重磅首发植物漆木门：尚品本色诠释木企的破与立

摘要：2022年尚品本色木门首发的植物漆木门，即从木门产品的上漆环节入手，开创性地使用植物漆，从油漆施工到成品保证全程没有异味、零醛、零苯、零添加、零重金属，开创木门行业“环保健康新纪元”。

        2021年，在“碳达峰、碳中和”的愿景目标下，我国“能耗双控”等系列政策下发。在政策引导及市场需求的双重推动下，木门企业践行低碳、环保、节能已成为发展过程的必要。此外，根据新浪家居《2021家居消费调查》报告显示，在“左右家居产品选购的因素”中，产品“环保性”在消费者心中占比最高，达94%。

        因此，木门企业在环保节能、低碳发展方面下了一番大功夫，众多企业积极探索着建筑木门节能高效和产品“低碳化”，升级环保节能家居，助力“双碳”目标和美好人居生活的实现。而产品生产端的节能与环保，则可从源头保障产品符合双碳政策。2022年尚品本色木门首发的植物漆木门，即从木门产品的上漆环节入手，开创性地使用植物漆，从油漆施工到成品保证全程没有异味、零醛、零苯、零添加、零重金属，开创木门行业“环保健康新纪元”。

        在木门企业不断发展的过程中，产品的创新及产品与时代要求的契合，代表着整个行业未来发展的方向。

“大行业小企业”，木门行业市场巨大仍难破发展困局

        多年来，无论木门行业市场有多广阔，却一直没有一个巨头企业或开创性产品出现。

        从2010年至今，由于房产调控政策渐严，木门行业增速趋于平缓，产值稳定增长，2010-2020年木门总产值复合年增长率为8.4%。木门产量逐年上升，单价保持稳定水平。此外，随着我国居民消费水平的提高和城镇化步伐的加快，为木门行业提供了极大的发展空间，2020年中国木门需求量达12783万樘，较2019年增加了308万樘，同比增长2.47%。

        产量的不断提升及需求的不断增长，带来的结果就是木门行业市场发展潜力巨大。数据显示，未来木门行业发展前景仍将持续向好，预计年均总体需求量有望超过2亿套。

        但这样的发展仍旧存在巨大困局待解。一方面，木门行业向来存在“大行业，小企业”的说法，虽然行业市场巨大，但却没有一个全国性的巨头木门企业引领行业发展，这也导致行业集中度、规模化程度较低；另一方面，木门企业的品牌化建设、生产制造水平等也一直存在发展困境。

多管齐下，尚品本色的破局之路

        伴随着行业发展进入存量时代，二手房、旧房改造等催生的改善型门窗需求强劲，木门、门窗的市场需求逐步放大，因此企业需要快速提高产能、效率，以便提供更为完备的服务。

        在众多力争上游的木门企业中，尚品本色凭借完善智能制造水平、进行数字化营销、打造实木级环保产品、发力门墙柜一体化实现破局立新，多管齐下走出一条独特的发展道路。

        在产品制造上，尚品本色打造智能化工厂，用强大的生产基地来帮助企业整体发展打开格局。2021年9月中旬，尚品本色智能制造工厂首次在行业内亮相，并正式投产运营。据悉，尚品本色工业4.0智能制造产业园总投资50亿元、占地面积1000亩，打造了国内单体面积最大的生产车间、引入世界先进的德国金田豪迈工业智能家居生产线，依托5G云数据处理平台和物联网、智能数字等多种现代化技术，打造工业4.0智能制造智慧工厂。

        木门、门窗行业作为朝阳产业，即将迎来蓬勃发展的机遇，面对这个庞大的市场，高效率的生产制造必将是未来木门、门窗制造的核心竞争力。而智能制造工厂的布局也将为尚品本色带来生产效率的大幅提升。

        营销层面，尚品本色在2021年全面启动数字化门店转型，重构新零售和“人、货、场”的关系，聚焦消费体验对店面设计进行改造；同时，尚品本色以门墙柜一体化为产品核心，以高端定制为差异化体验，全面进行数字化营销变革。尚品本色还在2021年打出了新Slogan——“更懂门墙柜，高端定制家”。

        “门墙柜一体化是未来的发展趋势，需要依靠技术升级与服务升级，进入这条赛道我们企业要精准判断自身优势，冷静思考，”2021年尚品本色副总裁张静波在一场会议上这样明确表态。门墙柜一体化升级，是产品的升级，更是全渠道的融合。这条赛道上，尚品本色的决心可见一斑。

        此外，打造企业的产品竞争力也是企业发展不可忽视的关键因素。本次尚品本色推出的植物漆木门，更是将产品的环保性能做到了极致。

植物漆木门：开创环保新纪元

        尚品本色从木门产品的上漆环节入手，与巴德士集团联合研发了植物漆涂装工艺，打造出植物漆木门。不同于从木门产品隔音降噪、密封性能等功能性的角度出发，尚品本色选取的打造自身核心产品的竞争力的角度，宏观上响应了国家双碳政策的要求，中观上引领了行业发展，微观上满足了消费者对环保的要求。

        横向对比来看，这款产品在行业内具有开创性意义。

        传统木门在涂漆时往往采用PU漆、水性漆、PE漆、NC漆、UV漆等含有大量化学物质的油漆，或为了提升产品外观上的美感，或为了提升木门的耐腐蚀性等功能上的水平。这就导致木门产品常常含有较多有害物或重金属，有时甚至气味较重。

        而尚品本色的植物漆木门，在植物漆中不含有重金属物质或甲醛，涂料本身采用天然植物油合成（亚麻籽油、向日葵油、豆油、天然植物蜡组成），甚至可用于食用产品上，做到了真正的天然和绿色环保，对孕婴家庭友好；另一方面，在性能上，植物漆能渗入木材表层微小毛孔，使木材能自然呼吸，保持天然木质弹性，与木材牢固结合，增强木材表面硬度，不易开裂、起翘和脱落。

植物漆与水性漆、PU漆对比一览

        纵向来看，植物漆木门或将作为尚品本色的特色产品。

        业内不少木门企业都有自己的核心产品，例如TATA木门的静音门、3D木门的无漆木门等，都具有鲜明特色。当企业有了自己不同于其他同行的产品时，就形成了核心竞争力，可保证企业在业内立于不败之地。也正因此，尚品本色的破局之路，关键还在于打造专精特新的产品，从而在消费者心中树立良好而深刻的品牌印象。

        本次尚品本色推出“环保划时代 整配超省薪”五一大促活动中，植物漆木门会出现在消费者视野里。消费者可提前进店了解兼具环保、颜值、防水、耐磨等优点的植物漆木门，让环保住进家！（文/新浪家居记者桑绍严）

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