「一线」53 | 疫情之变“宅经济”催生“宅家居”

摘要：居家隔离、减少外出，人们对家的依赖越来越强，对于家居的审美与需求也随之发生改变。而“宅家居”的概念正脱胎于此，在舒适宜居的同时，如何满足人们对于多功能活动空间的渴望，不憋闷、不压抑的居家诉求，正是家居家装行业需要面对的“宅家”课题。

  当前，全球89个国家和地区报告了奥密克戎变异株，部分周边国家疫情快速增长，我国防疫压力持续加大。疫情之变，加速了商业办公模式与消费习惯数字化、线上化的趋势，特殊的历史环境下，“宅经济”正重回风口。

  居家隔离、减少外出，人们对家的依赖越来越强，对于家居的审美与需求也随之发生改变。而“宅家居”的概念正脱胎于此，在舒适宜居的同时，如何满足人们对于多功能活动空间的渴望，不憋闷、不压抑的居家诉求，正是家居家装行业需要面对的“宅家”课题。

  “宅家居”六大趋势

  “后疫情时代，家既是人们温馨停靠的港湾，也是人们避免感染病毒的庇护所，对于家居家装品牌来说，这恰逢是一个与那些追求安全感的消费者，建立宜居纽带的契机，而这种品牌带来的“安全感”后续还将持续影响消费者在购置家居产品上的决策。”

  全球电商零售巨头亚马逊（Amazon）家居运营总监伊娃·洛伦兹（Eva Lorenz）表示，过去两年，亚马逊电商家居迎来了前所未有的机遇，疫情迫使许多人“宅”在家里，线上家居消费已逐步成为一种安全便捷的消费模式。根据亚马逊消费者的家居消费偏好，亚马逊家居总结出了自然、多功能、整洁、轻奢、省心、经典六大线上家居消费趋势。

  1）拥抱自然

  在亚马逊看来，迫于疫情的压力，人们宅在家里数月之久，户外空间与融汇自然的产品元素正成为消费者在选购家居产品的重要参考之一，对于这类质地产品的需求将有望与日俱增。“消费者会追求防水、混凝土、金属粉末涂层等室内外都适用的家居饰面材质，这是室内外选购家居产品的重要决策之一。”伊娃·洛伦兹指出，为了防范病毒，院落内小范围的户外聚会将成为很多人的选择，如何装点、利用房屋的外部空间成为消费者时下关心的问题。由于新冠病毒长期影响，很多人倾向全年都在户外举办派对，因此49%的受访者乐于购买那些具备全天候耐用的户外家居产品。

  2）多功能空间

  鉴于疫情，消费者试图将室内打造为兼具个性化与专业化的多功能空间，消费者普遍追求那些多用途家居产品，以此满足居家办公与室内活动的双重需要。

  3）整洁舒适

  消费者希望室内家居布置的温暖且井然有序，从而给人带来安宁整洁的感觉，这就要求家居不但具备储物功能，并且在像沙发与桌椅的造型设计上要以曲线为主，以更好环抱躯体。消费者一般会采用诸如厚羊羔绒、缩绒毛纱 、拉绒毛织物这样的带有“舒适”标签的家纺产品，这类质地的产品在英美的市场份额分别提升了46%与11%。

  4）轻奢的氛围

  伴随疫苗接种率的提升，轻奢的家居潮流在人们追求舒适宜居的时代下重现生机，家居消费者一般会选择带有多功能储物与便于移动的家居产品，来享受自定义多功能空间所带来的乐趣。日渐流行的亮色系与轻度奢侈的金属材质或其它高品质饰面正被广泛应用于打造这种轻奢的氛围。

  5）省心的产品

  洛伦兹表示，83%的亚马逊用户在品牌选购方面，他们经常选择那些口碑与评价、记录一贯良好的产品。“消费者希望能够买到省心、质量与口碑一如既往可靠的家居产品与服务，并有支持那些可重复利用、可回收且产品寿命较长的产品。”她表示。

  6）致敬经典

  疫情之下，人们更崇尚简单的生活方式，越来越多的消费者开始拥抱retro styles这种复古的家居装饰布局，“在家居与灯具的选购上，消费者开始追求那些带有曲线设计元素的装潢艺术风格。”这种精致的装潢风格逐渐有走红的势头。

  “宅家居”互联网与健康属性

  宅在家里并非是要与外界隔离，相反在互联网日益发达的今天，工作、学习、购物、娱乐线上化的趋势越来越明显，人们正通过互联网这一纽带，将线下日常转移到线上。

  人们通过互联网与智能终端设备将世界与自身联结在一起，就要求家居产品要适配更多互联网的属性，就好像传统插座上增添了USB接口，传统家居产品目前预留给互联网设备与智能终端的空间待完善，比如Wifi路由增强器、充电（无线）接口或是放置手机和平板的预留支架以及其它环境采集、物联感知设备的融合问题等。而诸如餐桌合并为电脑桌这种多用途，且IT设备接口齐备的多功能家居产品收到了来自的消费者的广泛好评，因为它带给了消费者更多实用的布局选择，从而节约了空间。

  此外，疫情与长时间的室内生活都对起居空间的健康质量提出了全新的要求，新风系统、空气净化、净水、扫地机、绿色环保以及抗菌涂层等健康家居产品，正在成为很多人在疫情期间的首选。

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