场景营销为何受品牌的偏爱？

摘要：如今品牌营销的方式越来越多样化，线上直播、场景营销等等，而对于家居行业来说，场景营销似乎更受品牌的欢迎。场景化、主题化的空间设计已经被家居品牌普遍接受，它们为何都喜欢场景营销呢？

  随着消费的升级，当代人对生活有了更高的追求，他们更愿意为品质和设计买单，为便捷和舒适花钱。

  因此品牌开始利用这一点，唤醒大众对“家”的意识。场景营销意在把营销方式与人们的生活场景紧密结合起来，从而达到商家的营销目的。

  场景赋予产品以生动化

  如果没有场景化，仅仅只是个单品，不仅在视觉上让人看起来枯燥无味，消费欲望也会降低。宜家就是场景化的先行者，走进宜家卖场，就像回到家一样，大大小小的生活细分场景充满温馨感。

  通过灵活巧妙的设计，让空间变得更加好看。宜家场景以主题风格为主，简约的北欧风卧室、温暖蓝色调客厅，从家具选择到颜色搭配，每个空间都经过用心的设计。

  场景化不仅让空间变得更美，里面还有销售逻辑。宜家场景不仅是售卖单品，更是给消费者提供了场景解决方案，每一款家具应该怎么搭配、怎么应用，让有限的空间承载更多的功能，给很多不同的家庭带来了启示。

  场景化商品陈列销售效果好。不仅视觉上更美观，还能带动消费。通过空间设计让产品变得生动化，消费者身临其境地体验和感受精心设计的场景，更容易激发他们的消费欲望。 

  将品牌传播场景化

  通过场景化营销传达品牌，让消费者对品牌内涵有更多的理解。场景化营销基于消费的需求，将品牌用场景化的方式传达，从而推动品牌与目标消费者的连接。

  去年，美的携手天猫Club打造了“极光雨林”主题场景，唯美的装饰、精心的设计，时尚又好看的场景，瞬间变成了打卡圣地，吸引众多年轻人打卡。

  去年10月，林氏木业为打造品牌年轻化，打造了一座专属年轻人的“兴致不夜城”，设计了今宵大排档、麻将KTV等等主题场景，致力于与年轻人打成一片，拉近品牌与消费者之间的联系。

  海尔智家的健康场景，通过场景化创导一种健康生活方式，阳台可以变成健身房，海尔智家的健康场景既给消费者传达了空间的无限百变，也从侧面向消费者传达出他们主张的一种生活方式，要活得健康。

  主题化的空间场景设计，不仅可以吸引更多的眼球，而且在一定程度上也直接、有效地向消费者传达品牌内涵，让消费者对于品牌有更多的认知。

  现在，消费者需求的不仅仅是商品，更是一种生活方式，场景化正是在深入洞察消费者需求的基础上形成的一种风格。

  事实上不管是宜家卖场的生活场景、林氏木业的“兴致不夜城”、美的和天猫Club打造的极光雨林还是海尔智家的健康场景，都是通过场景化形成自己独有风格来传播品牌。（来源：颜值营销）

标签：