“supersalone”：一个靠勇气、远见和凝聚力赢得的赌局

摘要：超过 60,000 人参加了米兰国际家具展（Salone del Mobile.Milano）特别活动。

       超过 60,000 人参加了米兰国际家具展（Salone del Mobile.Milano）特别活动。展会也得到了意大利总统 Mattarella 的支持，他强调了展会背后的勇气和内在品质。展会的观众流量超出了所有预期，标志着城市、整个系统和整个国家的恢复。此外，本次展会还将作为于2022 年 4 月 5-10 日举行的第 60 届米兰国际家具展的推动器。 

       作为 2021 米兰国际家具展（Salone del Mobile.Milano）特别活动，“supersalone”以意大利总统 Sergio Mattarella 的“计划外”演讲开场，并以非常积极的结果结束，这要归功于参展公司全心全意接受的原创、跨领域形式所产生的巨大吸引力。由于入口处的绿色通行证检查和检测中心，这一切都为专业人士和观众提供了最大的安全保障，使他们能够以无风险的方式在展会上工作与观展。

       425 个品牌展示了他们的产品，其中 16%来自意大利以外的国家，另外还有来自 22 个国家的 170  名年轻设计学生和 39  名独立设计师。在观众流量方面，六天内记录了超过60,000  人次的观众，其中 30%来自 113 个国家。超过一半的人员为贸易经营者和买家（47%来自意大利以外）。此外，还有来自世界各地的近 1,800 名认证记者参加了展会。

       全新的米兰国际家具展数字平台也发挥了决定性作用，通过在“supersalone”期间推出新方法来扩大展会影响力，并且展会现场观众和远程用户均得到空前增长。公司和产品讲述了他们的故事，在场的许多人物都有机会发言，信息交换和直接联系成倍增加。截至 9 月 9 日星期四的数据提供了一个充满活力和不断发展的社区的快照，其中有 50%的意大利人和50%的国际用户登录，对提供的所有倡议做出了回应。

       二维码通过新应用程序被扫描了 22,000 次。平均每天有 90,000 名用户浏览了 150 万个网页。在“supersalone”的前 5 天里，全新的米兰国际家具展 TikTok 账号上传了 19 个视频， 总浏览量超过 630,000 次，其中前三名的点击量超高。播客播放了 2,000 次，立即进入了意大利苹果播客 100 强。社交渠道（Instagram、Facebook、Linkedin、Twitter）共有 1500万次的点击量、25,000 次互动和 50,000 次的视频观看。 这些数字支持了利用所有可能的数字频道继续一年 365 天直播米兰国际家具展现场声音的愿望。

       “我们怀着极大的满足感和巨大的热情结束本届米兰国际家具展。重要的是迈出决定性的第一步，让人们感受到我们的存在，并向整个国家发出信号。我们做到了。在此，感谢所有为了本届展会付出的努力和相信展会的人，他们包括：与展会息息相关的参展公司、策展人 Stefano Boeri 和所有的合作策展人，以及主办方、装配工、设计师、文化和传播专业人士。特别感谢共和国总统 Sergio Mattarella，他向我们保证了各机构的支持。决定继续举办“supersalone”需要很大的勇气，也意味着要承担很多责任。

       对于整个系统和整个供应链来说，需要一个实体和具体的场合来推动重启，而不仅仅是象征性的和数字化的场合，正如我们本周看到的，它已经启动了。我们还必须为我们的观众提供最好的安全保证，”米兰国际家具展主席 Maria Porro 说道。“我们以质量、可持续性和数字维度为重点进行投资和规划，结果是我们的热情让所有人都清楚地看到，我们有能力创建一个系统并再次超越业务，以提供全球经验，虽然形式不同，但真正重要的是创新、承诺和凝聚力。我们点燃了导火索，引发了涉及整个国际设计界、米兰市和整个行业的连锁反应。我们现在展望未来，重新认识这一集体遗产的价值和历史，渴望接受新的挑战，开始为将于 2022 年 4 月5-10 日举行的第 60 届米兰国际家具展做准备，”她总结道。 

