家电一线⑯|千亿市场+独居经济加持 宠物家电市场迎来黄金赛道

摘要：近期，有新闻报道，韩国众多家电企业正加快进军宠物家电市场的步伐。

近期，有新闻报道，韩国众多家电企业正加快进军宠物家电市场的步伐，不少企业因为积极开拓宠物家电市场而使得相关产品销售额大大增长，使得原本低迷的销售业绩重现行业曙光。行业普遍认为宠物市场是未来的大势，需加快产品研究以应对日益激烈的市场竞争。其实不止在韩国，在中国，宠物市场已经具有千亿规模。随着万元人均GDP到来，以及老年人年轻人独居出现的孤独经济，“家有爱宠”变得越来越普遍。宠物数量的增加， 催生了宠物清洁、 医疗、起居的行业的发展。

  陪伴经济，宠物家电市场发展潜力巨大

  有公开数据显示，随着中国社会的日益发展和繁荣，宠物的角色也在逐渐转型——猫和狗越来越多地被当作家庭中不可或缺的一员，并逐渐衍生出市场下的陪伴经济。社交媒体也推动宠物成为年轻人生活的重要部分，“云养猫”这样的潮流更使得拥有宠物令人向往。因此，宠物市场规模在过去10年里迅速增长。市场规模已经达到千亿。

  “宠物热潮”的兴起也带动了宠物产业的发展，除了常见的“狗粮”、“猫粮”、“宠物零食”、“宠物玩具”外，更加细化功能的宠物家电将覆盖延伸到宠物的衣食住行等场景下，宠物家电产业逐渐浮出市场，成为宠物产业中的有生力量。

  宠物家电悄然兴起，让养宠变得更简单

  宠物消费市场的火爆，吸引了各个领域的产品入局，在庞大的“铲屎官”队伍面前，宠物家电成为迅速兴起的全新品类。智能投喂、远程看护等产品越来越受到人们的关注。目前宠物智能用品普及率已经达到40.3%，市场前景广阔。

  就像我们生活离不开家电一样，宠物饲养方式的拟人化也造就了宠物家电市场的逐渐兴起。为了让宠物们过上更好的生活，铲屎官们也开始购置起各式各样的宠物家电产品。

  而宠物家电通过不同的生活场景，打造相关的产品，为宠物从衣食住行提供全方位生活所需。

  各色宠物家电活跃双11市场

  【宠物监视器】

  最初作为安防产品的分支推向市场。让用户通过网路摄像头，远程观察家中宠物的一举一动，之后远程音频技术的成熟，满足主人与宠物之间的远程互动，具备安防与互动的双重功能，颇受饲养宠物的年轻白领的喜爱。近40%的市场渗透率可以看出在相关产品在宠物家电领域广受欢迎。

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  【宠物智能饮水机】

  作为普及度最广的智能饮水机，主要解决家中无人的情况下宠物饮水的问题，利用动物不喝“死水”的原理，在产品中内置水泵，让水流动起来，引发动物们的好奇心，达到让宠物饮水的效果。目前智能饮水机在宠物市场的渗透率已经超过50%，在不少饲养宠物的家庭中都能看到它们的身影。

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  【宠物智能烘干箱】

  解决目前宠物出门难，洗澡难的痛点，在家就可以拥有洗澡和烘干的快乐。今年11月至12月，“宠物烘干箱”、“宠物烘干机”等搜素关键词极具飙升，整体热搜指数飙升111%，单个热搜最大提升55%，临近双十二期间，搜索指数呈现一个飙升的态势，表现出强劲的市场需求。

  宠物家电市场的火热，除了人们饲养宠物的观念转变外，主要还是希望借助科技手段降低宠物的饲养难度，将自己从繁重的家务中解放出来，更多的时间用在和宠物的互动和玩耍。而各色宠物家电的出现，正好能解决宠物在衣食住行的需求，从而让铲屎官解放双手。

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  缺乏监管，宠物家电隐患多

  宠物经济的盛行，宠物家电的需求也日益旺盛，年轻一代的消费者希望借助科技产品实现轻松的养宠体验，也愿意为产品买单，这让不少企业纷纷进入宠物行业，市场方向仍是一片蓝海。但在这片蓝海之下，也有部分担忧。

  多数入驻企业为小型企业，技术缺乏，监管缺失。产品质量参差不齐，对于小动物而言背后存在非常大的安全隐患。

  智能喂水装置存在漏电问题造成宠物在饮水的过程中触电死亡的事件、某头部品牌的智能冷暖窝因为设计缺陷导致宠物窒息而死的事件、网友投诉猫咪电热毯断路起火烧死猫咪事件……诸多的事件也引起了消费者对宠物家电的质疑和不满。

  诸多产品打着“智能”“宠物”的概念，产品功能和质量却没有跟上脚步，但产品的价格却居高不下，用户的需求无法得到满足。这也导致了多数用户对宠物智能产品保持观望态度，根据《2019年中国宠物行业白皮书》的调查数据显示，用户对宠物智能产品的消费决策中，安全性、产品的耐用性占比超过70%。

  而对于智能宠物的不满则主要集中在功能不实用、实际效果不符合预期、故障率高等原因上，这说明宠物家电目前的产品质量还有所欠缺。

  市场商机无限也需健康发展

  亿欧智库数据显示，2019年，我国新增15万家宠物用品相关企业，到了2020年，相关企业新增数量为12万家。作为宠物用品的其中一个细分品类，宠物智能用品的风在近年才刮起来。《2020宠物消费市场报告》指出，虽然与其他宠物用品品类相比，目前宠物智能用品的整体成交体量不大，但其在市场需求和成交量方面增速最快。

  目前，国内宠物智能用品领域内新锐品牌的占比达到近90%，其中还未出现市场占有率过半的品牌，为资本布局留下了充分的想象空间。

  2021年是资本重金入局智能宠物用品的高峰期。据不完全统计，包括小佩宠物、猫猫狗狗科技、HachiBot哈崎机器人、有陪猫宠、鸟语花香等多个宠物智能硬件品牌均在当年获得了融资。

  互联网公司和传统家电巨头也开始关注起这一原本小众的赛道。全领域布局智能硬件市场的小米，米家智能宠物饮水机和米家智能喂食器已经实现量产。借力在传统家电市场上的优势，美的也在近年切入宠物智能用品这一领域。这两年，宠物智能用品屡屡在电商平台创下不俗的销售增长成绩。天猫和京东近期宣布，将在未来规划中重点发力宠物赛道。

  随着新一代“铲屎官”们的养宠需求向更加精致、科学、省力的方向发展，宠物智能用品黄金赛道已经开启，宠物家电的出世，让我们可以更加轻松的饲养宠物，优化了我们养宠体验。但是宠物作为产品的实际体验者却是相当特殊的群体，它们无法表达对产品的体验。现阶段如何购买到安全的宠物家电用品，成熟的技术研发，严格的产品质量把控，高效的售后服务都是将要入局宠物市场家电企业需要思考的问题，宠物家电市场商机无限，黄金赛道全面开启，各家电企业煞有逐鹿群雄之势，但是也需健康长远发展。

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