恒福陶瓷市场部经理黎佩摄:品牌之路如何走?

icon 2017-04-07 11:07:33
icon 0

摘要:恒福陶瓷立足行业已有15个年头,发展势头正旺,如今面对行业的大趋势,在2016年提出了“爱永恒·福无限”的品牌理念,坚定不移走品牌建设路线。

   中国陶瓷行业发展到今日,在行业体量依旧比较大的同时,市场趋于饱和,陶瓷产品需求量有下降趋势,行业面临全新的挑战。  

    据中国建筑卫生陶瓷协会统计,2015年全国瓷砖产量101.8亿㎡,2015年比2014年略有下降,2016年我国瓷砖产量达到110.76亿㎡,大致持平。我国日用和工艺陶瓷出口的国际市场份额更是达到了60%以上。我们的陶瓷虽然产量和出口量高居世界首位,但与发达国家的陶瓷业相比,真正具有品牌影响力的产品很缺乏,大部分都只能以低价的路线求生存

1

    恒福陶瓷立足行业已有15个年头,发展势头正旺,如今面对行业的大趋势2016年提出了“爱永恒·福无限”的品牌理念,坚定不移走品牌建设路线。

    为此,我们采访了恒福陶瓷市场部的经理黎佩摄先生,他曾在陶瓷行业的知名企业有多年的品牌从业经验,也参与过行业里某品牌成长为高端品牌的过程,在品牌的打造方面有丰富的经验。下面我们一起来看看黎佩摄经理恒福陶瓷的品牌发展有哪些规划?

1

记者您在陶瓷行业呆了这么久,就现在而言,您觉得这个行业发展的趋势如何,可以给我们描述一下吗?

佩摄前几十年的的发展机遇让我们国家一大批陶瓷企业成长起来了,中国已然成为世界公认的陶瓷大国。发展到现在,中国陶瓷总需求量有下滑的趋势,过了发展的黄金时期。

    主要有以下问题。一是,市场竞争白热化,导致一些瓷砖企业打价格战,一味的压低产品价格,企业利润降低,生存更加困难。二是,产品同质化,大家做什么产品都一拥而上,产品难有自己的风格与特色,过度的模仿也不利于企业的创新与发展。三是,产能过剩,市场供给严重失衡。四,瓷砖行业品牌影响力还不够强,虽然市场体量很大,有些品牌也做的不错,但没有形成一个或多个品牌占市场份额比例较高的局面,全国各地的陶瓷品牌数不胜数,却没有真正能像其他行业如格力、华为这样的领军品牌。在这种情况下,有部分品牌会被淘汰,但这也是一种机遇。

记者那恒福陶瓷在行业大趋势下,是准备以什么的策略去应对呢?

佩摄首先,恒福陶瓷在2016年提出我们要“以战略规划打造百亿企业,以工匠之心打造百年品牌”为企业的发展方向,并提出了“爱永恒·福无限”的品牌理念。恒福将集中精力设计研发以新中式风格为主导的各类产品,以发扬中国的传统文化理念,打造恒福品牌特有的品质。现有产品恒福大理石瓷砖,以及瓷抛砖、仿古砖、瓷片等等。同时,新中式风格恒福主打风格无论从产品的花色以及铺贴效果的展现,还有终端门店实体应用,都与新中式风格保持一致,终端总部保持方向一致。全力打造属于恒福品牌的特色路线。

记者新策略实施后,现在效果怎么样吗?

佩摄在恒福确立全力打造特色品牌路线后,我们快速行动,现在已取得了初步的成效。新中式的设计理念在市场上引起了很好的反响。据终端经销商的反馈,恒福新中式产品,尤其是大理石瓷砖,受到了广大消费者的喜爱,一些地方经销商的销售额得到明显提升。当然,品牌路线不是短时间就能成功的,它需要时间来积累,不能急于求成。

记者那恒福的品牌宣传方面,有哪些动作呢?

佩摄现在整个市场环境已经和以前的时代不一样,酒香不怕巷子深的时代早就过了拿我们恒福来说,2016,恒福陶瓷的宣传广告强势进入纽约时代广场,在世界上最繁华的地方循环播放,让世界领略中国好瓷砖的风彩,为世界各国的消费者送去具有中国特色的产品和服务。2017年,恒福陶瓷的广告也已经登陆全国26大机场,每天播放5万余次,进入13个高铁站,每天播放4.8万余次。所以大家可以准备好被我们恒福霸屏吧。

    同时,在去年春节,恒福打造了过年回家,是一件幸福的事品牌事件,向广大消费者传递过年回”“”“团圆理念,并为广大消费者送上了红包和祝福,得到了大量消费者的参与。最后在百度指数、微博讨论等数据方面,都是呈现了很大的提升,在百度上查找咨询恒福陶瓷的消费者也越来越多了。

    而在4月16号,我们也将和中国新歌声合作,举行第二季《中国新歌声》全国城市海选佛山赛区·恒福专场的比赛,希望广大的朋友到时候也一起过来恒福总部展厅,提前感受第二季《中国新歌声》的视听盛宴。


【文:汇亚集团恒福陶瓷】

标签:

热门资讯排行

  • 资讯专区
  • 图片专区
  • 品牌专区

申请免费量房验房

icon

请输入1000以内的建筑面积

icon

请输入您的姓名

icon

输入您正确的手机号码

icon
获取动态密码

请输入验证码

icon
5
恭喜您预约91装修服务已成功
稍后会有客服联系您