对话方太&红星美凯龙 ：互相赋能，抓住“以旧换新”增长新动力

摘要：创新科技步入快车道，正在以超乎想象的速度拉升着日常生活的幸福指数。

创新科技步入快车道，正在以超乎想象的速度拉升着日常生活的幸福指数。

其中，厨电行业表现尤为明显，新品不断更新迭代，让厨电赛道上的现有企业都随着科技浪潮不断前行，无法找到立足点的品牌很有可能被市场淘汰。与此同时，不断涌现的厨电新品也让人们对厨房这个“新家庭中心”有了更多期待。

9月18日，方太携手红星美凯龙举办了以“科技之上”为主题的2021年度新品发布会，现场重磅发布了方太全新一代洗碗技术高能气泡洗加持下的洗碗机新品、以及广受喜爱的方太第2代集成烹饪中心，展示了科技服务于人的全新方式。

  新浪家居现场专访了方太集团销售&服务体系副总裁陈浩，红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂，听他们聊聊此次“结盟”的幕后故事。

与红星美凯龙“结盟” 共同赋能厨电行业

新品发布会当天，红星美凯龙与中国高端厨电领导品牌方太在厨房空间打造、展位升级、联合营销等方面达成2022年战略合作，双方未来将在产品发布、新品推广和营销活动方面更进一步合作，共同推动厨电行业发展。这也是红星美凯龙智能电器生活馆2022年首个战略合作达成！

朱家桂表示，作为方太紧密的合作伙伴，红星美凯龙和方太的品牌基因相似，都致力于为国人提升家居生活品质。而作为前置家居家装高端渠道，红星美凯龙有着高端电器进入市场的天然优势，很高兴看到越来越多像方太这样的高端厨电品牌以及系统家电品牌进口家电品牌选择红星美凯龙智能电器生活馆作为线下主渠道。

谈及厨电未来发展前景，朱家桂表示，红星美凯龙集团战略规划部最近在7城35店做了一个消费者调研。数据显示：老房/二手房翻新和改善型消费需求在装修总量中占比超过新房装修，平均达到53%。其中，金厨银卫是局部改造的核心空间，72%的消费者考虑同时改造这两大空间。显然，厨房翻新改造、精装房局部改造及消费升级带来的存量市场，是一片前景广阔的蓝海市场。

此次方太将新品发布会落地在正成为中国中高端电器第一流通渠道的红星美凯龙，朱家桂希望通过双方共同的努力，相互赋能，一起满足消费者正在发生的品质消费升级需求，满足存量向二次装修转变的消费市场，快速将方太新品通过红星美凯龙这个渠道带给全国各地的消费者。

瞄准“以旧换新”，抓住厨电市场增长新动力

产品力、研发力、品牌力共振，以及红星美凯龙的渠道加持，成为方太在厨电市场激烈角逐中实现突围的关键。

谈及与红星美凯龙合作初心及愿景，方太集团销售&服务体系副总裁陈浩表示，红星美凯龙作为中国家居零售行业头部企业，其战略背景与方太一样，始终与消费者站在一起。因此，双方的合作也一直呈现蒸蒸日上的态势，近两年来，方太的渠道主推产品集成烹饪中心X系列，上市后在市场上掀起了热潮。这些成绩的取得都得益于双方的志同道合与精诚合作。

“方太集团与红星美凯龙是深度合作的战略伙伴关系，本次以红星美凯龙发布会为始，携手合作伙伴，打造交互平台，致力于推动整个家居行业的新零售转型。接下来方太会与红星美凯龙理念保持趋同，未来我们将携手并进、奋力前行。”陈浩对双方未来合作充满信心。

处于时代的转折点上，房地产新装精装化、存量换装化将是不可阻挡的趋势。

在大的时代背景下，陈浩表示，“中国的高端厨电市场稳定放大，中端市场的需求逐步向两端分化。以方太为首的中国厨电市场具备成熟的高端品牌认知，这将引导高端市场需求进一步放大。在人口流动的大背景下，从低线村镇向高线城市的迁移性需求持续放大，这种需求的转移带动龙头优势的进一步放大。厨电市场不再是新增需求驱动的市场，以旧换新正在主导厨电市场的二次发展，对地产周期的依赖性正在大幅降低，接下来方太会推出更多的以旧换新的产品，满足更多的消费需求，以旧换新会成为中国厨电市场发展的重要增长动力。”

创新驱动，向智能化、集成化、全场景健康化拓展

商业时代，群雄逐鹿，拥有强大科研实力和自主创新的企业才有机会走向基业长青。

从创始之初，方太就注重产品和技术创新，开创欧式、近吸式等油烟机品类，带动吸油烟机品类迭代升级，侧吸式油烟机荣获制造业单项冠军产品，全球首创了搭载高能气泡洗的水槽洗碗机、NSP选择性过滤的母婴级净水机等创新产品。

恰逢今年是十四五规划的开局之年，在科技强国战略之下，创新科技成为家居行业发展的重要指引，也成为家居头部企业当下及未来的重大使命和社会责任。作为厨电行业领军者，方太将如何走？

在过去的25年里，方太坚持以创新驱动发展，并逐步沉淀了自己的“创新三论”——创新的源泉是仁爱，创新的原则是有度，创新的目标是幸福。陈浩提道，“我们用仁爱之心创美善精品，因为对油烟的危害、烹饪的艰辛感同身受，方太研发出了集成烹饪中心，让人们有更好的健康保障和烹饪体验；因为对洗碗烦恼的感同身受，我们研发了水槽式、嵌入式洗碗机，以及‘高能气泡洗’技术，解决了人们的洗碗需求。”

未来，方太会在智能化、集成化、全场景健康化这三方面进一步深入研究。

陈浩详细解释道，“智能化，随着消费者逐渐年轻化，对智能化产品需求越来越高，目前从厨电行业看，目前烟灶联动，烟蒸烤联动，挥手开关机，远程的话查看是否关火，定时，智能菜谱等智能化功能的增加使厨房区域更加智能化。集成化，厨电产品的集成化已是趋势。方太的集成烹饪中心，涵盖了烟、灶、蒸、烤、消等多种功能，实现在1平米的空间内，36种烹饪方式，30分钟6菜1汤。而全场景的健康厨房应该是饮食健康、环境健康、身心健康。方太坚持以人为本的研发导向，长期致力于厨房空气、水、烹饪和清洁科技的研究，构建厨房健康生态。根据用户在厨房中核心的四大真实使用场景：烹饪、用饮、清洁、相处，布局覆盖这四大时刻的全场景健康厨房。”

此次方太与红星美凯龙战略合作，是长期保持坦诚、深入、广泛的沟通和交流的结果，也体现两家企业在专业领域的共识，更是充分发挥双方优势，进一步深化全方位合作与交流，实现互惠互利、共赢发展的不懈探索。

相信，未来方太在红星美凯龙平台加持下，打造消费优化升级“新引擎”，引领消费升级新体验，助推厨电行业向高质量阶段迈进。

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