2016盘点|壁纸、磁砖、墙面漆及辅材行业 多方位升级迎新格局

摘要：近几年来，大众对于家装的需求由大兴土木转向了对于居住空间“美”的提升，“轻装修，重装饰”的设计理念深入人心，2016年尤其显著。随着生活品质的提升、消费理念的改变，80、90后以及二次装修或多次装修的家装人群，如何提升居住空间的美感、居住的...

  近年来，大众对于家装的需求由大兴土木转向了对于居住空间“美”的提升，“轻装修，重装饰”的设计理念深入人心，2016年尤其显著。随着生活品质的提升、消费理念的改变，80、90后以及二次装修或多次装修的家装人群，如何提升居住空间的美感、居住的舒适感成为了其新关注点。以前，处于家装需求较为“边缘化”的壁纸、磁砖、墙面漆及辅材类产品，近几年逐渐完成了由配角到主角的转变。

  大众消费需求的变化催生了壁纸、墙面漆及辅材业的升级，提升体验感、设计与服务，进而提升品牌形象和竞争力，成为了开拓市场的新驱动力。

  赞！升级的用户、产品体验

  在家居定制企业以其迅猛的涨势攻占市场时，定制企业几乎全是木作类，鲜有瓷砖企业的身影。长谷磁砖基于市场形势，率先推出了陶瓷行业的全屋定制，北方营销中心总经理刘国海在接受新浪家居记者采访时表示，长谷磁砖推出的“全屋定制”不是概念，而是从工厂研发、设计、展厅，到终端效果的完整链条的打造，从效果、功能上呈现给消费者意想不到的感受。

  相较于磁砖行业的纵向延伸，壁纸行业则是横向扩展，通过整合资源开启了 “软装时代”。其中，柔然1500㎡综合软装旗舰于12月17日十里河闽龙陶瓷基地开业，该店是一家专门针对居室软装设计的整体设计馆。该旗舰店的开业也意味着柔然正式进军软装领域。柔然壁纸总裁金宝容女士在接受新浪家居记者采访时表示：柔然壁纸旗舰店的开业，旨在为消费者提供更美好，更适合中国居住的家庭环境。未来将会此为旗舰店模式为标准推广至全国二、三线城市。

  格莱美壁纸于今年推出了墙面与软装布艺产品定制的“软装大家居”项目，实现了由单一产品链到多产品链的延伸。格莱美娄彦华曾表示，未来低端产品很可能被家装公司套餐和精装房项目等渠道整合，而高端人群会对家居产品的要求越来越高，格莱美会越来越重视市场的个性需求和延伸出来的配套软装产品。

  2016年的墙面领域在用户体验方面卯足了劲头。9月20日，迪古里拉集团首家北欧生活馆——芬瑞蓓柯北欧生活馆在中国正式开业。此次开店，定义为生活馆，涵盖了涂料、北欧美食、卫生洁具、地板、工艺品等多个方面，旨在扭转消费者理念中只把涂料当低端辅材的误区，提升消费者对于高端生活方式的体验感，为其打造精致的生活。“我们希望能通过这个北欧生活馆，让我们的消费者看到涂料是一种主材，是让家焕然一新的最低成本、最便捷的方式，同时也可以做得很高大上。” 迪古里拉中国区总裁严明表示在开业仪式上表示。

  优质的用户体验，是推进新兴产品发展的基石。硅藻泥作为新一代室内装饰材料，因其健康环保的特性，产品一经上市后备受好评。2016年，北京大津硅藻泥为了带给消费者更多的全新服务体验，于今年 9月22日与新材料股份有限公司与固瑞克流体设备（上海）有限公司达成战略合作。

  了不起的设计！

  壁纸，作为家居氛围的营造者，其多样的款式、丰富的颜色一直是吸引消费者购买的主要因素。在激烈的市场竞争中，行业已然创新意识的匮乏，相似的图样、款式让众多消费者越发的感到视觉疲劳。如何在设计中创新与突破，壁纸行业也是纷纷使出大招！

  意大利IMOLA陶瓷，以设计而备受业内人士及消费者的关注。在出彩的设计背后，映射的是IMOLA对于设计的重视。意大利IMOLA陶瓷中国区，一直作为“筑巢奖”的特别支持，以“深入民生，创人居之美”为中心点，以寻找最适合中国审美取向的设计、真正实现和转化设计价值为目的，持续关注着设计的发展。今年，意大利陶瓷品牌IMOLA位于北四环居然之家3号馆的店面进行了全新升级，六款新品“KIKO”、“时尚森林”、“热带森林”、“非洲森林”、“缪斯”、“凡尔赛石”亮相，展示了IMOLA设计的精髓。

  银河家壁纸牵手设计大师梁建国，携组合拳出击。由梁建国亲自担当创意的《梁》国际中式系列墙纸在北京首次发布，该系列墙纸开创了多个“第一”。这是梁建国第一次为墙纸担当创意，是国内第一款国际中式风格墙纸，同时也是国内首款打入国际市场的中式墙纸。

  后方保障健全 更安心！

  居住空间美感的提升，同样需要强有力的后方保证。许多极具美感的家，因防水系统做的不到位，从而导致的家居产品被水淹没的现象比比皆是，可见，防水工作的重要性。为此，东方雨虹推出了“防水系统服务+保险服务”项目，为家的后方筑造了一道安心的防线，万一家中“失守”，即可通过东方雨虹的后期维修与保险服务将经济损失降到最小。

  因专注而更具保障。20年专注家装辅料生产制造的美巢，今年迎来了创立20周年的日子。美巢，因清晰的市场定位，始终专注于生产研发以及产品品质不变的品牌初衷，让其在20年内实现了平均每年20%的增长速度。据悉，在2016年上半年的家居市场处于下行收缩减速状态，美巢仍能保持35%的增量。此外，美巢生产的产品不仅实现了“家装套餐，道道精品”，而且可以满足室内装修的所有辅料需求。

  过硬的技术，更放心！

  辅材不同于家居产品，鲜少被消费者所关注，但却是家装环节中必不可少的一环。家居产品的优劣，可通过视觉、触觉等感官去评价。但是一款优质的辅材产品的呈现，却与装修工人的技术息息相关，只有过硬的技术才能体现出其产品的好与坏。

  深谙此理的唐姆，大力开展了与新浪抢工长平台的合作，旨在于进一步提升家装行业一线施工工长的实际操作技能及标准化作业，为了广大消费者在家居装饰中消除隐蔽工程和辅材质量所带来的潜在隐患。

  德高，作为最早进入中国的瓷砖胶类产，从原材料的精挑细选到工艺的精益求精，再到加强贴砖材料与铺贴技术的重要性，德高积极参与各类行业活动，推动行业进步，让瓷砖铺贴水平的提升最终惠及广大消费者。

  2016年，壁纸、磁砖、墙面漆及辅材行业结合市场趋势，以用户体验、产品为核心积极部署市场，开启了市场新的格局。但如何保持住此发展势头，继续深化企业战略，以适应市场的变化，依旧是2017年企业需要思考的问题。（文/王萌萌）

标签：