中国陶瓷力量|大角鹿南顺芝：推动企业全球化战略发展

摘要：第33届佛山陶博会即将拉开帷幕，值此之际，佛山陶博会联合新浪家居推出《中国陶瓷力量》系列访谈，邀请那些能代表中国陶瓷力量的企业，讲述中国陶瓷的沉淀、创新与改变。本期访谈嘉宾大角鹿董事长南顺芝。

  佛山陶博会已经走过17年历程，作为陶瓷行业的的潮流风向标，佛山陶博会陪伴着行业的成长，见证着企业的发展。在陶瓷人眼里，佛山陶博会如同家一般，是停泊的港湾，也是航行的灯塔，是温暖而有力的存在。

  第33届佛山陶博会即将拉开帷幕，值此之际，佛山陶博会联合新浪家居推出《中国陶瓷力量》系列访谈，邀请那些能代表中国陶瓷力量的企业，讲述中国陶瓷的沉淀、创新与改变。

  访谈嘉宾：大角鹿董事长 南顺芝

  企业的每一次转身都是一场自我的博弈。从代理商到创品牌，从多品类到单品类，从金尊玉到大角鹿，回顾大角鹿的成长历程时，“交学费”，是南顺芝用到最多的词汇。“作为行业的后来者，我们希望能够联合大品牌共同推动行业进步。”这是南顺芝一直想做，并且正在身体力行的事。

  展会是企业的舞台，对于那些新兴品牌来说，展会的平台功能尤为重要。大角鹿绝对是佛山陶博会里的一匹黑马。2012年，第一次参加佛山陶博会的大角鹿拿到了最好的位置，本以为会受到主办方的一致好评，万万没想到由于品牌的知名度不够，差点与下一届的佛山陶博会失之交臂。好在后来大角鹿的产品得到了大众的认可。这件事让南顺芝深刻的意识到打造品牌知名度的重要性。

  在南顺芝看来行业洗牌是件好事，“让资源能平均分配，对于小企业来说，机会更多了。”市场竞争的直接结果是行业向前发展，对于陶瓷行业来说，佛山陶博会的存在意义，犹如鱼和水。

  相伴成长的岁月里，大角鹿与佛山陶博会发生了哪些有趣的碰撞？那些能代表中国陶瓷力量的企业拥有怎样的核心竞争力？新浪家居采访了大角鹿董事长 南顺芝，从大咖视角，揭开佛山陶博会与行业的面纱。以下是精彩对话：

  新浪家居：佛山陶博会一直是陶瓷行业潮流趋势的风向标，您觉得当今陶瓷行业的发展进入了什么阶段？未来陶瓷行业的发展趋势是怎样的呢？

  南顺芝：我觉得当前瓷砖行业处于初级阶段的下半场，特别是从愈演愈烈的竞争角度来看，各企业的品牌意识还有待进一步的提升。品牌将会成为企业乃至行业的未来。不管是线上还是线下，品牌意识都要加强。作为企业的掌舵人，要明确企业的品牌定位，方向明确才能百尺竿头更进一步，这也是未来发展的重中之重。在产品方面，企业要加强创新研发能力，跟上市场变化和消费者需求。为此，大角鹿独创“超耐磨钻石釉”国家专利技术，推出了超耐磨大理石瓷砖，为消费者提供能实用的产品。

  新浪家居：当前80后和90后已经成为主流消费群体，消费群体的年轻化将会给行业带来怎样的影响？陶瓷产业营销和销售模式发生了那些变化？

  南顺芝：不管是年轻的消费者，还是年长的消费者，他们的认知是永远不会变的。对于企业来说，找准目标群体很关键。产品有了针对性，设计风格之类的相关要素就自然而然的水到渠成了。品牌也好，企业也好，都不可能满足所有人，我们要找准自身优势和发展先机，开拓他人尚未涉及的领域。

  新浪家居：你觉得能代表中国陶瓷力量的企业，应该具备怎样的核心竞争力？

  南顺芝：能代表中国陶瓷力量的企业，需要一定的系统性。企业的领航人要有远大的目标，全方位的布局，知行合一。有目标，有方向，一步一个脚印的前行，才能稳步达成。大角鹿要打造全球化品牌，这是我们的目标，作为行业的后起之秀，我们还有很大的发展机会。

  新浪家居：企业要跟上行业的变化，就要不断寻求机遇，你觉得中国陶瓷企业未来的发展机遇在哪里？

  南顺芝：未来不管是瓷砖还是其他品类，全球化是首当其冲的。中国是全球化发展的，所以我们也要站在全球化的高度去经营品牌。在中国市场大环境的博弈中，能取得胜利的企业，未来走出国门都是相对容易的。特别是“改革开放”和“一路一带”政策，给我们带来非常多的机会，所以，全球化要升级为企业的战略规划之一。在这点上，我们都是站在同一起跑线上的。

  新浪家居：您对今年的中国·佛山陶博有怎样的期望呢？有什么寄语？

  南顺芝：大部分企业参加展会的主要目的是招商，我希望佛山陶博会增强宣传力度，特别是针对终端代理商层面，包括整装公司都要吸引他们来参会，让好产品能够迅速传播到整个产业链上。同时也能自我反省，淘汰那些产品不符合当前消费者需求的产品，避免盲目追逐潮流而造成浪费。

  希望中国·佛山陶博越办越好，打造成国内具有统一认知的展会，成为中高端品牌展示的舞台。我相信未来佛山陶博会发展成能代表中国瓷砖高度的平台。

  新浪家居：感谢接受采访。

  不一样的陶博会，约定你

  4月18至21日，第33届佛山陶博会即将盛大开幕。此次佛山陶博会以“创·不同”为主题，在趋势产品、精准渠道、热点活动、暖心服务四大模块进行全新升级，打造差异化“展+会”模式。此次陶博会还将联合政府、行业协会、媒体等组织《中国建筑卫生陶瓷发展白皮书》发布会，佛山陶博会有约之主编看展数十场高品质活动，通过展会就能探秘行业现状，找准行业趋势风向，形成陶博会与建陶品牌双向赋能模式，共同成长！

标签：