展会直击|墨瑟门窗张国英：以“被动房”诠释新消费语境下的“理想人居”

摘要：墨瑟门窗带着全新的视觉形象登陆中国建博会，又是带着怎样的新产品、新理念来为这场行业盛会添加风采？为此新浪家居对墨瑟门窗营销中心总经理张国英进行了专访。

  7月20日，被赞誉为“亚洲建材第一展”的第23届中国(广州)国际建筑装饰博览会（以下简称“中国建博会”）在广交会展馆启幕，作为家居建材行业规模最大的专业性展会，一直以来都引领者家居行业的发展方向。本届展会的展览总面积近也达到了40万平方米，比去年增加近10万平方米，参展企业近2000家，比去年增加400多家，展出规模在今年全国乃至全球举办及计划举办的同类展会中依然居于首位。作为中国建博会的“常驻嘉宾”，墨瑟门窗带着全新力作再一次受邀出现在会场之中。

  今年两会期间，为应对气候变化，我国提出“二氧化碳排放力争于2030年前达到峰值，努力争取2060年前实现碳中和”等庄严的目标承诺，这对于企业来讲也带了全新的挑战和机遇。作为一家源于德国的品牌，墨瑟门窗发展至今已有65年历史，历经半个多世纪的传承创新，也让墨瑟成为了品质门窗的代表品牌。而品牌在被动房产业的深耕发展更是契合了新时代高质量发展理念，在进一步推进建筑节能、提升人民幸福生活指数、促进产业转型升级、实现“碳中和”等方面具有十分重要的意义。而今年4月份全新发布的品牌logo及视觉形象更是对品牌节能环保理念最好的诠释。如今，墨瑟门窗带着全新的视觉形象登陆中国建博会，又是带着怎样的新产品、新理念来为这场行业盛会添加风采？为此新浪家居对墨瑟门窗营销中心总经理张国英进行了专访。

  以下是专访精彩内容：

  新浪家居：中国建博会（广州）作为“冠军”企业展示和验收舞台，本次展会墨瑟门窗有哪些参展计划和目标？并有哪些新品呈现？

  张国英：欢迎来到墨瑟14.1-10展位，其实每年为期三天的广州展会，我们的目标都是很明确的，一方面展示我们的公司实力和墨瑟品牌形象，交流行业前沿技术和未来流行趋势，一方面希望通过这种面对面交流的方式，更深层的挖掘潜在客户，寻求合作契机、寻找新商机。

  说到墨瑟新品，我们这次带来了Moser-PH126被动式奢享铝包木窗、RF-110 纤细极简铝包木窗、RF 115框扇齐平铝包木窗等诸多新品。这些新品可以说是十分符合当下年轻消费群体对产品性能和颜值的诉求。我们一直关注市场动态，并根据市场需求推出多款全新产品，欢迎大家到墨瑟展位了解更多产品情况。

  新浪家居：随新技术和数字化工具的成熟，家居数字化进程也在不断深化，当前，墨瑟门窗在数字化方面有哪些布局和规划，已取得哪些成果？

  张国英：门窗制造业正处于变革与转型的发展中，墨瑟门窗以高端视野，主动积极的顺应“中国智造2025”的战略方向，目前正规划打造的用地 1700 亩，对标德国工业4.0水平的绿建科技产业园区，也即将全面投产运营，致力于打造世界技术标准最高的超低能耗建筑产业基地。此外，我们2017年运营投产的对标德国工业 4.0 标准的超低能耗建筑产业园，率先探索了智能生产技术与智能生产模式，把产品、机器、资源、参与者有机联系在一起，实现全制造流程的数字化。完成从客户测量、设计、客户体验、到生产、物流、服务等全过程信息化管理平台的搭建，大大提高门窗定制化的生产效率。

  智能制造工厂内装配有世界最高水平的生产线，改变了以往的人为操作，实现了全自动流水式作业。在喷涂生产线，由机器人进行木材喷漆，有效控制了漆膜厚度，提升了喷漆效果，大大提高了门窗定制化生产的精准度和智能化。

  同时，我们还建设有国内首座智能仓储中心，采用6M管理智能系统轻松管理上万种物料，实现车间生产“无纸化”、全过程控制“条码化”、数据占线“实时化”、任务绩效“责任化”、生产成本核算“自动化”、生产周期“最短化”。未来，墨瑟门窗将继续积极拥抱智能制造，推动行业智能化进程。

