新中产健康焦虑排第一 博洛尼这个环保体系有点严

摘要：《2018中国新中产家居消费指数报告》显示，新中产人群普遍承受健康焦虑，健康环保性成为新中产家装核心诉求。为此，博洛尼将WELL环保体系引入生活，打造“新中产的健康人居”。

博洛尼工厂展厅

   2019年初，博洛尼动作频频有点忙。博洛尼家居集团董事长兼CEO蔡明刚刚在一月份掀起一场无“我”不定制，无场景不生活的家居场景革命，如今又在博洛尼工厂联合清华校友房地产协会、新浪家居、各大开发商以及相关专家成立健康住宅产业联盟，攻克家居健康环保问题。

  最近，蔡明不聊美学聊环保，对于环保健康家居有话说。3月9日，蔡明变态有话说-新中产家居消费升级在博洛尼工厂举行。

蔡明变态有话说-新中产家居消费升级活动现场

  家居风格可以千变万化仁者见仁，但人们90%的时间所处于的室内家居环境的健康标准容不得半点含糊。据统计，中国大陆中产家庭数量已达3320万户，其中新中产1000万户以上。随着新中产家庭规模不断壮大，他们在表现出家居审美和个性展现需求之外，对家居环境的健康环保提出了更高的要求。

  新中产家居消费大起底

  新中产到底是怎样一群人，他们对家居消费有哪些看法和期许。日前，14家行业协会与新浪家居联合发布了《2018中国新中产家居消费指数报告》。活动上，新浪家居全国总编戴蓓女士用大数据描绘了中国新中产的人群画像和家居消费特征。

新浪家居全国总编戴蓓解读《2018中国新中产家居消费指数报告》

  戴蓓表示，新中产人群消费理性，相比价格他们更在意消费品的内在品质以及可以赋予他们的额外价值。

  在家居消费方面，30~45岁的中青年成为家庭装修主力军，占比接近九成。他们对于家居设计有更高的美学需求，并且相信“专业的事情应该交给专业的人来做”。中式风格首次超越了风靡了多年的高冷北欧风格，反应出新中产对本土文化和审美的认同。而象征着奢华的欧美风格和象征极简的日式风格，在新中产家庭中则变成了小众的喜好。

  对于博洛尼关注的健康人居话题，报告显示，70%新中产家庭将材质的安全性环保性作为家装考虑的最核心问题，超过八成的新中产家庭认为家具的安全性和环保性最值得关注，其次是实用性和设计风格需要兼备，超过60%的家庭愿意花10-15万购买家具产品，天然材质和私人订制家具成为新中产的最佳选择。可见，尽管新中产对于个性和美学的追逐在升级，但健康、环保仍一次次被提及，成为新中产家居消费关注的核心。

  阿玛尼的黑白灰or古驰的羽毛和珠珠？

  在圆桌论坛环节，新浪家居主编戴蓓、华通设计集团总裁魏闽红、中交地产研究院副院长刘玉峰、阳光城北京公司设计总监牛振、清华校友启迪控股项目总监申存淼、博洛尼CEO蔡明继续对消费升级中新中产的需求变化展开探讨。

新浪家居全国总编戴蓓主持新中产家居消费升级论坛

  Max Mara就像温婉雅致的中庸风格，阿玛尼的黑白灰则代表高冷风格，古驰代表活泼明快的小女生风格，MUJI禅意清新则好比RH的自由写意……谈到新中产家庭喜爱的装修风格，蔡明用时装品牌做类比，大谈身着不同风格时装女性的不同性格特点和生活方式，俨然是个被家居“耽误”的时尚专家和心理学家。

博洛尼家居集团董事长兼CEO 蔡明

  看似谈笑，其实无论是家居美学的探索还是未来家居消费趋势的预测，都离不开对人的研究。以人为本，体现在蔡明的话语里也体现在博洛尼的产品中。

  新中产人群作为博洛尼的重要客群，其消费需求和行为特征更是蔡明团队研究的对象。蔡明认为，新中产阶级的消费特征变化主要包括：对家居环境健康性安全性需求不断升级，智能科技在各领域的应用以及实现个性的绽放和对自我身份和文化美学的认同。

  品质和品位难两全？

  一边是对于美好家居环境的向往，一边是面对家具环保品质的担忧，对于很多新中产家庭来说，如何选择兼具品质与品位的家居产品已经成为困扰。

  博洛尼很早便开始尝试如何实现家居品质与品位兼得。2013年，博洛尼提出“环保标准优于国家标准3倍”，将产品全部升级为E0级板材， 2014年和2016年分别提出孔槽全封堵和9道检测，2017年，博洛尼与全球第一树脂供应商德国allnex、生产设备及工艺供应商艾勒可，共同将低温静电粉末喷涂技术应用在家居行业，完成了从传统油漆、水性漆，到环保黑科技的转变。

  低温静电粉末喷涂技术之所以有“环保黑科技”之称，是因为这种技术能够缩短工期，降低成本，实现VOC零释放，且有效驱赶和封堵甲醛。这一技术，虽然在家居行业还是个新鲜事物，但其实已经在飞机、汽车、家电行业成熟应用了20年。

博洛尼工厂

  在蔡明的描绘中，喷涂的板材已经打破花色单一难以创新的问题，镜面高光、表面图案高清晰度定制等样式都可以实现。环保与美学，品质与品位或许正在实现融合。

  引入WELL认证，感受健康的空气、声音、水和光

  单一环保材料的技术升级恐怕难以满足新中产不断的消费升级和对健康生活方式需求的提升。于是，博洛尼将环保视野推向更广，联袂清华校友房地产协会、多家房地产开发商以及相关专家，引入WELL健康建筑体系，希望全面提升人与家居环境的健康关联。

全国房地产商会副会长，清华校友房地产协会秘书长张雪舟进行《城市住宅发展与健康人居行动》演讲

  WELL标准由美国International Well Building Institute (IWBI)编制，于2014年10月发行，并在2015年3月正式进入中国。WELL 建筑标准将设计和施工的最佳实践与健康和保健的询证干预措施相结合，为人类健康、保健和舒适提供支持。

  根据WELL体系打造出的居住空间可以使住户在营养、健康、情绪、睡眠、舒适和绩效等多方面得到改善。2018年5月31日，全球发布WELLv2™，调整为十个概念：空气、水、营养、光、运动、热舒适、声环境、材料、精神和社区。

  随着对新中产人群需求的了解和对健康人居概念的深化，蔡明表示，“博洛尼会向WELL标准中空气、水、光、声音、舒适和精神等方面靠拢”，打造美学与健康融合的人居空间。

  活动最后，博洛尼与清华校友房地产协会、新浪家居共同成立“中国健康住宅产业联盟”。未来，让中国家庭每一个室内空间都能成为健康人居场所也许不再遥不可及。

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