2017KBC|环球巨匠德国柏丽 发力全屋定制

摘要：除在产品线上的扩充外，柏丽在之前的20年中，在国内以配套开发商做精装修的工程为主，零售为辅，驻扎特大城市、一级城市以及重点二线城市。接下来的20年，是柏丽零售升级的20年，建立内部经销商管控体系，转移市场重点，渠道下沉，渗透进二三线城市。

   随着2017年上海国际厨卫展的开幕，已入驻中国市场20年的德国柏丽再度惊艳于来自全球的专业观众面前，这无论对行业还是消费者都意义重大。

   柏丽创立于1945年，迄今已有72年的历史。70多年来一直专注于橱柜定制，覆盖全球70多个国家8000多个展厅，年产量达66万套，不愧被誉为“全球橱柜定制之王”。新浪家居有幸采访到柏丽市场部经理王倩女士，看看柏丽这次会给大家带来怎样的惊喜。

新浪家居专访柏丽市场部经理 王倩

新浪家居：作为策展人，您如何参评今年柏丽参展的亮点？

王倩：本季，度假这一主题成为了柏丽设计师们的灵感缪斯，他们将每一段旅程的顿悟融入设计之中，推出了度假系厨房，带我们游历了德国北部最奢华的叙尔特岛，马尔代夫的梦幻海滩，萨瓦纳的温润热带草原，意大利著名的沿海游憩胜地圣雷莫以及加拿大安大略的自然森林。走出喧嚣，忘记了时间和烦恼，步入厨房，感受度假般的惬意和大自然的神奇，悠然自在地享受下厨的乐趣，质享生活始于柏丽全新度假厨房。。同时，2017年是柏丽突破自我，开创征程的元年。经过多年的沉淀，柏丽全球首推大家居概念，特别是柏丽旗下整体家居定制衣帽间品牌曼阁的推出，很好地填补了中高端衣帽间这片蓝海市场。  

马尔代夫蓝厨房

萨瓦纳温润厨房

安大略森林厨房

曼阁 MANGGA

新浪家居：哪些因素让柏丽从橱柜领域兼顾全屋定制，且做的出彩？

   王倩：以产品为基础、运筹帷幄的设计师团队为支柱，加之多元化的设计方案，从橱柜延伸到全屋范围。

   定制产品对工厂的数控智能化生产要求非常高，而德国工业4.0的生产体系，工厂全部是大规模智能化数控系统，可完成众多个性化定单，形成规模化生产，做到物流分配精细化，条条不紊，实现前端设计与商务生产的无缝对接。

  全屋定制的兴起，与消费者有着莫大的关系。消费全面升级后，对消费者而言，他们对于家居的选择也变得挑剔。最难的部分，是他们需要找到一位专业且有服务意识的设计师，他们需要彼此收获信任，之后客户才会放心将全屋的设计交付于设计师。接下来，全屋定制便水到渠成了。而柏丽的设计师们恰恰是行业内最优秀和资深的，不少设计师在柏丽已经工作了10余年，他们曾经服务过的老客人，现如今他们的孩子选购橱柜时也会第一时间找到他们。

  营造统一的设计风格，保证一致的产品品质，节约更多时间和精力成本、这些有利的因素综合在一起让更多地消费者开始拥抱全屋定制市场。

上海宜山路 柏丽之家展厅 

新浪家居：针对全屋定制与橱柜行业，柏丽如何为未来铺路？

   王倩：全屋定制的战略方面，2016年底位于上海宜山路喜盈门橱柜品牌中心，占地2500平米，柏丽全球首家整体定制家居体验馆“柏丽之家”落成。柏丽已将厨房，浴室，餐客厅，儿童房，衣帽间及更多个性化空间整合入大柏丽之中，即满足了中高端客户对于一站式购置体验的的需求，也成功将拥有70余年历史的柏丽精神继续传承，为全球客户营造一个德国品质，绿色环保，生活设计，个性定制，所见即所得的合意之家。 

   除了大家居，我们将把零售市场提升到战略的高度，更大刀阔斧地在国内开设柏丽展厅，特别是在二，三线城市。因此，柏丽面对国内空白城市的招商计划已全面启动，如果您具有较好的商业背景和品牌建材运营经验，熟悉当地建材市场。 拥有的展厅位于城市核心橱柜商圈或建材商圈，店中店或独立门店形式，单店面积不小于300平方米，那么您就有机会加入柏丽，一起携手共赢家居未来。

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