家装“旧势力”崛起，90后何以拼不过70后

摘要：“辉煌”过去，父母辈的这股家装势力似乎陷入了一段时间的沉寂，可近年来，这股旧势力似乎完成了“工业革命”，以一种令人惊叹的方式华丽归来。如今，新时代的中老年人群被称之为“银发族”，而成年人从中年到老年的过渡时期被称为“准银发时期”，根据国内头...

回想多年前，网络上最令年轻人闻风丧胆的家庭装修，不是糟心的设计，不是坑人的施工，不是难选的材料，也不是懒散的验收，而是来自亲爸亲妈的“残忍支配”。那些年，“千万别让父母帮你装修房子”是家装界最热门的话题，牡丹挂画、玫红床单、KTV灯光将室内气氛烘托到令人窒息，“花开富贵”和“百鸟朝凤”就像过年门神一样成双成对还家家必备，试问那些年，谁的爸妈不爱在家里装修出一抹荷塘月色呢？ 

“辉煌”过去，父母辈的这股家装势力似乎陷入了一段时间的沉寂，可近年来，这股旧势力似乎完成了“工业革命”，以一种令人惊叹的方式华丽归来。如今，新时代的中老年人群被称之为“银发族”，而成年人从中年到老年的过渡时期被称为“准银发时期”，根据国内头部家装平台齐家网近日发布的《2021准银发族家装趋势报告》显示，准银发族正在颠覆人们对中老年群体家装模式的刻板印象。

数据不骗人，准银发族审美直线飙升

按照以往父母辈的装修模式来看，审美问题是造成“荷塘月色往家搬”的主要原因，也是其装修效果与年轻人喜好大相径庭的始作俑者。而上述报告表明，这种审美偏差正在消失。

《2021准银发族家装趋势报告》是齐家网研究院联合家页传媒，基于海量用户消费行为数据和权威第三方大数据，以“基础数据+人群特征”的方式进行研究分析所得，具备相当高的参考价值。根据报告显示，准银发族们最青睐的装修风格前五位分别是现代简约、中式（包括新中式）、轻奢、欧式和田园等，其中备受年轻人喜爱的现代简约风格以绝对优势力拔头筹。现代简约风格所蕴藏的“断舍离”理念已不再是年轻人的专利，对未来生活有所规划的准银发族也会选择更简约的现代风格。 

准银发族的审美提升还不止于此，中式（包括新中式）排在了榜单第二位，他们偏爱这种含蓄秀美又充满古朴韵味的国风风格。从另一方面来说，青睐新中式风格的人群不再是一小部分文艺青年，更多的是体现了准银发族对于传统文化的坚守与重视。

格局全打开，准银发族家装更自由

准银发族在家装领域本就有着年轻一代很难比拟的优势，例如经济、时间、经验等，他们对家装效果和质量方面的诉求也正在不断赶超年轻人。

首先是消费观念，根据上述报告，准银发族对建材、辅料等产品的诉求比年轻人更高，他们甚至不惜花费重金也要选择知名度更高的国外一线品牌。当年轻一辈还在追求什么“车厘子自由”、“香椿自由”、“小龙虾自由”的时候，准银发族已经含蓄地实现了装修自由。

其次是装修理念，准银发族的装修自由不仅仅是想用什么材料就能买得起那么简单，他们的理念不再停留于实用主义，而是实现了从“围着儿孙转”到“跟着舒适走”、“跟着兴趣走”的转变。比如约81%的“老夫老妻”选择分房居住，主要目的在于提升睡眠质量，因此他们的家装理念更加理性、独立；再比如他们在精神空间打造中投入的费用可以达到装修总费用的10%，书房、画室、衣帽间、萌宠空间、茶室、健身空间是报告中准银发族的个性空间打造需求TOP5，准银发族用户对精神生活和兴趣爱好有了更高的追求。 

可想而知，随着社会老龄化程度的不断加剧，准银发群体的阵容越来越庞大，随之而来的是万亿“银发经济”的迸发。而在家装领域，准银发族的消费需求正在朝着“悦己型消费”转变，完全有实力成为家装消费的主力群体。对于家装行业来说，一来是需要改变对中老年人群装修理念落后的固有印象，二来也需要有更多齐家网《2021准银发族家装趋势报告》这样的专业报告提供具有前瞻性的市场指导，引导消费潮流。

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