海尔“大厨电”战略新实践：进军澳洲探路南半球

摘要：近日，海尔厨电成功进驻澳洲第二大家电连锁销售渠道“The good guys”，首批海尔为澳洲用户专属设计的厨电产品已经从黄岛港出发，即将漂洋过海抵达卖场，加入到澳洲的圣诞狂欢中·····

  近日，海尔厨电成功进驻澳洲第二大家电连锁销售渠道“The good guys”，首批海尔为澳洲用户专属设计的厨电产品已经从黄岛港出发，即将漂洋过海抵达卖场，加入到澳洲的圣诞狂欢中。而海尔厨电此次正式登陆澳洲市场，除了将为当地用户带来更加本土化的厨房新体验，也意味着海尔“大厨电”战略在全球的实践实现了新的突破。

  据了解，澳洲第二大家电连锁渠道“The good guys”成立于1952年，作为兼具历史与口碑的知名家电连锁渠道，除了实体专卖店外，它还同时建有线上销售渠道。而海尔厨电此次之所以能赢得“The good guys”的信任并得以迅速入驻，甚至让其主动提出希望海尔厨电在圣诞节前能抢先推出，根本的原因在于海尔厨电对澳洲用户需求的精准把握。

  作为多元化的移民国家，澳洲各国用户的需求也呈现出典型的“多元化”特征，能否满足用户的多样化需求成为不少品牌都倍感棘手的难题。为了迅速打开澳洲市场，海尔厨电可以说是酝酿已久。在新西兰FPA的协同下，此次海尔厨电不仅为澳洲用户设计了独有的产品外观，还单独制造了独立式烤箱4款、嵌入式高级烤箱5款、嵌入式灶具4款等多种类产品，创造了海尔厨电的主流套系，以多元化满足澳洲用户的厨房需求。2017年海尔厨电还将推进独立式90cm大烤箱，后续持续发力创造更多符合澳洲用户需求的产品，进一步扩充产品阵容。

  而海尔厨电之所以能有条不紊地持续不断创新，离不开海尔“大厨电”战略的统一规划。由海尔厨电、美国GE家电、新西兰斐雪派克、国际高端品牌卡萨帝、统帅共五大品牌组成的“海尔系厨电”，将中西方最先进的厨电科技融为一体，力图为不同地区、不同阶层用户提供高端厨电解决方案。与此同时，借助海尔在全球建立的5大研发中心和制造基地，以及全球最大的创新生态系统和全流程创新交互社区，海尔厨电也在不断加强与全球用户的交互中，研发制造出满足用户多样化需求的产品。

  据最新市场数据显示，截至8月底，海尔厨电产品在中东非、东南亚两个市场的销量比2015年同比增长了2倍。而在今年9月份的IFA展上，以高标准通过欧洲权威审核的海尔整套厨电也高调亮相，并宣布明年将在欧洲正式上市。无论是势头正好的是亚非市场，还是正处于突破期的澳洲、欧洲市场，可以预见的是，在“大厨电”战略的引导下，海尔已经在全球撬开了厨电市场的大门，成为全球厨电产业新巨头时代的开启者。

  据了解，海尔厨电下一步将会进入澳洲第一大的家电渠道Harvey Norman。今年其负责人曾先后两次参观海尔，双方的合作也已初步定型，预计2017年海尔厨电将亮相于Harvey Norman的实体店和电商平台中。从这一节奏来看，海尔厨电将在澳洲市场不断迎来新的突破性节点，而这也使得海尔离全球厨电NO.1的目标更近了一步。

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