适用小户型的RTA家具，这个美国家具巨头也盯上了

摘要：定位年轻群体，价格亲民，SOHU最爱，这样的RTA家具值得一看。

  放眼全球，住宅空间布局思维一直在更新，空间的利用显得更为重要。为了获得更多的活动空间，人们开始充分挖掘家具的潜能，尽量一物两用，RTA家具就成为当下选择家具的主要考虑因素之一。

  RTA(Ready-to-Assemble)，也就是快装家具。据著名的调查顾问公司TechNavio调查，2017年到2021年间，美国RTA家具市场的年复合增长率高达5.87%。如今，市场反应可能远远超过预计，包括爱室丽(Ashley)在内，许多家具制造商开始陆续推出自己的RTA产品。(参见：乐观？悲观？床上用品、RTA家具或成新的增长点！)

  尽管爱室丽在制造RTA方面的经验可以追溯到1970年代，但当时其产品主要是餐桌和椅子。现在，爱室丽正在通过数百个新的SKU扩展RTA队伍，其产品范围不断扩容，新的RTA项目包括室内装饰、户外家具、部分承重柜类和桌椅，并且推出更低的价位和包装系统，以适应如今快速便捷的客户交付流程。

  
RTA大流行：适合现代住宅，SOHO一族最爱

  什么是RTA家具的核心？它明确了“部件即产品”的概念，比如一张普通的椅子，其部件都装在一个纸箱里，里面包含了详细的组装说明书和必要的硬件。消费者只需用简单工具，如起子和锤子便可轻易完成组装，甚至五六岁的小孩子也能根据明书完成组装。
2019年，爱室丽在北卡罗来纳州收购了一家有着2万多平方米的工厂，用来专门生产RTA家具，涉及该品类500多个SKU品种，包括卧室、娱乐场所、软垫床、移动桌椅、沙发、办公家具等。

  
定位年轻群体：价格极具优势，RTA或成新趋势

  毋庸置疑的是，RTA定位的消费客户以青年群体为主，爱室丽销售部高级副总裁皮特曼指出，“我们认为这是一个真正的增长机会，特别是对于习惯在线购物的年龄段人群。我们的青年RTA版块可以使消费者较早进入购买渠道的领域之一。”
此外，爱室丽RTA家具之所以能大力扩展消费市场，很大一部分也是由其价格因素决定。比如，一款2米左右的组合沙发零售价从299美元到499美元；床、梳妆台和床头柜组合的零售价从399美元到699美元；双人床垫的零售价从199美元到299美元；1.2米—1.5米长的电视柜起价为149美元，最高为299美元。
如果是传统的家具品类的话，这些的价格除非大促销才能拿到，即使放在中国都是极其优惠的。皮特曼说道：“RTA的价格优势，可以扩大我们在消费市场上的吸引力。”

  在保证品质的情况下，爱室丽的RTA家具为什么会压缩到如此低的价格?其实也得益于RTA本身的特性。普遍来说，家具品类的工时长、难以标准生产一直备受诟病。
而这些问题在RTA家具身上并不存在，可以实现量产并且标准化，只需要产品设计是其最大优势。便捷运输的特性也使得RTA允许更多产品装入卡车来节省运输成本。而这也是爱室丽扩大工厂的重要原因，以便大量生产RTA家具。
皮特曼说：“我们的计划是在这一领域提供非常强大的产品和生活方式。”他指出，自引入RTA系列以来，一直在不断推出不同类别的产品，为客户提供广泛的组合。“对于这些产品的规划，2021年对于我们来说将是非常好的一年。”（来源：今日家具）

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