  新浪家居：随着消费升级和国民审美水平的提升，消费者对设计和美学的要求也在不断提高，设计成为人居需求的重要关键词，企业应通过哪些方面打造品牌和产品的“设计力”？

  张国英：都说家是心灵的港湾，一个符合自己审美的家园无疑是对生活品质的提高。墨瑟门窗为进一步提升品牌和产品的“设计力”，通过与美院的跨界合作，将艺术融入科技，将美学融入门窗设计，实现跨界协同、科艺融合，共同为消费者提供具有设计感、科技感、美感、使用感的门窗产品。比如我们刚刚提到的Moser-PH126被动式奢享铝包木窗。采用珍贵黑胡桃，“回纹”对称设计，多功能框体结构，真正实现“名木风韵，奢享尊贵”。RF-110 纤细极简铝包木窗。超窄边框设计，线条简约，去除繁杂，整窗和墙体焕然一体，如画框般嵌入墙体，更显时尚。RF 115框扇齐平铝包木窗。整体观感平齐顺滑，只在开启部位展示装饰缝隙。隐藏式框扇设计极大提高系统的美感，以此满足建筑的节能和设计观感。

  同时，我们集团总部基地、北京科技创新中心、深圳科技创新中心、三亚科技创新中心和德国慕尼黑科技创新中心，打造“五位一体”研发创新引擎，联合国际国内知名高校和教育机构合作，创办国际绿色建筑高等职业技术大学，全方位培养绿色节能建筑领域的技术研发、设计、管理等方面的国际化人才，为提高工业设计和品牌设计力蓄能。

  新浪家居：适逢建党100周年之际，国民自信心和民族认同感飞速提升，在此背景下，中国人的家呈现出哪些新面貌？消费模式又发生哪些新的变化？

  张国英：是的，建党百年，人们的生活发生了翻天覆地的变化，带给了不同时代的人不同的体验和感受。人们对生活有了更加美好的向往。拿房屋建筑来说，从有房住到住好房、有居住空间向生活服务空间进行了转变。从原来的遮风挡雨，到现在的休闲娱乐康养场所，人们更加注重家居用品的品质、追求更加便捷的家居体验、倡导健康环保的生活方式。尤其进入互联网时代后，“线下+线上”的新消费模式，使得消费场景更加多样，消费层级更是进一步扩大，消费需求变得更加多元。

  新浪家居：在改善型与高净值家庭需求不断突显的当下，您认为消费者心中的理想人居有哪些关键词？企业如何满足新消费语境下的“理想人居”需求？

  张国英：我认为消费者心中的理想人居有以下这几个特点：智能化、个性化、定制化、便捷性、品牌品质、绿色环保。在这样的消费语境下，企业顺应时代潮流，在产品智能化方面进行探索，为用户带来全新智慧生活体验，优化产品品质，打造绿色、节能、环保的高品质高性能产品。

  新消费语境下满足“理想人居”需求的当属被动房，在我国被称为“被动式超低能耗建筑”，是指通过建筑自身高效的保温系统、密封系统和带热回收的专用环境一体机系统，实现冬季不用传统化石能源供暖，夏季不用空调制冷，全年保持舒适健康的绿色节能建筑，其节能率高达 92%以上，是目前世界上***的节能建筑。

  被动房常年室内温度保持在 20-26℃，相对湿度 30-60%， PM2.5 小于 35ug/m³，二氧化碳浓度小 1000ug/mL，通过活性锰离子、负氧离子发生技术，有效去除甲醛等有害物质，并充分释放负氧离子，使建筑形成宜居的“天然氧吧”，有效避免“空调病”“暖气病”，确保被动房在“恒温、恒湿、恒氧、恒静、恒洁”居住舒适的基础上更加健康，真正使被动房成为人们放松身心、宜居舒适的“健康港湾”。

  其实说到“理想人居”，我就忍不住想跟大家分享我们公司总部打造的“住宅体验中心”，整体建筑融合新型装配式超低能耗技术，适配墨瑟78系列铝包木窗、Passive130系列被动窗，以满足超低能耗标准的门窗标准。通过运用互联网智能家居、节能门窗、智能遮阳、光伏发电、生活热量回收、负氧离子、甲醛及有害气体的净化、新风系统、中央除尘、同层排水等当前国内外最前沿的节能技术及智能系统，使绿色智慧生态型住宅得以完美的诠释。多样化设计风格，打造颜值与实用并重的家居新风尚。相信如果您亲自见过、听过、了解过这座建筑，您对“理想人居”就会有了更加清晰的答案。

  新浪家居：品牌下半年的发展规划、方向是什么？

  张国英：2021年上半年，墨瑟凭借雄厚的企业实力以及深耕市场多年的良好品牌影响力，在公司和经销商的共同努力下，取得了优异成绩。那么下半年，如何赋能渠道体系健康有序的发展，将是我们着力完善的方面。

  在渠道管理方面进行精准帮扶，在渠道政策及渠道架构上不断进行优化和完善，指导经销商伙伴快速发展转型，用更能满足消费者诉求的高品质产品赋能市场开拓，扩大消费群体。

  相信凭借持续有效的营销策略、强大的品牌背书，以及各区域有针对性的运营指导，能够助力墨瑟与经销商伙伴的共同成长壮大，提高市场份额，推动行业健康有序发展。

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