2017年1-7月智能微投产品市场情况及消费者偏好

  智能微投（功能便携、重量1KG以下产品）产品销量19万台，销额3.9亿元，市场均价为2203元。消费者在产品主要偏向120英吋的投影尺寸；品牌选购主要考虑性价比高、外观青春靓丽、内容丰富多彩的产品。

  市场情况

  市场规模：据奥维云网（AVC）研究数据显示，2017年1-7月，投影仪线上零售市场销量53万台，销额9.2亿元。其中家用市场投影仪零售量43万台，销额7.4亿元；智能微投产品销量19万台，销额3.9亿元。注：智能微投产品的功能主是便携，因此定义重量为1KG以下的产品为微投。

  价格走势：据奥维云网（AVC）研究数据显示，2017年1-7月，智能投影仪线上市场均价为2203元。2月由于春节假期促销力度，智能投影产品价格下降；假期之后行业开始正常运转，高品质的产品不断的上市导致了价格开始攀升；6月，由于促销期开始价格开始回落，其次互联网品牌逐步进入市场，一贯低价的策略也致使智能投影价格下降。

  消费者偏好

  产品特征：消费者目前购买LED灯为光源的产品居多，占71%；1000流明以下亮度的产品基本满足消费者的需求，占比达51%；分辨率主要以WXGA（1280*800）,占比44%；目前消费者光影的最大投放尺寸基本在120吋，占比为24%。

  产品品牌：消费者主要选购的品牌是极米、图美、海尔、坚果等。其中各品牌的市场均价来看，光峰小明产品因是激光微投产品，价格相对较高，主要是发烧友或者高端家庭的用户购买；整体来看消费者还是偏向性价比高的产品为主。品牌购买率提升情况看，光峰小明激光微投产品的上升幅度最大，消费者购买意愿朝着高品质产品发展；其次是性价比高携带便捷的PaPa、图美、明基产品；再是满足客户追求时尚潮流，外形青春靓丽的海尔、极米、坚果等品牌。

  产品机型：消费者对购买的典型产品中极米Z4X机型隶属第一，其他家庭影院的典型产品是坚果G3和海尔BP220J机型。而排名TOP5的品牌中瑞格尔的RD-808 WIFI版机型、图美 TMT-1024 WIFI版、轰天炮 GP9 WIFI版最为典型。激光微投产品中的典型代表产品为光峰小明S2。

  目前智能投影市场越来越多的企业开始进入，尤其互联网品牌的进入给这个市场带来了新模式、新玩法；而传统的品牌企业还是不忘初心的在认真做产品。最近圈内发出天猫已申请智能投影产品的认证，产品为天猫魔屏、大眼橙、CIBN魔屏；天猫魔屏已在线下低调的发布，线上的大眼橙产品也在售状态。天猫智能投影产品是否能像OTT盒子一样占领一半市场份额，请持续关注奥维云网（AVC）对投影市场的解读及分析相关报告。来源：奥维网

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