高端彩电消费“宠儿”，量子点电视表现夺目

  12月1日，由中国电子商会、彩电技术创新联盟、国家数字音视频及多媒体产品质量监督检验中心联合苏宁云商共同举办的“量子点显示设备技术联盟规范发布会暨苏宁彩电年末疯省榜启动仪式”在上海五角广场苏宁卖场举行。

  自TCL2014年推出国内第一台量子点电视H9700以来，经过两年的发展，量子点技术越来越成熟，量子点电视凭借着卓越的色彩还原能力征服了消费者，成为高端彩电市场消费的“宠儿”。此外作为无机材料的量子点还可以有效地增强电视的使用寿命。奥维云网的监测数据显示，2016年前三季度彩电行业高端产品市场中，高色域电视占比在5%左右。这也就意味着，量子点技术是电视厂商在彩电市场的核心发力点之一。另据NPDDisplaySearch的数据显示，全球量子点材料的市场需求将从2015年的不足250万平米增长到2020年的近2500万平米，年均复合增速超过50%。

  为了推动量子点电视在高端消费市场的快速普及，彩电技术创新联盟出台了《量子点显示设备技术联盟规范》（以下简称规范），从色域覆盖率、亮度、对比度、可视角度等方面对量子点电视作了界定。而就在发布会前夕，工信部数字电视标准符合性检测中心还对市场上主流的量子点电视进行了摸底测试。其中，作为国内量子点电视市场排头兵的TCL凭借其突出的技术优势受到了很高的赞誉。从2014年试探市场，到15年推出产品系列，再到今年推出XESS高端副品牌形成最强大的量子点电视阵营，TCL持续在音画质等方面取得了重大突破，有力推动量子点民用化、商用化和市场化落地。

  对于目前国内量子点电视的发展情况，TCL多媒体中国区销售公司总经理谢帆在会上表示，彩电业技术升级是随着消费者对品质生活的不断追求、提高而推动的，量子点电视也是由此应运而生。随着国内消费升级，彩电消费人群已经发生了很大的变化，由原来的橄榄型向哑铃型转变。一部分消费者追求品质生活，他们需要更好的产品所带来的更好的品质生活体验；另外一部分消费者则追求性价比。所以量子点技术和产品面对的是那些对品质生活有特别追求的消费者群体。同时，谢帆还表示，“消费者认同的技术那就是好技术，消费者喜欢的产品那就是好产品”。

  谢帆介绍到，目前，针对高端人士，TCL已上市了旗舰版的X1；对于中高端人士，TCL上市了轻奢版的C2，形成了X和C两大系列、十余款产品的最强大量子点电视阵营。同时，TCL还把曲面技术、绮丽画质引擎、全生态HDR等行业领先技术率先跟量子点技术打通，形成丰富的产品阵营。

  根据此前国内权威的泰瑞特实验室首次公开检测结果显示，TCL XESS X1量子点电视的色域覆盖率是泰瑞特数据库中的最高值，超过数据库平均值22.4%，比OLED产品高7.28%。除此之外，X1的平均亮度达到488 nits，同样是泰瑞特数据库的最高值，而且超出泰瑞特大数据库平均值56.4%；亮度比OLED产品高270%以上；HDR峰值亮度为1630 nits，超出了同类产品大数据库平均值77.9%。而X1的夺目表现也赢得了国家女排总教练郎平女士的倾心代言。

  据了解，今年TCL量子点电视的销量同比增长了69%，65英寸以上量子点电视的销量同比增长了711%。谢帆指出，明年TCL将会继续加大对量子点电视的研发投入和生产，积极扩大量子点产品阵营，满足不同消费者的偏好，让量子点电视成为不可扭转的高端消费潮流。

  对此中国电子商会副秘书长陆刃波表示，作为液晶领域用来创造更真实画面的一项创新技术，量子点电视成为许多厂商竞争角逐的新方向，也是液晶与OLED竞争的最大筹码，而其在画质、成本、功耗和寿命等方面的优势，必定会在很大程度上激活消费触点，提升消费者购买的积极性，量子点电视的大范围普及值得期待。

  苏宁云商营销总部总裁助理陶京海在会上肯定地强调：“量子点电视的兴起，说明了彩电行业正在处于一个往上走的阶段，正在从货物化走向品牌化。苏宁作为渠道商，要和工厂、上游一起创造价值，助力整个彩电行业加速完成高端化、品牌化的转型，最终推动整个彩电产业的结构升级。”“彩电市场的高端化发展离不开销售渠道的持续发力。”谢帆对此表示认同，随着《规范》的正式发布，TCL将携手苏宁电器，打造属于量子点电视的狂欢节，并推出一系列优惠促销活动，购买XESS量子点曲面电视X1将会赠送价值3999元的2016年春晚同款机器人等大礼。此外12月9日开始，TCL还将联合美国好莱坞大片《欢乐好声音》，启动一场贯穿整个元旦与春节档的营销行动，利用好莱坞电影IP的影响力，助力量子点电视进一步普及突破。

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