海尔免清洗——健康洗护领跑理性“双11”
摘要：又到“双十一”购物狂欢时节，与以往不同的是，今年越来越多的“剁手族”开始觉醒。
又到“双十一”购物狂欢时节，与以往不同的是，今年越来越多的“剁手族”开始觉醒。据易观与京东联合发布《2016中国网络零售购物节消费者行为专题研究报告》显示，价格不再是用户购物决策唯一考量的因素，消费者已从冲动消费过渡到理性的计划消费。特别是在单价高的家电产品领域，理性驱动的影响尤为显著。
理性消费催生“免清洗”热现象
在《中国高端家电消费调查报告》中提到，消费者改善生活品质的意识正在觉醒，消费者在购买高端家电时优先考虑的三个因素分别是——产品质量、智能化和技术含量。这在对商品品质提出更高要求的同时，也给高端家电行业带来了更多的挑战。以洗衣机行业为例——近两年，洗衣机市场上出现了一种“免清洗”热的现象，以“子母机免清洗洗衣机”为代表的海尔免清洗系列洗衣机更是在疲软的白电市场中异军突起，短短两年时间就走进100多万个家庭。海尔洗衣机所打造的“免清洗”概念，也已成为目前用户选购洗衣机的健康衡量指标。
洗衣机行业为何会出现“免清洗”热现象？
归根结底，离不开理性消费的驱动。随着健康观念的逐渐普及，洗衣机内桶越洗越“污”成为众多家庭的心头大患，消费者迫切需要一种能够达到“健康洗护”标准的洗衣机产品。“海尔免清洗系列洗衣机”便在这种情况下应运而生。
其100%原创的“智慧球免清洗”技术和“桶间无水”技术，从源头上解决了内桶藏污纳垢的业界难题，实现了洗衣机的自清洁，有效防止污垢在内外桶壁上附着和沉积，在真正意义上满足了用户对于衣物洁净、家人健康的实际需求。
透视“双十一”新常态 是机遇也是挑战
从“双十一”冲动消费开始降温的“新常态”，到海尔免清洗成为用户首选的健康洗涤品牌，这些无一不说明——理性消费的回归，让购物过程更加理智成为大势所趋。海尔免清洗洗衣机之所以能在风云变幻的市场中脱颖而出，正是因为他敏锐洞察到用户“健康洗护”的需求，并在此基础上不懈精细深耕品质工艺。而凝聚了一代又一代免清洗人的“匠心精神”方能不负期待，为一个又一个家庭带来健康科学的洗护体验。
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