法国圣罗兰YSL进军家居领域
摘要：近日，法国奢侈品牌 Saint Laurent（又称 YSL，圣罗兰）也进军家居市场，宣布与 Fatboy签订了特许经营协议，以此开拓家居产品线。
奢侈品牌向来醉心于拓展自己的“势力版图”，特别是家居系列。爱马仕Hermes 、罗意威LOEWE 、路易威登LV、阿玛尼Armani等奢侈大牌都推出过自己的家居产品。
Fatboy是一家专注家居产品生产和销售的公司，旗下产品无论是传统家具还是各类新潮家居生活方式产品都有覆盖，业务遍及全球50个国家。
Fatboy 最初起源于由芬兰设计师 Jukka Setälä 设计的一款 bean bag 沙发椅（目前这款产品是品牌的标志）2002年，荷兰设计师 Alex Bergman 接手了这家公司并正式命名品牌 Fatboy，品类从家具拓展至各类家居生活方式产品，目前业务遍及全球50个国家。
据悉，全新的家居系列产品（包括一个宠物用品胶囊系列）都将通过品牌线上的 Rive Droite 概念空间独家发售。
此外，针对本季的假日系列，圣罗兰YSL还与丹麦电子品牌 Bang & Olufsen展开了合作。Rive Droite是由品牌创意总监 Anthony Vaccarello 设计的新型策展零售创意空间。该空间向公众开放，涵盖了多种产品类别，包括艺术品、书籍、限量款式和配饰，以传达圣罗兰YSL的品牌 DNA。目前，Rive Droite 在全球共两处，分别位于巴黎和洛杉矶。
2019年底，Rive Droite 概念店还首次进入亚洲，在澳门银河开设了快闪店。
通常而言，奢侈品牌打造的家居产品，在材料等细节都会彰显这个品牌的DNA，乍看不那么起眼，但又经得起细细品味，这一点确实值得传统家居企业的思考。
当然，参考其他奢侈品牌进入家居业，大多没有遵守过家居行业的游戏规则，基本还是按照时装品牌营销逻辑来卖家具。而鉴于当前奢侈品的下滑趋势明显，品牌也无瑕去顾及旗下的非主流产品的营销。
这么看来，奢侈品跨界家具要想在中国捞一笔金，可能需要重新审视整个市场。（来源：77度）
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