预测2017年门窗行业发展的三大风向

  2016年接近尾声，不少企业会花上整整一个月的时间来总结和规划2017年的发展大计。就门窗行业而言，将会面临怎样的挑战？这是不少门窗人十分关注的话题。

  大品牌跨界涉足门窗市场

  在门窗行业，面对较大的市场发展空间，不少“跨界巨头”不断涌入，想要抢夺门窗市场一杯羹。品牌延伸被作为一种企业经营战略得到了广泛的应用。

  其中，大自然、圣象都有意涉足门窗行业。大自然作为木地板界的巨头，用颠覆传统思维的品牌营销方式，为门窗行业注入了不少新活力。早在2016年5月，大自然就已经像外传播食品级环保门窗的理念，在产品发布会上，员工化身绿巨人，传播健康门窗的概念。

  看到这些强势而来的“跨界巨头”，不少门窗企业表示压力山大。但铿固门窗蔡总认为，面对错综复杂的市场环境，只有提升企业的核心技术实力，方能带来新的发展机遇。“跨界巨头”并不可怕，可怕的是失去了以技术为主体的核心竞争力，失去了和行业领先企业交流对话的机会。因此，面对越来越多家居品牌的切入，门窗企业只有坚守初心、不断进取，方能无惧无畏。

  同样，面对跨界巨头的加入，门窗行业专家认为，这些大品牌虽涉足门窗行业，但用户还是对这些品牌原有的产品认知度比较高，对延升的产品保留想法，不会轻易尝试。所以这些跨界企业即使要影响对门窗行业发展，预估也得好几年之后，短期内并不会起到明显的排挤作用。专家提醒，企业的多元化发展必须三思而后行，因为多元化必须是建立在强大的产业链延伸实力上。如果在技术、资金等层面上达不到要求，就等于失去了全产业链的重要支撑，多元之路就走不远。

  细分差异化品牌的优势更加显著

  2017年，在巨头插入，竞争加大的同时，差异化品牌的优势也更加显著。专注欧式门窗的铿固门窗凭借欧式的产品特点稳站市场发展地位。

  在面对众多选择时，消费者惯性会选择比较专注、专业的一方，毕竟专业才能出臻品。如今，门窗市场可以说是8090后年轻人的市场，铿固门窗欧式产品特点满足这部分人群对欧式时尚家装的需求，抢占市场份额。据不完全统计，45%的消费者钟情于简约、时尚的欧式风格家装，且这一比例呈逐年上升趋势。

  为保证产品设计的创新度，铿固门窗组建了一支由外籍或有欧洲留学经验的精英所组成的设计团队，并定期派遣团队去欧洲进行交流学习和游历旅行，寻找产品设计灵感，确保所设计产品独具欧式特色，独一无二。产品每一笔一划的勾勒，都有出处，每个图案都经过设计师的精心设计，细节处无不透露出铿固门窗欧式风格的内涵，和市场产品相比，辨识度高。另外，企业为保持产品的新鲜度，基本上在两个月就出一次新品。

  前段时间新上市的新款格条款式【英伦七彩】之平开门及推拉吊趟门系列分别有三颜色可选（金、银、紫），给门窗带来多样的欧式风采。

  愈发重视用户体验

  市场是消费者的市场，只有注重用户体验，满足消费者需求的企业，才能走得更远。如今，消费者消费意识逐渐增强，市场上对劣质产品的容忍度会越来越低，门窗终端靠低价低质取胜难度越来越大，这就要求门窗企业必须增强品牌营销意识。

  消费需求主导了门窗行业的命运。消费的变革就是“审美的变革”和“购买习惯和使用习惯的变革”。设身处地站在消费者角度换位思考，这正是不少门窗企业所缺乏的。对此，业内人分析，注重用户体验的企业，在2017年会有更大的发展空间。

  2017年虽充满了很多的未知，但及时扑捉风向中的“蛛丝马迹”，门窗企业或者经销商先人一步做好准备，或更有利抢占市场。

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