齐家网发布“准银发族”家装趋势报告，准银发族正在反向教育市场

摘要：齐家网发布“准银发族”家装趋势报告，准银发族正在反向教育市场

10月28日，齐家网联合家页传媒发布了《2021准银发族家装趋势报告》（以下简称《报告》），该报告基于海量用户消费行为数据和权威第三方大数据，对家装消费者的行为、生活、消费习惯特征等进行了系统性研究分析，全面解读“准银发族”的家装需求，帮助家装行业进一步了解用户需求，为用户提供更多切实有效的服务和产品，更好地满足人民日益增长的美好生活需求。

随着社会老龄化程度的不断加剧，准银发群体的阵容越来越庞大，随之而来的是万亿“银发经济”的迸发。2016—2020年间，中国银发经济市场规模将持续上升，2020年已达5.4万亿元，年增长率为25.6%，今年或将达到5.9万亿元。齐家网发布《报告》显示，随着生活水平的不断提高、生活理念和生活方式的改变，“有钱有闲”的准银发族（年龄在50—59岁阶段的群体）更加注重生活品质，其消费需求正在朝着“悦己型消费”转变，已成为家装消费的主力群体。

该报告中指出，为了提高退休后的生活质量，准银发族提前规划养老房改造方面的需求越来越旺盛。家装消费中的需求也十分明确，不仅要兼具实用、舒适与美感，还会提前为照护工作、轮椅转圈等预留可能性，“适老化”的意识越来越强。

准银发族消费观和生活观正渐渐地从保守变得前卫，“不缺钱”的准银发族用户更加关注自我的状态与需求的满足，悦己消费的思维已逐步形成，相对宽裕的经济基础让他们可以没有后顾之忧地追求自我，在精神空间打造中投入的费用约占装修总费用10%，消费结构已从基本需求转变为精神需求。

此外，得益于子女的主动科普准银发族触网比例显著提高，智能家居已成为准银发族用户的家装标配，而“子女付费、老人享受”则为智能家居消费的热门模式。随着上网时长的增长，准银发族也开始积极拥抱和融入数字生活，青睐更加便利和快捷的一站式服务，逐渐成为家装数字化消费的主力军。

来不及认真年轻，还能选择认真老去，这一届的准银发族不再满足于千篇一律的大白墙，更趋向于以“明快轻松”的家装配色创造生活趣味，彰显个性。准银发族越来越敢于去追求个性化的生活方式，热衷体验各类新兴产品与服务，但在家装产品的选择上却十分“传统”，直接关系到居住环境舒适性和身体健康的家装产品方面其最关注的依然是家装材料和工艺的安全性、环保性。

不难发现，在人口红利逐渐消失的当下，准银发族才是经济增长的新动力，具备不容低估的商业潜力。然而，准银发族个性化、多元化的需求并没有得到满足，从业者对这一群体的了解并不深入，在“适老化装修”方面的产品和服务上开发度不足，从而导致养老式家装供需不平衡矛盾突出，缺乏优质供给。

适老化改造是一项漫长而又浩大的工程，齐家网作为家装行业龙头企业之一，为家装行业的“适老化”发展作出了积极的探索和推动。联合家页传媒发布《报告》聚焦准银发族家装消费趋势，助力准银发族用户打破刻板印象，帮助行业从用户角度出发，深度把握老年人群的需求，从而为用户提供更具差异化的产品，帮助用户进一步打造美好生活场景，努力成为美好生活的设计者与实现者。

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