“营销聚变 智见未来”2022家居全链营销数字化私享会成功举办“营销聚变 智见未来”20

摘要：近日，“营销聚变 智见未来”2022家居全链营销数字化私享会在中国杭州圆满举办。

       近日，“营销聚变 智见未来”2022家居全链营销数字化私享会在中国杭州圆满举办。本次活动由酷家乐主办，群核科技（酷家乐）联合创始人兼董事长黄晓煌、中博装饰董事长凌春粮、诺贝尔集团副总裁陆剑峰、图森木业标准化部经理杨琰、群核科技（酷家乐）首席营销顾问神飞翔等领导嘉宾出席。

       世界格局急剧变化，中国经济持续发展，不确定性成为新常态。疫情复杂反复、地产深度调整、流量增速放缓，不断冲击市场固有认知，家居企业拓客难、转化难。对于当下环境的不确定性，家居企业需要多元思考，用新增长思维，以新视角、新工具、新方法布局新营销。

       “进入新发展阶段，国内外环境的变化带来的不仅是挑战，也带来了机遇。不变的是，人们对美好生活的向往。酷家乐以技术赋能大家居企业，通过数字化帮助企业提高抗风险能力，化危机为转机，实现高质量发展”，群核科技（酷家乐）联合创始人兼董事长黄晓煌在致辞中表示。

群核科技（酷家乐）联合创始人兼董事长 黄晓煌

家居生态融合发展，行业新格局

       坐拥万亿规模的行业不多，家居是其中之一。家居行业普遍集中度低，呈现“大行业、小企业、高离散”型的市场格局。随着科技和互联网不断发展，家居行业的传统格局被打破，各品类边界越来越模糊，企业不断拓宽能力界限，或者加强异业合作。以装饰领域为例，传统单一卖场模式正向大家居卖场模式转型。

中博装饰董事长 凌春粮

       家居生态重构，企业谋求融合发展。“通过对环保整装、智能家居、全案设计、沉浸美学体验的深度融合，探索‘大家居时代’家装行业的全新业态”，中博装饰董事长凌春粮表示这是他们对时代变化作出的积极回应。中博家居广场围绕大家居生态构建和服务体验细节创新，以全新健康美好家居场景，开启家居行业新里程。

生活形态刷新递进，消费新认知

       设计师与家居企业也在发生结构转型，跟随市场与技术更新在重组与洗牌。“设计师作为家装消费B端意见领袖，与家居企业的关系转变为共生的合作模式”，诺贝尔集团副总裁陆剑峰分享时表示。

       年轻的消费者不再以品牌为先导消费，而是注重体验。以用户体验为主导的设计趋势，对于家居企业来说变得越来越重要。在大数据、云计算、移动互联网的加持下，设计师转向以“全维度创意”为工作内容，依赖“技术创新”表现设计理念，并作为“产品材料的设计者”与家居企业相互赋能，与消费者产生新联系。

诺贝尔集团副总裁 陆剑峰

       人们生活形态不断刷新与递进，消费者永远“年轻”，企业唯有刷新产品结构才能保持生命力，为消费者持续创造价值。

大家居设计场景化，营销新趋势

       面对新行业环境和新消费现象，群核科技（酷家乐）首席营销顾问神飞翔认为，未来家居营销会走向场景化，通过为消费者规划空间场景，激发消费者的需求。家居企业要以设计为着力点，提供高质量产品和服务，一站式帮助消费者解决居住问题。

群核科技（酷家乐）首席营销顾问 神飞翔

       “家居企业是时候需要重新审视自身的设计营销竞争力”，酷家乐华东大区总经理北海尖锐地指出。进入新周期，高清全景图能力、视频设计方案能力、全案空间设计提案能力正成为家居企业的竞争优势和斩获高客单值的新利器。酷家乐不断加码底层技术部署，解锁20+钻石VIP权益，从设计工作效率、设计展现形式、设计呈现品质等全面赋能家居企业，帮助企业更好地把营销场景化真正落地。

群核科技（酷家乐）华东大区总经理 北海

       以图森为例。作为第一家按照场景做样本间的企业，图森一直以来非常重视利用数字化手段，为消费者提供场景化体验。图森以视频的形式场景化展示产品，传递品牌价值，强化认知心智。“利用酷家乐，可以快速完成一个视频，让设计方案动起来，更好地连接品牌和消费者，匹配当下营销需求”，图森木业标准化部经理杨琰分享道。

图森木业标准化部经理 杨琰

       后疫情时代，发展环境经历着深刻变化。作为全球领先的云设计软件平台和SaaS服务提供商，酷家乐与家居企业共生共荣，赋能家居企业适应新行业格局、新消费认知、新营销趋势，以效率革命增强抗风险能力，在不确定中实现价值提升。

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