浪眼观展|1300亿大地板产业爆发在即，你准备好了吗？

摘要：一块1300亿元的市场大蛋糕，放在各行各业的各个品类来说都是诱人的存在。经过30多年的裂变和重构，地板产业早已不是以往并不起眼的单一品类，以圣象、德尔等强大集团引领的地板行业，已进入了一个大地板产业时代。

  据中商产业研究院最新预测：到2020年，国内大城市木地板平均普及率将达到30%-35%左右，中小城市木地板平均普及率将超过15%。预计2016-2021年，我国木地板行业总体呈增长趋势，预计到2021年，我国木地板行业销售收入将接近1300亿元。

  一块1300亿元的市场大蛋糕，放在各行各业的各个品类来说都是诱人的存在。经过30多年的裂变和重构，地板产业早已不是以往并不起眼的单一品类，以圣象、德尔等强大集团引领的地板行业，已进入了一个大地板产业时代。

  2017年3月21日-23日，上海地板展再度拉开帷幕，这一全球地板界关注的盛会，聚集了国内乃至国外顶级的地板品牌，不管是产品，还是企业理念，都能在这场展会中有所体现。本文中，小编将“以小见大”，从上海地板展“窥”地板产业的最新形态。

  全球的地板“蜂拥”来到中国

  “今年突然之间又有大批进口地板品牌进入中国了，前几年也有这种现象，只是沉寂了两三年，又闹腾起来了。”展会上的一位比利时地板老总如此说。他十几年前来到中国做地板进出口生意，对突然再次火热的进口地板现象大为吃惊。

  而在本次地板展中，大型的代理进口地板品牌“大放异彩”，如飞美、德合家、金钢铂林等都带来了大量的欧美进口地板。这部分进口地板品牌，在国外不仅在产品设计还是技术研发方面都表现显著，如Wineo拥有专利的锁扣系统，意大利Berti硬木嵌花地板在英国皇室中大受青睐。

  大批进口品牌的进入，对国内地板品牌的冲击可想而知。“中国人都想要面子，买进口品牌有面子。特别是北上广大城市的消费者更喜欢进口地板品牌。”筑巢总经理 Franky-Helmons说。从生产力和生产总量上看，国内地板企业在全球都占有高度优势，但在设计能力和产品研发上，却有待提高，这也是进口品牌能快速进入中国的原因之一。

  实木地热地板“火”得不得了

  “早些年是几个品牌在做实木地热地板，但今年地板展中，两个大馆就有17家地板品牌推纯实木地热地板，所以我想，纯实木地热地板这个品类正在不断变大。”燕泥地热地板总经理雍军说。

  在本次地板展上，最火爆的地板品类非地热地板莫属，天格地板、百嘉信、燕泥、宜人、兔宝宝等都纷纷主打地热地板。当下，消费者需求绿色环保的地板，特别在需铺设地暖的条件下，早先的地板容易在地暖环境下释放甲醛等有害物资，消费需求绿色、环保、又适应温度高低变化的地板出现，这也是实木地热地板火热的起因。

  “纯实木地热是常规产品的一种升级，这种升级能够应用于地暖环境，所以称地热地板，这一品类的产品升级也需要行业一起推动。”雍军补充道。

  实木地热地板的出现是地板行业产品升级的有力提现，但蜂拥而至的企业都同时推实木地热地板，如企业不能准确定位自身的实木地热地板优势所在，这对企业来说不是一个好的市场信号。

  地板人早已不单单做地板

  或许部分地板人还在纠结如何做产品，也有部分企业跳出“做产品”的思维模式，转而加强“做品牌”甚至由地板衍生多品类的发展模式。如森林之星在本次展会主打个性和美学，让地板不仅仅是一块块木板的拼接，更是个性化、艺术化生活的体现。如德尔、圣象等都相继往大家居布局，从单品类向多品类的大家居模式发力，特别在“全装修时代”，更加考验企业的实力和功底。

  地板企业所呈现的市场变化，或许正如这一句话所说：这是个什么都可能发生，什么都可能被改变的时代。

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