       许多政府和机构人士的出席也证明了米兰国际家具展作为国家金融驱动力的重要性。外交部通过 SIMEST 和意大利对外贸易委员会（ICE）提供的具体支持证实了展会的国际重要性，而伦巴第大区的支持则证明了国家的这一特定地区对我们行业所发挥的核心作用。同样重要的是与米兰国际展览中心的密切合作，它们为展会的成功举办做出了贡献。

       “不到四个月前，第 59 届展会被确认可以继续进行，随后任命了建筑师 Stefano Boeri，现在最终的数字已经超出了所有人的预期，也宣告了‘supersalone’的成功。按时间顺序总结展会历史的三个步骤，这完全是一场赌赢的赌注，这要归功于我们的企业家敢于尝试的勇气和意愿，他们热衷于向世界展示他们在过去 18 个月里的成果，抓住了参与一项有价值实验的大好机会。事实证明，它是名副其实的‘supersalone’，成功地将一个由特殊时代、设计、可持续性、质量、研究、创新、文化和食品驱动的创新形式结合在一起。换句话说， ‘supersalone’作为我们国家商业结构皇冠上的宝石，所有人共同‘发挥’作用，展示了所有参与创建系统的公共和私人参与者的能力。我们的供应链已成功通过米兰国际展览中心展馆证明了其行业领导地位，吸引了意大利和外国买家、专业人士及其他人，并获得了国内与国际媒体的重要报道。我认为，最重要的是，以 425 个品牌为代表的木制家具行业的企业家们得到了认可，他们超越了一切，我想说，他们为整个国家的复兴提供了一面旗帜、一个容器和一个家。在短短几个月的时间里，有谁能比设计界更出色地构思出这样一个成功的格式呢?我们的公司从未失去创新的愿望，能够组织如此成功的‘supersalone’展会是一种切实可行的方式，告诉世界意大利真的重新开始了。我想感谢所有人对我们的信任，甚至整个八月他们都在为达到一个更高的目标而付出努力和时间：我一直认为举办‘supersalone’ 是正确的事情，现在经过六天的紧张工作，得到证实是最好的满足，回报了我们所有的努力，并推动我们以更多的活力和热情为 2022 年 4 月的展会做准备。”意大利木业和家具工业联合会（FederlegnoArredo）主席 Claudio Feltrin 如是说。

       The Lost Graduation Show 在公众中引起了巨大的轰动，也吸引了许多参展设计师和建筑师的好评，还有包含 40 位杰出声音（包括建筑师、创新者、远见者、经营者、艺术家和政治家）的公共活动安排。许多会议都被预定一空，这表明，人们对再次见面、讨论基本设计主题以及设计的社会和环境价值的渴望比以往任何时候都更加强烈。成群结队的观众也在四个 Identità Golose Food Courts 排起了长队，这是专门提供意大利美食界知名人士美食的区域。 

       “就在 6 月份，我们向您承诺推出一个‘supersalone’，即一场不容错过的特别盛会，将能够在整个设计和家具行业持续一周的时间。今天我们可以说，我们做到了，这要归功于米兰国际家具展对我们的信任、参展公司的支持以及策展团队（Andrea Caputo、Maria Cristina Didero、Giorgio Donà、Anniina Koivu、Studio Folder（Marco Ferrari 和 Elisa Pasqual）及Lukas Wegwerth）的非凡努力，向世界展示了大型展览的未来。对公众开放、数字互动和购买，清晰的展览形式能够为产品定价，完全可回收和可拆卸的展示材料，以及追求目标的勇气、热情和清晰的结合，是一个可以改变世界的杠杆，”“supersalone”策展人、建筑师 Stefano Boeri 肯定道。

       对于成功的共鸣也来自这座城市。在过去的几天里，有 35,000 名观众来到米兰三年展举办的 il Salone / la Città 展，该展览是由米兰三年展意大利设计博物馆为米兰国际家具展设计的。这次活动非常成功，因此展出时间延长一周，直至 9 月 19 日。

       期待与您在 2022 年 4 月 5-10 日的下一届米兰国际家具展相见！

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