终极对决|当进口地板PK实木地热地板，看建材大佬最终选择谁

摘要：近几年中国地板市场有两大热点：进口地板来袭、实木地热地板大热。那么，当用户在地板市场面对这两大品类时，会如何选择？有的用户认为洋品牌“高大上”，使用起来有面子，即便不是纯实木材质而且价格不菲，也要购买进口地板。

  近几年中国地板市场有两大热点：进口地板来袭、实木地热地板大热。那么，当用户在地板市场面对这两大品类时，会如何选择？有的用户认为洋品牌“高大上”，使用起来有面子，即便不是纯实木材质而且价格不菲，也要购买进口地板；而其他的用户，尤其是地暖用户则认为，地板是具有最大展开面积，与使用者亲密接触的家装主材，环保、舒适、纯天然是最重要的产品要素，无论如何都要选纯实木材质的，所以买地板当然就买实木地热地板。那么，哪一种选择更符合用户的核心需求？先来看一个典型案例：

  高价进口地板遭嫌弃，建材专家年前紧急换

  2017年春节前夕，工厂已经放假，但一批产品却从天格地热地板的仓库紧急调出，连夜发往武汉一位特别的客户家中进行安装。这位客户之所以特别，首先是他的身份，他是一家国内排序数一数二的家居连锁卖场的董事长，在家居建材行业摸爬滚打将近20余年，是真正的专家型消费者；其次，这位客户不是新家装修，而是在居住两年后，舍弃高价进口品牌地板改用天格的纯实木地热地板产品；第三是更换的时机，正值过年团聚、地暖开启，称得上是分秒必争，一天都不能耽误。

  大家都能想象到，入住后进行地板重铺，对任何一个家庭来说，都是需要耗费大量时间和人力的大工程，除非有足够重大的理由，谁都不会愿意折腾。而这位先生的理由足够充分：为了家人的健康和舒适。作为家居连锁卖场的董事长，他在装修时选用了一款以国际最高环保标准著称的顶级进口地板品牌的黑胡桃实木复合地板产品。但当他得知实木复合地板在地暖环境下使用，甲醛会超量释放，存在健康隐患时，当即立刻决定改用天格纯实木地热地板，哪怕付出再多代价也在所不惜，于是出现了上述的一幕。

  在天格的匠心服务下，经过全新铺装后的客户家中焕然一新，无论是装饰表现、卓越品质，还是安装服务标准，都超越原先的进口地板，最为关键的是，再也不用为家人的健康担心。天格产品出众的消费体验赢得了客户的大力认同。

  左图为客户之前选用的某知名进口地板品牌铺装实景，右图为天格柚木地板铺装实景

上图为客户家中拆装下来的进口地板放置现场及产品  

  实际上，除了这位重量级用户外，在天格地热地板的忠实用户群中，还包括了众多的专家学者、演艺明星、政府要员，以及企业高管（甚至包括不少地板企业的高管），他们都是高端实木地板的爱好者。既然这些具有高消费能力、高消费知识水平的“双高人群”都选择了实木地热地板，那么为什么还有不少用户会陷于洋品牌的“迷思”，购买价格奇高的进口复合地板？症结就在于进口品牌被包装了很多似是而非的光环，让它们只是“看起来很美”：

  看起来很美1：进口地板名气大、品质佳？

 天格练市工厂 

  毋庸讳言，大部分购买进口地板的用户，吸引他们的最大因素就是品牌，其次则是基于对进口产品的品质信赖。但事实上，有不少洋品牌地板实行的是轻资产运行，企业规模不大，自身没有产能或者产能极低，根本不能实现“自研、自产、自控、自销、自装”（“5自全流程品控”）；同时由于中国地板行业掌握了全球最为先进的生产工艺和成本控制技术，所以很多进口地板其实都是由中国代工企业生产的。用户选择了这些进口地板，其实只不过以高价购买了一层“进口”的品牌外衣而已，其内涵由于缺少“5自全流程品控”，品质可想而知，怎么可能高于国内的一线品牌？所以，所谓进口地板名气大、品质好，只是看起来很美而已。

  看起来很美2：进口地板的原料好？

  原材是衡量地板品质的重要指标。很多地板消费者想当然认为，进口地板品牌在选材方面拥有先天的优势，用的一定是百分百的进口原材。其实事实上，正规的国产实木地热地板品牌，其产品也都是选用进口原木。而且鉴于实木地热地板高度的稳定性要求，他们的选材标准要远远高于进口的复合地板。以天格为例，天格地热地板的坯料均来源于全球优材的主产区，要求特选百年以上、材质均匀、纤维导管细腻的高端树种，通体高端，没有一丝一毫的掺杂，可重复使用，寿命超过50年。而进口的实木复合地板，不仅它的基材和底板是速生材，而且表面的木皮也仅有几十丝到几毫米厚，且存在拼接和修补的情况，不可打磨重复使用，属于一次性产品，寿命在10年左右，其材料价值和使用价值完全无法和实木地热地板相比。

  看起来很美3：现代木地板品类源自欧洲，洋品牌有更深历史底蕴？

  山西应县木塔，全木榫卯结构的建筑，建于公元1056年，至今已有960年历史

  的确，实木复合地板、强化地板这两大地板品类都源自欧洲，是现代地板产业工业化、快餐化的代表。然而，在实木地板，尤其是由天格发明的实木地热地板方面，中国企业的技术水准和服务体系，是任何进口品牌都望尘莫及的，是真正的升级产品。

  众所周知的是，西方的传统建筑史构筑于石头之上，大部分建筑和装饰材料都以石材为主，对以木结构的研究较少。相对于西方的石头文化，自古以来中国的家居文化就是木文化的代名词：从木建筑、木家具到实木地板，木与人们的生活息息相关，如影随形。以榫卯结构为灵魂的中国木文化，经过了数千年的进化，已具备最深厚的技术底蕴和文化底蕴，而由此发展而来的锁扣型耐地热的高端实木地板（实木地热地板），其技术难度、工艺要求和综合表现，都堪称木地板领域皇冠上的明珠，所以很多进口品牌都不具备此品类产品的研发、生产能力。

  看起来很美4：进口的复合地板低碳环保，符合潮流趋势？

  首届世界木地板大会现场，多国专家发言证明实木地热地板已经成为一种全球性的流行趋势

  很多用户购买进口地板的另一原因，是迷信洋品牌的复合地板低碳环保，适应潮流趋势。但其实，无论是进口的，还是国产的复合地板，都需要使用胶水进行黏合，因此近年来经常被曝光具有环保问题的地板，都集中于复合类产品，其中不乏进口品牌的身影。而由整块实木制成的实木地热地板，从未出现环保问题。此外，根据研究，没有数据表明实木地热地板的主材——硬木与复合地板的主材——速生材，两者的固碳能力存在显著差异。所以使用进口复合地板并不会比实木地热地板更低碳，甚至因为使用寿命的巨大差距，想要为环境保护作出自己贡献的用户，就应该毫不犹豫地选择实木地热地板。所以目前在日韩、欧美等国家，纯实木材质的地板产品开始崛起，成为显著的趋势，其根本原因就是以实木地热地板为代表的高端实木地板才是真正低碳、环保、健康的产品。以实木地热地板发明者天格为例，目前全球30多个国家和地区的高端用户都在使用天格产品，信赖天格产品。当老外都开始追捧中国原创的实木地热地板，成为中国质造的粉丝时，您的选择是否也同样明智？

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