齐家网《2021用户发展年度家装报告》，新生代的“家居自由”

摘要：齐家网研究院联合新浪家居共同发布《2021年度用户发展年度家装报告》（以下简称《报告》）显示，95后为代表的新生代群体跃升为装修主力人群，而这些新生代群体除了更加追求家居品质之外，也更更加注重家居家装的个性化，他们将“家”作为展现自我和标榜...

       齐家网研究院联合新浪家居共同发布《2021年度用户发展年度家装报告》（以下简称《报告》）显示，95后为代表的新生代群体跃升为装修主力人群，而这些新生代群体除了更加追求家居品质之外，也更更加注重家居家装的个性化，他们将“家”作为展现自我和标榜自我的社交标签，以凸显其“家居自由”。 

       此外，该《报告》还介绍了2021年家装市场现状和消费者的行为变迁，围绕装修消费者社会属性、生活习惯以及消费决策行为进行了系统性研究分析，做出趋势解读，助力家装行业了解市场和消费者。

       数据显示，新生代的家装用户以女性为主，占到了总比例的58.3%，这也说明在家装家居等大宗消费决策上女性用户喜好起着主导作用，这体现在实用性功能区的布局上，有53,276户用户选择了打造了步入式衣帽间，同样更多的用户愿意将家装修的浪漫一点，《报告》显示，有32,539户用户给自己安排了私人花园，甚至有人装修过180平米的阳台。 

       除了装修风格和功能设施上追求个性化，实用性也是新生代装修的一大特点，比如86%的消费者表示需要干湿分离的卫浴间，甚至有些做了三分离、四分离。智能化家居也成了新生代装修的关键词，小到智能插线板、智能灯，大到全屋新风系统，甚至有用户最多安装了148个智能产品。

       对品质的追求和个性化的彰显，归根结底是不少新生代的“家居自由”，数据显示，平台有37534位用户预算金额超过50万元，其中最贵的一套房屋装修的预算达到了650万，约等于37.8年的上海平均工资。

       随着以95后为代表的新生代的崛起，并逐渐成为家装消费市场的主力人群，他们对于家装消费的理念也发生了较大的变迁，而家装生活也逐渐从最初的满足居住需求，发展到了彰显个性和取悦自我的精神需求与实用需求并重的阶段。 

       同样，在用户需求的变迁之下，整个家装行业也开始往个性化、线上化和数字化转型，一方面是新生代用户的触网率越来越高，另一方面是其对品质的要求更加严苛。可以预见的是，未来的家装行业数字化转型必将成为大势所趋。 

       此次携手新浪家居发布家装行业用户发展报告，齐家网试图通过当前时代下的趋势推演和大数据洞察，帮助商家更清晰地看见行业的未来，并始终围绕以消费者为中心，为满足消费者更多层面的装修需求提供灵感和解决方案。

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