舒适家居新观察 | 引领行业趋势，舒适家居企业如何在新风市场突围？

摘要：引领行业趋势，舒适家居企业如何在新风市场突围？

   在国家“3060”双碳战略目标的大背景下，在城市更新行动的关键时期，以冷暖风水智为代表的舒适家居行业进入了深度洗牌时期，作为最早在国内推动分户供暖的海外企业，威能集团从研发、生产、零售等各个层面强势发力，近日，更是集中发力新风领域，为舒适家居企业破圈谋求可持续发展提供了可资借鉴的范本。

  开拓产品线生产线，打造覆盖市场内驱力

  当下，中国新风市场发展迅速，自 2017 年开始新风系统增长率一直保持在 30%左右，展现着消费者对于新风设备的旺盛需求，拥有巨大的市场潜力。在“双碳目标”的大背景下，作为深耕中国市场十余年的舒适家居巨头，11月26日，威能recoVAIRplus新风产品产线于威能无锡工厂正式投产，标志着威能集团在中国市场开启全新征程。威能集团亚太区集团总监JeroenSterel 先生表示：威能始终非常重视中国市场，自 2018 年正式启动“加速中国”战略，加快威能品牌在中国市场的发展。

        本次威能无锡工厂的新风产线投产，一方面体现了威能集团大力投资中国市场的决心，也完善了威能在中国的产品体系，其二，对于威能品牌在中国的发展也有促进作用，在产品体验、售后服务等方面威能都能提供更优质的服务。据悉，本次投产的是威能首条 recoVAIR plus 全热交换新风设备产线，该产线生产的 recoVAIRplus 基于国家标准的同时也严格遵循德国威能集团统一要求。据威能销售总经理表示，未来，威能将计划进一步扩大在国内的新风产品产能，提升市场占有率。

  夯实研发力，构建可持续发展优势

  注重技术创新，紧跟时代科技发展步伐，这是品牌生命力得以持久延续的奥秘所在，新风系统当然也不例外。现今时代正处于新一轮工业革命的前夕，大数据、物联网、人工智能等技术正在迅速崛起，新风产业只有与时俱进，充分把握和运用新技术，才能在未来的发展中占有一席之地。现在许多新风企业已经行动起来，威能集团就是其中之一。威能集团在全球 6 个国家和中国无锡设有10 家工厂以及产品研发中心，而无锡工厂是威能在亚太地区唯一的生产与研发中心。在产品研发和检测能力方面，威能无锡工厂配备了与欧洲同步的先进的产品检测实验室，可以同时进行20 个热水器和锅炉的寿命测试并监测每个机器全程的运行状况，验证产品从设计到材料的稳定，以保证威能产品到用户家的长期稳定工作。研发，认证和验证实验室均可 24 小时恒温恒湿，模拟各种使用环境。威能集团李林涛表示，希望能够通过威能完备的研发体系和严格的生产规范，从消费者需求入手，在产品功能层面上带来突破，创建舒适家居市场先发优势。

  连点成面构建销售网络，以零售突围

  疫情之下，不退反进，威能在后疫情时代并没有停止发展的脚步，继续实施加速中国战略。在零售渠道发生重大变化的时代，威能积极拓展渠道建设，和天然气公司、装饰公司等渠道展开深度合作；同时拓展存量市场，进行小区置换。在新零售方面，威能成立了电商部，与线下部门进行协同作战，最终提升威能的整体运营效率，使销售业绩最大化；同时紧随当前通过直播售卖的潮流，团队进行了3场自主直播活动，均取得不错的业绩。在产品线层面，威能已上市旗舰机型ecoTEcexclusive冷凝壁挂炉、新风、水处理产品、系统组件等新品，极大丰富了威能的产品线，在为用户打造全屋、全方位、全系统的优质解决方案的道路上孜孜不倦的追求着。在营销策略上，威能多管齐下，多措并举，实现了逆势增长；还有就是在重点城市的户外流量集中地，进行大量的威能广告投放，为持续打造威能的高端品牌形象进行赋能。

  引领行业趋势，新风市场突围，让我们继续期待威能集团的后续表现。

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