细分市场，肯定是高端市场。

  ■兰芙独家新品

  本季春夏新品发布共推出专版新花型155款，新增品类十几个。其中冰棉为兰芙研发团队从拿下5000平米展厅初始，与东帝兴集团一同耗费两年时间，历经数次尝试、调整、体验，方才推出的全新品类。冰棉专为孕妇和易热体质人群设计，纯天然绿色环保面料加上日本先进科技，自带凉感，吸湿性是棉的3倍，凉而不冰，为怕热却又不能受凉的人群带来最舒爽的春夏睡眠体验。

  此次新加品类里，御棉也获得各位嘉宾朋友的盛赞。御棉的工艺标准源自英国皇家，采用140支匹马棉双股织造，是英国皇室的御用工艺，实至名归的贵族床品，兰芙严格甄选全棉面料，按照兰标准严格把关，每一件成品经过数十个工艺流程，数次质检方才成形，让顾客足不出户也能享受欧洲皇室的奢侈体验。

  据说，还有更多兰芙独家神秘品类也在此次发布会上一同推出，其中还涵盖真丝等高端品类。用他们客户的话说：向上提升到如此高端的阵容也只有你们兰芙了。

  ■专版定制包装

  古有买椟还珠，今有兰芙买珠送椟。兰芙人在每一个细节上追求极致，此次春夏新品的多个系列都采用专版定制包装，创行业之新。此次的专版定制包装以同系列床品花型元素为材料，定制了四件套拎包、夏被小挎包和全系列旅行包，每个包包都采用了高端皮革和极具质感的五金配件，兼具观赏性和实用性，让顾客在买回床品的同时，还获得了一个出行实用的箱包配件。此次采用这种专版定制包装的主要以真丝棉、冰棉、天丝银及其专版花型夏被为主，花型从清新到潮主义都一一囊括，兼具奢华与休闲之选，难怪许多嘉宾朋友在卖场就被本季的新包装惊喜到直竖大拇指。

  ■高端视觉陈列

  此次春夏新品发布会，兰芙还有一个最大的看点便是卖场商品管理的优化以及视觉营销产品陈列的成功引入。家纺产品因其商品特殊性，需要通过情景搭建和色彩搭配来凸显出商品的色调、材质、功能性和品质感。而这种搭配是视觉营销的一种最有效的手段，最终的目的就是通过规范性、专业化的终端陈列带动销售的最大化。兰芙希望通过专业的陈列将商品最美最好的一面展现给客户，同时也为客户如何自行搭配床品色彩打开新思路，通过赋予商品更多的精神内核，与顾客形成精神共鸣，实现一定程度上的商品溢价。

  此次陈列塑造了大大小小视觉场景几十个，从奔放热烈的雨林系列到含蓄温婉的田园系列，从奢华的真丝系列到明媚如春的天丝银系列，从随性优雅的休闲风格到摩登前卫的杜嘉班纳系列，每一个场景都引得前来观摩的渠道商啧啧称赞。

  ■产品加服务升级

  极致诱惑的高端差异化优质产品、更领先的科技、更强大的终端助销支持（为终端零售提供每款花型的灵感来源，卖点解说等一系列平面及文案），更适应“互联网+”时代的终端模式，都为每一位到场的客户注入了强大的信心，带着对兰芙和兰芙床品的高度认同，现场掀起了一片下单热潮。正如兰芙人所说的那样““互联网＋”时代是让我们利用互联网，而不是让互联网利用”，在信息、品质、价格如此透明的互联网时代，兰芙产品的高质、平价必将会获得越来越多的认可，和各位嘉宾朋友一起比翼高飞，共创辉煌！

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