恒福陶瓷市场部经理黎佩摄：品牌之路如何走？

摘要：恒福陶瓷立足行业已有15个年头，发展势头正旺，如今面对行业的大趋势，在2016年提出了“爱永恒·福无限”的品牌理念，坚定不移走品牌建设路线。

   中国陶瓷行业发展到今日，在行业体量依旧比较大的同时，市场趋于饱和，陶瓷产品需求量有下降趋势，行业面临全新的挑战。  

    据中国建筑卫生陶瓷协会统计，2015年全国瓷砖产量101.8亿㎡，2015年比2014年略有下降，2016年我国瓷砖产量达到110.76亿㎡，大致持平。我国日用和工艺陶瓷出口的国际市场份额更是达到了60%以上。我们的陶瓷虽然产量和出口量高居世界首位，但与发达国家的陶瓷业相比，真正具有品牌影响力的产品很缺乏，大部分都只能以低价的路线求生存。

    恒福陶瓷立足行业已有15个年头，发展势头正旺，如今面对行业的大趋势，在2016年提出了“爱永恒·福无限”的品牌理念，坚定不移走品牌建设路线。

    为此，我们采访了恒福陶瓷市场部的经理黎佩摄先生，他曾在非陶瓷行业的知名企业有过多年的品牌从业经验，也参与过行业里某品牌成长为高端品牌的过程，在品牌的打造方面有丰富的经验。下面我们一起来看看黎佩摄经理对恒福陶瓷的品牌发展有哪些规划？

记者：您在陶瓷行业呆了这么久，就现在而言，您觉得这个行业发展的趋势如何，可以给我们描述一下吗？

黎佩摄：前几十年的的发展机遇让我们国家一大批陶瓷企业成长起来了，中国已然成为世界公认的陶瓷大国。发展到现在，中国陶瓷总需求量有下滑的趋势，过了发展的黄金时期。

    主要有以下问题。一是，市场竞争白热化，导致一些瓷砖企业打价格战，一味的压低产品价格，企业利润降低，生存更加困难。二是，产品同质化，大家做什么产品都一拥而上，产品难有自己的风格与特色，过度的模仿也不利于企业的创新与发展。三是，产能过剩，市场供给严重失衡。四，瓷砖行业品牌影响力还不够强，虽然市场体量很大，有些品牌也做的不错，但没有形成一个或多个品牌占市场份额比例较高的局面，全国各地的陶瓷品牌数不胜数，却没有真正能像其他行业如格力、华为这样的领军品牌。在这种情况下，有部分品牌会被淘汰，但这也是一种机遇。

记者：那恒福陶瓷在行业大趋势下，是准备以什么样的策略去应对呢？

黎佩摄：首先，恒福陶瓷在2016年提出我们要“以战略规划打造百亿企业，以工匠之心打造百年品牌”为企业的发展方向，并提出了“爱永恒·福无限”的品牌理念。恒福将集中精力设计研发以“新中式”风格为主导的各类产品，以发扬中国的传统文化理念，打造恒福品牌特有的品质。现有产品“恒福大理石瓷砖”，以及瓷抛砖、仿古砖、瓷片等等。同时，“新中式风格”为恒福的主打风格，无论从产品的花色以及铺贴效果的展现，还有终端门店实体应用，都与新中式风格保持一致，让终端与总部保持方向一致。全力打造属于恒福品牌的特色路线。

记者：新策略实施后，现在效果怎么样吗？

黎佩摄：在恒福确立全力打造特色品牌路线后，我们快速行动，现在已取得了初步的成效。“新中式”的设计理念在市场上引起了很好的反响。据终端经销商的反馈，恒福新中式产品，尤其是大理石瓷砖，受到了广大消费者的喜爱，一些地方经销商的销售额得到明显提升。当然，品牌路线不是短时间就能成功的，它需要时间来积累，不能急于求成。

记者：那恒福的品牌宣传方面，有哪些动作呢？

黎佩摄：现在整个市场环境已经和以前的时代不一样了，酒香不怕巷子深的时代早就过了。拿我们恒福来说，2016年底，恒福陶瓷的宣传广告强势进入纽约时代广场，在世界上最繁华的地方循环播放，让世界领略中国好瓷砖的风彩，为世界各国的消费者送去具有中国特色的产品和服务。2017年，恒福陶瓷的广告也已经登陆全国26大机场，每天播放5万余次，进入13个高铁站，每天播放4.8万余次。所以大家可以准备好被我们恒福霸屏吧。

    同时，在去年春节，恒福打造了“过年回家，是一件幸福的事”的品牌事件，向广大消费者传递“过年回家”“幸福”“团圆”的理念，并为广大消费者送上了红包和祝福，得到了大量消费者的参与。最后在百度指数、微博讨论等数据方面，都是呈现了很大的提升，在百度上查找咨询恒福陶瓷的消费者也越来越多了。

    而在4月16号，我们也将和中国新歌声合作，举行第二季《中国新歌声》全国城市海选佛山赛区·恒福专场的比赛，希望广大的朋友到时候也一起过来恒福总部展厅，提前感受第二季《中国新歌声》的视听盛宴。

【文：汇亚集团恒福陶瓷】

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