思想盛宴② | 设计在颜值至上时代下的「有效表达」

摘要：12月14日「对话中国家居思想盛宴」第二场论坛《设计在颜值至上时代下的「有效表达」》圆满落幕。

        由乐居家居、新浪家居主办，CCTV·大国品牌、中国质量新闻网·家居、家页传媒、大国中居协办，全国工商联家具装饰业协会、中国室内装饰协会、中国林产工业协会、中国建筑材料流通协会、中国木材与林制品流通协会、中国建筑卫生陶瓷协会、广东省家居业联合会共同指导的《智见·2021中国家居新时代盛典暨金致奖颁奖典礼》——「对话中国家居思想盛宴」于12月13日正式开启。

        12月14日「对话中国家居思想盛宴」第二场论坛《设计在颜值至上时代下的「有效表达」》圆满落幕。

        伴随着我国的消费结构变化所带来的消费升级，表现在设计层面上，最为显著的就是“颜值经济”。不论是网红打卡地的层出不穷，还是追求艺术性的空间表达，都逐步成为设计中的取胜关键，消费者也都区域对颜值的青睐。

        针对消费变革，设计师的未来发展又该聚焦于何种方向？是更加追求视觉冲击力，还是坚持“以人为本”？在思想盛宴设计行业论坛：《设计在颜值至上时代下的「有效表达」》中，我们邀请了7位行业大咖，一同来探讨有关“颜值经济”的设计表达。

“颜值经济”盛行的底层逻辑

        从iPhone4的诞生开始，智能手机的颜值时代到来，苹果以一己之力引领了一场工业设计的革命，不知不觉中，我们印象中好看的智能手机似乎就是iPhone的样子。

        2019年，北京大兴国际机场通航，这座被称为人类历史上第九大奇迹的机场从最初的设计方案选择就备受瞩目，或许我们都很难看知道，自己是从哪个时刻开始如此关注地标建筑的样子。

        喜茶、红砖美术馆、美克美家洞穴馆……从一间奶茶店到一座艺术馆，从一家餐厅到一个家居体验店，这些被人们趋之若鹜的空间都有一个耳熟能详的名字“网红打卡地”。

        从商业角度而言，影响购买欲的诸多因素中，“颜值”的占比越来越高，甚至在某类商业中起到决定性作用。从业主到设计师，从甲方到乙方，都开始关注外表，开始研究更具视觉冲击力和实验性的空间与建筑，甚至波及到各大城市的地标，开始出现形态各异的大型建筑，直到国家叫停，人们开始冷静反思，美则美矣的空间我们真的需要吗？

        消费水平的提升必然伴随着人们对高生活品质的追求，人们开始不再满足于基础的解决实用问题，开始走向对精神层次的追求。依据马斯洛理论，金字塔尖上的「个人价值实现」体现在对生活方式及居住空间上，便是造型、审美、艺术、文化的加持，“颜值经济”开始盛行，看似更多的更有趣的空间及建筑出现，一派繁荣，但却很难产出能够历久弥新的经典之作，设计又该如何应对？

未来设计的「有效表达」

        在12月14日的思想盛宴设计行业论坛：《设计在颜值至上时代下的「有效表达」》中，来自建筑设计、酒店设计、家装设计、产品设计等多细分领域的知名设计师也分别表达了，设计师以及设计作品，在“颜值经济”盛行的时代，该以何种状态表达。

        YANG 设计集团创始人、首席设计师杨邦胜提到，“颜值经济”是个好事，能够对设计行业起到推动作用，设计师应该关注颜值，但并非盲目跟风。“真正好的颜值经济，是有品质和文化底蕴的，同时需要以人为本。我提倡作奇点的设计，是需要满足设计项目的独特性、醒目的爆点和项目的差异化。”

        深圳刚刚落成的会展中心希尔顿酒店，便是YANG设计集团的作品，在不影响希尔顿的品牌印象基础上，这家希尔顿则更为独特。从室内装潢到布局把控，都将服务会展的理念融入，结合分析消费群特点，从使用上更为关注特殊群体的特殊习惯，但也不乏将本土文化融入其中。项目的差异化就此产生，而在日后的运营中也极大提高了酒店的实用性。

        在强调了差异化、独特性的基础上，中华美学文化基金会发起人林振中则从审美角度表达了对“颜值经济”的看法，他提到“设计师应该有的美学态度，总结起来就是：各美其美，美人之美，美美与共，要多一些包容性，同时帮助客户留下很好的记忆和愉悦感，这才是终点，美绝不止有视觉。”

        林振中先生一直在倡导普及美学文化，设计师的美学逻辑要从视觉表现跳脱出，延展至五官，延伸至环境，甚至到生活方式，美的表达千变万化，但人的感受却真实有力。新浪家居全国主编王晶也提到，“很多时候不是做了设计再来提高审美，而是从建立美学基础的时候就要奠定好美学认知，并且步步提升。”

        而在谈到未来设计师们应该关注的方向以及设计的落脚点上，知名设计师邵唯晏这样说：“设计师专业的落脚点在于：第一是洞察力，看到别人看不到的东西，有自己的独到见解；另一个在于整合能力，设计师要做好沟通。”邵唯晏所提到的角度非常容易被忽视，专业的洞察力保障的是居住者的未来体验，而良好的沟通更能带动市场教育，也正能够达到生活方式的提升。

        禅修跨界设计师段元在论坛中表示：“颜值很重要，但也不能给客户‘美丽的垃圾’。设计师的落脚点特别简单：一要有好作品；二要有商业价值；三要追求美学。70%要达到人性的东西，再追求视觉感的东西。”

        而阅生活家居首席设计师麦子也谈到了同样的观点，“未来设计师应该更多回归生活，设计需要解决实际问题，也需要更加关注制造和落地，比如对新型材料的了解甚至触动变革，最终还是需要设计师更加务实。”

        务实精神也是论坛中嘉宾们多次提到的关键词，大木建筑事务所合伙人、主持建筑师林海提到：“虽然表皮就是颜值，但视觉上的东西很多时候是在改变的，这种改变源于美的标准的制定。年轻设计师还是要踏下心来，不能仅仅浮于表象，应该从深层次深挖美学的价值。”沉淀是不同年代、不同时期致敬经典的唯一态度。

        面对未来，有着众多的不确定因素，关于美学态度与设计实践，恒田建筑设计创始人、设计总监王恒提出了自己的观点：“美学和功能性其实是并行的，颜值和功能会并驾齐驱。每一代都会站在前一代肩膀上去发展，而未来的设计师要在不同属性的空间和服务里融入科技感，让人们懂得生活与设计。”

        科技服务于人，设计服务于人，设计师掌握着规划生活的权利，在未来将更加提倡健康、绿色、可持续的人居环境，设计的角色尤为重要。回归到当下，不论是何种流行风格，或是何种高级生活方式，舒适的生活体验将是不变的目标。

        期待在未来，实现在不同的空间里，以设计之名，人们能够感受着更舒适、更便捷、更智能、更健康的感官体验。

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