家居背景墙|捕获消费者芳心，切分整装市场蛋糕

摘要：“家庭装修是通过对家中各个空间的精细化打磨，促使装修曲线不断与居住者需求曲线相吻合的过程。这个过程也是发现“装修盲点”的过程，需要家装产业链上下游企业的密切沟通配合。”

  “家庭装修是通过对家中各个空间的精细化打磨，促使装修曲线不断与居住者需求曲线相吻合的过程。这个过程也是发现“装修盲点”的过程，需要家装产业链上下游企业的密切沟通配合。”

  作为“衣食住行”四大刚需领域之一，“住”一直备受消费者垂青。随着人口数量红利向人口质量红利转变，消费呈现升级趋势，人们越来越追求精致生活，并对住房品质提出更高要求，这也对房地产开发企业和家装产业链上下游企业在提高建筑施工质量、产品生产质量等方面提出了全新的要求。

  今年，家装消费市场呈现繁荣景象，在装修需求量呈现井喷的背后，消费者对于“居住”方面新的需求特点也在显现。其中便有受近两年疫情影响，人们对于家居产品的功能性、家居背景艺术性、健康环保性更加重视。这就需要家居企业在打造更加符合消费者需求的产品和服务方面再加马力，尤其是上游建筑材料与下游家具产品的打造，直接影响住房的舒适度。

  消费升级，“家居百搭女神”诞生

  在住房问题上，居住空间的有效利用一直是装修设计中不断探索深挖的问题。通常情况下，提起空间装修设计，惯性思维是考虑横向空间，即地面、台面的装修。但如今针对一二线城市“老破小”房屋较多、空间利用率亟需提升的现状，纵向空间，即墙面、立面逐渐成为新房、二手房装修或老房改造的重点。

  墙面空间改造不是新概念，国内墙饰经历了几十年的发展，从最初的水泥墙到白灰墙、乳胶漆墙面，后来发展出壁纸、壁布、涂料等。随着消费需求升级、墙面材料革新、技术进步，如今在背景墙装饰方面，市场上不断迸发出新创意点，更涌现出了如尚品本色等深挖背景墙领域的家居企业。

  有创意的背景墙对于整体家居装修来说是画龙点睛之笔，在墙面空间中，它占据着绝对优势地位。拿客厅背景墙来说，它是入户以后第一视线落点；卧室背景墙则是定下卧室格调的关键；餐厅背景墙选得好甚至为每一餐的味道增色，毕竟从心理学的角度看，一次进餐的愉快程度是由食物本身的美味度和进餐环境气氛决定的。综上所述，无论对于哪个空间来说背景墙都能起到正向作用，可谓是“家居百搭女神”。

  洞察需求，深挖消费市场

  追根溯源，产品创意来自消费者的具体需求。

  在新浪家居做的“背景墙使用情况”主题街访中，街头消费者表示，设计感、产品材质、产品质量、环保性、品牌及售后是重点关注的部分。受访者中，家里有老人小孩的尤其关注产品的环保性。背景墙从材质上看，分为布料/纸质、瓷砖、大理石和木制背景墙等。受访者表示，往往会从性价比、装饰效果、降噪性、品质感等角度出发来选择材质。

  随着85后、90后成为家居主流消费群体，这部分人群的性格特性也表现在对家居装修装饰的选择上。年轻化、个性潮流、简约装修成为家装趋势。背景墙装修作为家装新潮流的代表，深受这一人群追捧。对于这一群体来说，打造背景墙不仅为了美观，也在功能性上有一定要求。显然，伴随消费升级，背景墙未来将有更大的市场空间待挖掘。

  纵观趋势，“一体化、定制化”受热捧

  无论是背景墙改造这种局部装修还是全屋装修，只要和装修相关，人们总会想到那些麻烦事儿。拿门墙柜来说，是否同款同色、装修风格能否整体统一、空间布局是否合理等问题都需要仔细斟酌，稍有不细致，出来的效果就会不尽人意。因此，“省心的装修”是家装公司和消费者共同的诉求。在街访中，受访者对于“是否倾向门墙柜一体化设计”也全都出乎意料地一致性投了认同票，表示对家居装饰的整体性有一定需求。

  近年来，在装修设计上，全屋定制、整装装修火热。一方面，全屋定制的打造能够实现空间一体化，整体上突出设计感；另一方面，从生产端来看，“一站式”装修需求催生了装配式一体化生产，简化装修流程，节省资金成本、时间成本，形成大家居产业闭环；同时，定制化设计一定程度上能够实现“按需定制”，解决产能过剩问题。从当前的市场看，全屋定制装修还是块“香饽饽”。

  针对消费者需要的一体化、省心的装修设计，家居企业有着各自的打法，以满足消费者一体化定制需求。如尚品本色，作为深挖空间设计的家居企业，致力于钻研客厅门墙柜、餐厅门墙柜、卧室门墙柜的打造。在门墙柜系列产品塑造上，尚品本色的产品注重高端个性化设计、净味环保、纯木材运用、精细化施工。同时打造了北欧摩登高定轻奢门墙柜系列，以高端定位切入整装市场。背景墙朝着门墙柜一体化方向的创新发展，是在解决单品需求的同时，提出了家居解决方案。

  结合时代消费特点，从更深的意义上看，“家”是私人的，同时也是个性化的，是不可复制的。因此下游家居企业供应的产品应既能解决居住的基本问题，又能满足多元化、个性化装饰的需要。背景墙的装修便承载着居住者个性化的表达，也是一个空间的灵魂。本着人文主义视角和在背景墙领域走专业化的初心，家居企业在产品生产上应深耕技术创新、设计创新、环保材料创新。

  “三孩政策”驱动下，未来家庭结构会发生变化。而面对大部分家庭“人多房少”、硬性条件不允许再添新房的现状，房屋改造将成为未来房产领域的大趋势。借地产红利和人口红利之势，家居行业会迎来快速发展趋势，家居背景墙作为家居设计板块的重头戏，前景十分光明。

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