消费升级助推销售增长 京东家居家装双11销售额同比增长近100%

摘要：11月11日，京东“双11”购物季迎来销售最高峰，海量低价好物让消费者的购买热情一路走高。在服饰家居“跨万店3免1”大促活动的带动下，家居家装品类战绩亮眼，当日热销约823万件商品，销售额同比增长近100%，品类销售额Top3分别为家具、家...

  11月11日，京东“双11”购物季迎来销售最高峰，海量低价好物让消费者的购买热情一路走高。在服饰家居“跨万店3免1”大促活动的带动下，家居家装品类战绩亮眼，当日热销约823万件商品，销售额同比增长近100%，品类销售额Top3分别为家具、家装建材、家纺。

  作为备受中高端消费者青睐的平台，京东家居家装此次双11销售情况直观反映了当前消费结构升级和中产消费趋势。国际国内大牌、高品质材质及智能家居家装商品备受消费者欢迎，优质服务成为影响消费者购买决策的重要因素。

  在品牌表现上，今年在德国法兰克福展、日本招商会等国际行业盛会上与京东达成战略合作的国际大牌均表现不俗，双立人（ZWILLING）销售额是去年同期的2.8倍，新入驻的贝印（KAI）销售额达日常销售的16倍。多个今年新入驻国际品牌销售亮眼，WMF销售额达日常销售的50倍，席梦思销售额达日常销售的17倍。较早入驻京东的国际国内大牌销售势头依然强劲，康宁（VISIONS）销售额是去年同期的2.7倍，美克美家销售额达去年同期的8.5倍。

  消费者对生活质量的要求日益提升，高品质材质的商品在此次大促中广受欢迎。家具类目中，今年7月推出“一品一证”、“红木回购”等质保政策的红木家具销售额是去年同期的2倍；实木家具也备受青睐，销售额为去年同期的5.9倍；儿童家具类目在今年5月推出首个电商平台质量评审标准后，品质保障更受消费者信赖，销售额达去年同期的7.3倍。此外，丹麦第一记忆棉床垫品牌泰普尔（Tempur）销售额达去年同期2.5倍，山棕床垫知名品牌大自然销售额是去年同期的4.6倍。家纺类目中，羽绒被销售额为去年同期的5.9倍。与此同时，与生活品质提升密切相关的智能马桶盖也表现不俗，双11期间销售额是去年同期的100倍，松下智能马桶盖再次位列家居家装Top单品榜首。

  京东快捷、可靠的服务也成为推动消费者在大促期间下单购物的重要因素。打通了线上选购线下体验安装服务流程的定制O2O服务，为消费者带来多重便利体验，有效拉动了家具、建材等定制商品较多的类目业绩增长，其中，箭牌卫浴销售额达去年同期4倍，A家家具销售额是去年同期的8倍，华谊家具销售额是去年同期的19倍。大件家具免费送装服务也进一步提升了消费者的购物体验。全国600主城区免费送货上门到家的美国床垫品牌金可儿（KingKoil），双11当日销售额达去年同期的4倍。在快递爆仓现象频出的双11购物季，京东快速的物流配送受到消费者青睐。家纺类目中，第三方商家京东仓库发货量达总单量的25%。入仓品牌表现出色，双11当日，富安娜家纺销售额达去年同期7倍，水星家纺销售额达去年同期近3倍。

  消费升级也带动着家居家装产业链条的不断整合，一站式服务渐成趋势。去年上线的京东装修业务也因此迎来了大幅增长，订单量达去年同期的11倍。已全面执行“京质家装”装修服务标准的首批承诺商家在此次大促中表现出色。装修业务销售额TOP5商家中，有4家为“京质家装”首批承诺商家。 

  京东家居家装品类更多精彩活动仍在继续，海量商品等你来挑，全面满足你的一站式家居家装购物需求。

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