两款国产智能音箱产品挤进全球前五

  智能音箱一家独大的局面出现松动。据Strategy Analytics近日发布的数据，亚马逊智能音箱的市场份额为43.6％，低于2017年第一季度的81.8％，而让人眼前一亮的是，阿里巴巴和小米推出的音箱跻身全球前五，这距其推出时间尚不足一年。

  当下，包括京东、小米、阿里、百度、腾讯在内的互联网巨头纷纷入局，新品层出不穷，价格战也愈演愈烈。在这波浪潮中，谁能走出一条差异化道路？

  数据

  一季度亚马逊出货400万台

  “小爱同学提供的语音交互能力已经输送给了小米手机、小米电视、小米AI音箱和小米生态链产品等，覆盖了内容、工具、互动等近百个细分领域。”5月18日，小米科技首席架构师崔宝秋在朋友圈发文表示，截至3月底，搭载小爱同学的设备累计激活数超2300万。

  AI和语音识别是时下流行的技术，智能音箱则成为不少科技公司拿来试水的产品。据Strategy Analytics的数据，2018年第一季度智能音箱出货量达920万台，累计增幅高达278%，市场表现强劲。

  卖得最好的是亚马逊，出货量达到了400万台，但竞争对手的加入让亚马逊也倍感压力。一季度亚马逊拿下了超过四成的市场份额，但低于去年同期的81.8％。

  排在第二位的是谷歌，第一季度卖出了240万台，市场份额为26.5%；阿里巴巴的出货量为70万台，市场份额为7.6%；苹果则卖出了60万台HomePod，拿下了6%的市场份额；小米的出货量为20万台，市场份额为2.4%。

  需要指出的是，阿里和小米均于2017年7月发布智能音箱，发力较晚但增速很快。“音箱不仅是一个智能助手，也将是智能家居、智能设备的控制中心。”崔宝秋表示，智能音箱是智能家居的入口，用户通过语音交互可便捷控制。

  市场

  入门级产品开打“价格战”

  对于诞生时间并不久的智能音箱来说，早已经充满火药味，价格甚至下探到了百元以下。

  今年3月，小米发布了小爱音箱mini，在随后的“米粉节”上，小爱音箱mini价格一度为99元。至此，拉开了百元智能音箱抢位赛的序幕。

  原价199元的天猫精灵方糖智能音箱，淘宝会员89元就能抢购；定价299元的京东叮咚mini2，则以首发价格仅79元进行回击……今年5月，智能音箱更是密集掀起一轮价格大战。

  第一手机界研究院院长孙燕飚表示，一方面，与手机等产品相比，智能音箱并非刚需。因此，大部分厂商在定价方面都比较谨慎。另一方面，互联网巨头更多是将其作为生态系统的一个入口。唯独苹果秉承的仍是传统的硬件盈利思维，以追求高利润为主。

  也有专家表示，“低价策略”是为了收集更多数据和了解用户需求，使产品能够快速迭代，销量规模够大时就可吸引足够多的开发者，构建自身的软硬一体化平台。因此厂商们的“跑马圈地”并不急于一时的盈利。不过，大部分智能音箱普遍存在远场识别差、误唤醒率高、连续对话功能不稳定和语义理解能力差、音质不好等问题，而补贴、低价的策略只是获取流量的短期方式。

  “其实智能音箱并不是厂商之间的争夺，而是与手机抢占代际更替的市场。”阿里有关负责人告诉南方日报记者，在智能手机出货量停止增长的情况下，流量入口有了更多的替代趋势，智能音箱降价是为了及时获得市场，同时也更好地培育市场、培育用户习惯。

  分析

  差异化竞争催生知识付费

  市面上的智能音箱在运营方式上主要有两种，一种以阿里、小米、百度、京东为代表，重视提升产品性能的智能化，另一种以喜马拉雅的小雅音箱为代表，重视搭建内容服务平台，但二者的边界也在不断被打破。

  向更高性能攀升，成为智能音箱的一条重要突破路径。相比百元级产品，更高价位的音箱更重视人机交互流畅度，在识别词汇表的容量、语音的复杂性、反馈的速度和准确度方面更为优异。如售价近2000元的京东叮咚PLAY寻求与英特尔合作，加入了视觉能力，可进行图像识别、人脸识别、AR/VR交互体验。

  智能音箱还加入了更多展示形式，百度在3月份发布了“小度在家”有屏幕的智能AI音箱，它搭载了百度DuerOS系统，能听会看，会聊天，还可以查天气、播视频、讲故事。不过这也引发了一些争议。一位家住广州五羊邨的家长表示，智能音箱首先是个音箱，家长其实不希望它带有屏幕，避免孩子太多时间被视频吸引。

  从音频分享平台起步，到跨界做智能音箱，小雅音箱则瞄准儿童市场，在内容端选取了喜马拉雅站内优质的母婴及儿童类内容，从聆听名家的胎教音乐到育儿专家指导，满足0-14岁孩子的兴趣启蒙。

  喜马拉雅FM副总裁李海波曾透露，小雅AI音箱65%的用户为儿童，升级后的晓雅Mini音箱针对不同年龄层的幼儿教育，推出了更具科学体系化的音频内容。

  技术与内容服务的升级，也催生付费内容成为新趋势。京东方面表示，未来叮咚会考虑通过会员形式向用户提供部分服务。这意味着，知识付费将成为智能音箱的下半场争夺战。

  智能音箱也有了更多的盈利空间。5月3日，亚马逊决定全面支持所有开发者开发“功能内购买”。也就是说，用户以后可以一次性买断应用内提供的内容或服务，也可以包月订购。新增的收入来源，会极大促进开发者们推出更多功能强大的应用。据统计，智能音箱让亚马逊音乐会员翻一倍。

  除了其本身过硬的硬件能力之外，第三方曲库的授权也成为智能音箱的追逐点之一。5月10日，小爱音箱就宣布，正式与QQ音乐达成战略合作，以后动动嘴就可在小爱音箱上播放QQ音乐的千万级正版曲库中的音乐。（来源：南方日报）

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