梦百合董事长X李佳航夫妇开启618线上直播，畅聊“躺平”话题pick家居好物

摘要：2021年6月18日，Mlily梦百合董事长倪张根携手李晟&李佳航夫妇现身直播间，与线上观众一起开启了一场别开生面的家居好物直播。

2021年6月18日，Mlily梦百合董事长倪张根携手李晟&李佳航夫妇现身直播间，与线上观众一起开启了一场别开生面的家居好物直播。这是继去年老倪推荐日跨界直播后，再一次在抖音直播平台与消费者云上见面，畅聊现代人的压力来源，从明星光鲜生活的背后谈到现代人的睡眠问题，直播间线上线下联动，pick现代人的0压生活方式，从一张0压智能床开始。

直播间热度高涨，明星体验官深度种草0压智能床

截至6月18日，梦百合抖音直播间观看人数41.7万，线上线下互动火热。梦百合智能床、曼联联名高低枕、幻梦舒享枕成直播间人气热销榜前三。相较于去年的618跨界联动，今年的明星加持、热点话题讨论、匹配家居生活的场景化植入、结合618优惠大促力度让整个直播热度高涨、线上线下互动频繁。

直播过程中，梦百合董事长倪张根聊到年轻人的生活习惯以及这些习惯带来的“痛点”：

长时间躺床上看手机伤害眼睛；伴侣打鼾既影响睡眠质量又会对身体造成风险……

真实的生活场景痛点描述引起直播间用户的共鸣，李晟&李佳航现场演示智能床7大智能模式，种草梦百合0压智能床。休息模式缓解身体压力；打鼾干预模式不仅可以提高年轻夫妻的睡眠质量，而且也能降低打鼾造成的健康风险；同时，0压智能床本身的设计符合人体工学原理，根据人体7个部位不同着力状况而精心设计。可以分散人体躺平压力，贴合人体曲线，让身体得到更深层次的放松，充分保证了睡眠时的血液循坏，让用户拥有连贯的睡眠周期，帮助提高深度睡眠的时间。

除了明星体验官的现场体验之外，梦百合董事长倪张根与李晟&李佳航夫妇也同样为线上用户带去了超值优惠，直播间人气高涨，弹幕不断。

场景化营销攻占用户心智，梦百合开启直播新模式

近年来直播模式已成为各大企业品牌的必备的带货手段之一。当红主播与明星的合体直播；行业“大佬”们的纷纷下场亲自带货。和其他品牌不同的是，梦百合的618大动作不仅仅在明星+老板直播的形式，早在直播之前，梦百合就联合抖音平台发起#一起抖抖压#挑战赛，曝光量破11亿，在日活7亿的抖音平台上将“0压理念”深度传播，为618直播强力蓄水。可以说本次梦百合董事长倪张根与明星夫妇李晟&李佳航的强强联合同样是基于“人、货、场”的直播模式下作出的有效尝试。明星自带的“粉丝效应”、品牌挑战赛的传播、平日日活效益、都是为“货”铺路。

在跨界联手之外，此次梦百合的618直播区别于此前普遍的带货模式，而是加强了场景式沟通。对于消费者来说，在媒体信息轰炸时代，场景成为决定信息接受能力的重要影响条件；对于企业来说，在场景化营销概念中，强调“销售即场景”，通过制造场景的方式，重构零售的人、货、场。此次梦百合直播将现代人睡眠“困境”与产品做结合，通过明星现场演示的方式给线上用户做深度种草，促使转化下单。一场家居行业的线上直播，梦百合的带货模式让我们看到，在基于现代年轻化消费场景下，场景化沟通已经越来越成为打通线上线下沟通的重要方式。

梦百合618直播在经过数小时的热烈互动中落下帷幕，作为“0压生活”理念的倡导者，梦百合一直坚持以超前人性化智能技术为寝具赋能，以匠心精神创新品质家居生活。不仅如此，在营销模式的更新上，梦百合也一直在紧跟互联网时代的潮流，吸引新世代消费者的注意力，用新模式+好产品的组合打开市场大门，攻占消费者心智。未来已来，家居细分领域品牌如何突破市场竞争的攻防，梦百合的带货模式或可成为家居行业的一大参考。

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