欧派衣柜获中国年度品牌营销案例奖“双料王”

摘要：5月12日，由知名杂志《品牌观察》联合全国200多家机构共同举办的“第三届中国品牌年度营销案例奖”颁奖盛典在广州香格里拉大酒店举行，经过业内资深评审团历经两个多月的评审， 欧派衣柜创作的系列创意短视频在135个参选案例中脱颖而出，获得优秀奖...

  5月12日，由知名杂志《品牌观察》联合全国200多家机构共同举办的“第三届中国品牌年度营销案例奖”颁奖盛典在广州香格里拉大酒店举行，经过业内资深评审团历经两个多月的评审， 欧派衣柜创作的系列创意短视频在135个参选案例中脱颖而出，获得优秀奖。同时，欧派衣柜联合东鹏瓷砖发起的“中国好闺蜜”主题营销案例夺得金奖。据悉，这是欧派衣柜2015年以来第二次获得中国年度品牌营销案例奖。

  创领品牌化视频营销

  近两年，短视频凭借“短、快、精、随时随地随意性”的内容创作特点，已成为社交媒体的新宠儿，根据Trustdata发布的《2016年移动视频直播分析报告》，移动视频市场DAU规模最高达到1.5亿，渗透率达20%，从秒拍到小咖秀、映客等，短视频质量不断提升，不少企业纷纷涌入这片蓝海推波助澜。如何让“短而精”的短视频品牌化，用户看了后从观众变成粉丝，对内容有认知、有情感，是现在企业通过短视频传播首要思考的问题。

  欧派衣柜此次创作的系列创意短视频，将消费者生活、家庭、婚姻等所面临的问题与欧派衣柜产品卖点相结合，形象生动的阐释了欧派衣柜作为“全屋方案解决者”和“生活方式倡导者”的社会角色和品牌使命。据了解，欧派衣柜的系列创意短视频在网络上引发了热议，其中网络视频的播放量总计近3000万次，微博话题阅读量近一亿，趣味、大胆又生活化的内容创作再次刷新欧派衣柜在业界以及消费者的品牌标签。

  跨界营销实现资源最大化

  “中国好闺蜜”主题营销活动，是欧派衣柜首次联合东鹏瓷砖发起的跨界营销案例，双方品牌线上线下资源进行全方位覆盖，一夜之间，“中国好闺蜜”广告抢占了机场、高铁、电台、天猫、终端等渠道，触及双方近6000个门店。在传播策略上，微信微博双平台联动主导，整合微信大号、微博KOL、论坛、门户、新闻APP等资源全面爆破，引发亿万网友的关注与热议。据统计数据显示，微信闺蜜征集minisite互动活动吸引 319万用户关注，征集近万幅闺蜜照片，78 万人参与投票。微博#中国好闺蜜#话题阅读量达到1.5亿，讨论量达8万。其中不少媒体主编、企业总裁、明星艺人等大咖闺蜜、意见领袖主动参与互动，将活动推向高潮。

  通过 “中国好闺蜜”营销风暴，欧派衣柜将好闺蜜“对你有爱，比你更懂你”的情感与欧派衣柜高端全屋定制的核心理念相结合，全方位诠释了欧派衣柜作为“全屋方案解决者”的生活角色，并将全新品牌理念传播给了亿万消费者。

  在互联网营销推动下，欧派衣柜大胆创新， 在2016年推出的一系列漂亮的营销组合拳，不但从“中国好闺蜜”跨界营销，到“逼格house”系列GIF、AVI系列创意短视频，还从在全国终端推出的“19800元全屋定制套餐”，到引入VR系统，再到赞助跨界歌王……欧派衣柜的营销创意可谓亮点频频，不仅刷爆了家居行业的朋友圈，也使欧派衣柜高端、时尚的品牌形象区隔化，深化消费者品牌印象。

（“逼格house”之百变魔房）

  2017年，欧派衣柜再次发力，推出全新宣传口号——“欧派衣柜，定制一辈子的幸福”，将“六大空间系统”与“六段生命周期”相结合，从青年到老年，从奋斗期到新婚期再到一孩期、二孩期，甚至成就期、洒脱期等，依据人生轨迹，以更宏观的情景故事化营销，阐释基于用户思维的研发设计理念。尤其在今年儿童房产品的营销上，欧派衣柜在“5.15国际爱家日”推出“O’baby陪你童乐”系列活动，并在行业首推会发声的儿童房，以更生动有趣的方式向消费者展示欧派衣柜的产品及爱家理念。

  未来，欧派衣柜还将营销多元化，将产品以更接近生活，消费者更易接受的传播方式推向大众，让消费者更全面了解欧派全屋定制，更懂得品质生活。

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