一场不以盈利为目的大赛凭啥获得百万关注

摘要：12月6日，2018“嘉力丰杯”嘉师傅墙纸施工技能大赛全国总决赛圆满收官，总决赛网络直播的观看量超过120w。这场没有艺人明星站台、纯拼技术干货的大赛为何引发上百万人的关注？

  12月6日，2018“嘉力丰杯”嘉师傅墙纸施工技能大赛全国总决赛圆满收官，总决赛网络直播的观看量超过120w。这场没有艺人明星站台、纯拼技术干货的大赛为何引发上百万人的关注？

  “授人以鱼不如授人以渔”。一个建材辅材品牌以一己之力在行业深耕多年，坚持“以赛育人”的背后究竟有着怎样的商业逻辑？

  “大国工匠”乃一个行业的良心

  2016年《政府工作报告》中首提的“工匠精神”，其实质是追求一种“匠心营造”。从制造大国到制造强国，是制造业高度发达的必然结果。“大国工匠”乃一个行业的良心。技术人才的培养令工匠精神薪火相传，匠心品质与匠心服务的输出缔造人民美好生活。

  与人民生活息息相关的家装行业，既做面子更做里子。装修材料的环保性和施工的专业度都成为品质家装的体现。如中国建筑装饰装修材料协会墙纸墙布分会副秘书长王珊珊所言：墙纸墙布行业“三分靠墙纸七分靠施工”，施工师傅的技能水平很大程度影响了墙纸墙布的使用效果和用户的居住体验。

  2018“嘉力丰杯”嘉师傅墙纸施工技能大赛汇集了全中国铺贴墙纸墙布的”匠人“，为墙面铺贴施工人才提供了展现专业实力的舞台。通过理论笔试与现场实操考核嘉师傅们的基本功与解决问题的创新能力。

  历时4个多月的线上报名和海选，来自29个省245个市近5000名“嘉师傅”中有近300名师傅成功晋级复赛。三个月的时间，连续在唐山、沈阳、西安、重庆、合肥、宁波等六城巡回赛后，共计38位嘉师傅晋级决赛，争夺年度嘉师傅的殊荣。通过现场直播，我们不难发现，在这场大赛中，真正能帮助选手晋级的只有“匠心与实力”，冠军实力来自嘉学院的每一次专业培训，实操服务中的每一次总结和微创新，来自于每一个嘉师傅领头人的言传身教。

  不靠包装只有干货，作为公司年度重磅项目，“嘉力丰杯”嘉师傅墙纸施工技能大赛会坚持做下去，为行业输送“大国工匠”，用行动证实着“实力认证，熔铸匠心”。

  不以盈利为目的比赛具备更广阔的产业链价值

  每年公司都会拨出专款用于操办和推广“嘉力丰杯”嘉师傅墙纸施工技能大赛，到今年已经过了好几个年头，随着赛事规模的扩大，公司投入节节递升，甚至倒贴。这在行业大部分企业选择抵御家居寒潮，缩减开支的当下实属不易。

  对此，嘉力丰科技股份有限公司董事长吴通明表示：“嘉力丰杯”嘉师傅墙纸施工技能大赛只是一个开始。由大赛牵头可以帮助嘉力丰完成从制造商到服务商到平台商的三级跳。这虽然不是一个赚钱的工具，却是一个撬动企业自改和行业革新的契机。

  参赛嘉师傅是企业不可多得的“自媒体”。他们带来的一线问题，他们对嘉力丰产品的使用反馈是不可多得的市场调研结果。帮助研发中心更好地对墙面、墙纸进行有针对性的产品研发。“以赛育人”的嘉师傅在大赛平台检验了培训与自我学习的成果，交流了各自的工作经验，是对嘉学院培训的补充。获得大赛荣誉的嘉师傅更具身份感，在服务市场获得更大的竞争优势，嘉师傅这一群体逐步形成施工市场的口碑，这一群体的身份本身就是施工服务的品牌背书。在行业洗牌之时方能凸显自身优势，迅速占领市场高地。

  标准化是墙纸施工品质化发展的必经之路

  嘉力丰相信只有“匠人”的良性竞争，行业的可持续发展之路才会越走越顺畅。前十年是墙纸行业发展的爆发期，十年之后，曾经的施工短板被暴露。对于用户而言，失去的是对整个墙纸墙布行业的判断与信心。如果行业没有标准化施工服务规范，这一局面很难靠市场宣传去改变。

  据悉，参加“嘉力丰杯”嘉师傅墙纸施工技能大赛的选手多为嘉力丰学院的进修学生。嘉力丰学院一直以来被称为中国墙纸界的“黄埔军校”。作为业内公益技能培训机构，十年来，嘉力丰学院在全国30多个省/市开展上百场墙纸门店经营及墙纸施工专业技能培训，培育了20,000位施工技师及门店专业经营人才，并逐步在全国各地建立起嘉师傅施工队。

  嘉学院不仅有常态化的学习培训，也举办过赛前的强化指导。“选品标准化、施工标准化、服务标准化”是课程核心。嘉力丰所期望的“墙面施工”界的“滴滴打车”平台就可以成型。全国各地嘉师傅经过标准化培训，更加有利于标准化管理，施工品质全国一致的情况下，用户所要做的仅仅是匹配离自己最近的服务网点下订单即可。墙纸墙布品牌和经销商也没有售后服务的后顾之忧。专业嘉师傅完成了产品到达用户的最后一公里。

  当换墙纸和换桌布一样便利，也不担心施工对现有家具、家庭格局产生影响时，“按心情换墙纸”很有可能成为新的行业服务，企业除产品之外新的服务盈利增长点。在墙纸与涂料的PK中，显然底气更足。

  “我们追求每一次的创新都推动行业持续发展。”这是嘉力丰研发中心的一条标语。也许“嘉力丰杯”嘉师傅墙纸施工技能大赛与嘉力丰学院只是一个小支点，却成功撬动了整个家装服务“品质革命”。这是一个良性循环的过程。嘉力丰最终的目的是提高行业服务水准，满足用户的消费升级，从而推动整个墙面装饰行业的升级，打造健康的墙面装饰生态圈。（文/新浪家居 徐敏捷 顾媛雯）

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