“双十一”破冰淡季　木门行业的创与守

摘要：随着市场环境的变化，木门行业都在稳中求变，积极寻求新的发展模式和销量突破口，而“双十一”无疑成为了其关注和发力的方向。

  随着市场环境的变化，木门行业都在稳中求变，积极寻求新的发展模式和销量突破口，而“双十一”无疑成为了其关注和发力的方向。

  消费大时代

  “创”思维布局双十一破冰淡季

  在消费的大时代下，传统家居行业已不再“故步自封”，也是用“创”思维转战布局“双十一”借势破冰淡季。而今，“双十一”购物狂欢节已不单单是快消品的天下，传统木门企业亦是纷纷抢占市场。从2015年“双十一”的销量数据看，TATA木门天猫双店累计销售额突破1.837亿！而千川木门、金迪木门、大自然木门、欧铂尼木门、美心木门、圣象木门均动作连连、奇招迭出取得了傲人的成绩。基于此，越来越多的木门企业开始重视和试水双十一。

  作为备战“双十一”的老司机，TATA木门今年不仅请到了小宋佳作为“双十一”代言人，更是提出了 “史诗级让利”、“目标4个亿”的口号，可谓掷地有声的打响了双十一的第一炮，领跑预售排行榜跻身全屋定制行业、全屋定制品类第一。TATA木门董事长吴晨曦在《首届中国木门窗企业家峰会》致辞时提到，去年TATA木门网络销量高达8亿2千万，今天TATA木门也在向互联网发力，TATA去年销售额已达100多万套，今年预计会增长40%。TATA木门董事长吴晨曦对于今年“双十一”更是表现的信心满满。

  此外，今年新浪家居将联合TATA木门、索菲亚家居进行“两大品牌、联动直播”，直击双十一最后1小时，TATA木门能否再创销售奇迹，索菲亚又将有怎样的表现，更是值得期待。直播地址：http://m.live.leju.com/jiaju/bj/6201953311873634953.html

  一向执着于布局线下渠道的霍尔茨木门，今年也一反常态，联合新浪家居积极部署“双十一”的线上推广，推出了“11.11元抢木门”限时秒杀活动、发红包等多项促销活动。在11月11日当天，还将开启网红直播模式，与众多知名网红于北京、天津、辽宁、秦皇岛四个城市进行现场直播，在互动中帮助消费者选购、砍价。

  双十一疯狂销售的背后

  “守”的是品质与服务

  随着互联网文化的普及，诚信成为了其不可或缺的重要因素。同样的，家居产品在不缺产品、品牌、设计的情况下，如何确保产品的品质与服务成为了其能否持续发展的关键因素。尤其是，产品的品质与服务早已成为了“双十一”的两大顽疾时，谁能在销售量快速增长的同时，兼顾、把握住品质与服务的两点，谁才能借助“双十一”的购物热潮提升淡季的销售量，并可持续的发展下去，而不是在“双十一”的大潮中昙花一现。“企业都想借助双十一提升销售量，但是作为商家而言。更重要的是一年365天做好自己的产品、做好自己的宣传，保持品牌的持续性。”霍尔茨木门总经理赵崇联表示。

  木门窗专业委员会会长张国林在接受新浪家居记者采访时表示，电商已经成为了一种消费趋势、一种变革，其中，TATA木门在电商领域起到了表率的作用。虽然，双十一来势汹汹不可抵挡，但是木门作为定制企业，其具有一定的特殊性，需要定制、测量，并不是所有的企业都适合做电商。因此，不要盲目的去做电商，而是要量力而行。此外，张国林提到，企业实力、人才储备、渠道布局、营销方式是衡量该企业是否能够进入电商的几大关键因素。（文/王萌萌）

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