半程2022｜门窗行业年中特刊：跨界玩家跑步入场，品牌驱动产业升级

摘要：以新闻视角读懂中国家居产业。

        已经过半的2022年见证了门窗行业诸多大事件：皇派门窗IPO被正式受理、轩尼斯门窗正式成为中国航天事业合作伙伴、百利玛门窗联合华南理工大学建筑节能研究中心联合成立门窗科技研发中心、博仕门窗3号智造基地落成、美沃门窗智能生产基地一期投产、圣堡罗整体门窗举办415世界门窗安全日……

        门窗企业2022年的“中场战事”已经结束，企业的一小步，代表着时代的一大步——对发展的天然向往，是驱动门窗企业朝着未来前进的永动机，促使他们不断触碰未来、打破边界，推动行业向上、引领居者美好生活。而这半年来消费端、企业端与行业端的变化，共同描绘出了门窗行业的发展图鉴。

消费心理变迁，产品性能与质量成选购主因

        家住重庆的冉女士，今年25岁，最近刚装修好房子。在谈到选购门窗会考虑的因素时，她表示“首先要选大品牌，然后要质量好的、隔音的”。

        冉女士的看法是她所在的年龄群体的一个缩影——90后、95后甚至00后等新生代消费群体更为关注门窗产品的品牌与质量。

        根据2022年《中国低能耗门窗发展白皮书》显示，“2022年中国门窗消费者购买门窗的关注因素”中，排名前二的分别是“质量”与“性能/功能”；2022年《中国全屋门窗普惠发展白皮书》也指出，83%的中国门窗消费者在选择门窗时会关注产品品质，而消费者关注的性能集中在“隔音”、“隔热”、“抗风”等方面。此外，安全、颜值、环保也成为消费者考虑的因素。

        在消费需求的变迁背后，已成为门窗消费主力军的年轻一代消费群体的消费心理越发理性。他们对产品品质越来越高的要求，成为促进企业研发产品、更新迭代的外在动力。

        然而，当下中国门窗消费者对门窗的品牌认知度还不够，对于门窗产品在美好人居中的重要性、在保护家人安全上的重要性、在绿色环保生活中的重要性上普遍缺乏关注意识。

        这便要求企业加大力度从产品研发、品牌建设等方面入手，强化消费者认知，引起普遍关注，赋能美好人居。正如圣堡罗整体门窗董事长吴国洪曾指出的，“门窗行业需要做好口碑，企业也需要共同发声，让更多人关注好门窗的重要性。”

企业跨步迸进，品牌建设强力驱动产业破局

        而2022年上半年，门窗企业在品牌建设上交出了一份令人满意的“期中试卷”。

        皇派门窗在3月11日携手新浪家居发布《中国低能耗门窗发展白皮书》，以低能耗门窗领航低碳新人居；

        亿合门窗在3月18日联合新浪家居举办第二届中国环保家居发展论坛暨亿合门窗首届世界地球日公益活动启动仪式，全力探索家居行业环保新境界；

        轩尼斯门窗在4月22日联合新浪家居共同举办“窗造不凡·星辰万里”2022年轩尼斯门窗中国航天事业合作伙伴授牌暨战略新品发布会，正式宣布成为中国航天事业合作伙伴；

        圣堡罗整体门窗在5月11日联合新浪家居举办“冠军之选•安全焕新”第三届415世界门窗安全日主题活动及论坛，加速奔跑旧窗焕新赛道；

        百利玛门窗在6月5日联合新浪家居共同举办了“领窗绿建·汇爱筑家”2022百利玛门窗世界环境日品牌战略发布会，并在发布会上联合华南理工大学建筑节能研究中心成立门窗科技研发中心，双方将联合打造热工、新材料、声学、密封性四大门窗实验室。

        从低能耗到安全，从科技到节能，2022年上半年的门窗企业不断深度打造品牌核心基因，扩展想象力边界，让企业的肆意生长有了更为肥沃的生存土壤和赖以发展的长久之道。

        除了打造品牌核心基因之外，门窗企业还在产业端不断加码，力求以智能制造实现高质量发展。

        3月18日，博仕门窗3号智造基地正式落成，面积达5万㎡，布局6亿产能；

        6月30日，皇派门窗携手新浪家居举办“碳路向前——2022年皇派门窗绿色工厂行”活动，带领主编团见证皇派门窗位于广东佛山的智能制造的深度布局与绿色发展的底层逻辑；

        同日，美沃门窗宣布位于安徽天长的智能门窗生产基地一期工厂正式投产，同时在广东肇庆的安格尔门窗新产业基地正式动工；

        7月28日，维朗门窗也将开放其位于山东临朐的18万㎡的门窗智能生产工厂。

        智能制造已成为高速发展的标配，但门窗企业智能制造水平普遍仍处于初级阶段，企业内部仍需在信息化与数字化的建设与整合上久久为功，方能开拓智能化发展新局面。

        无论是选择打造品牌核心基因还是发力智能制造，门窗企业都需做到“明道”、“取势”、“优术”、“识人”。而企业在2022年上半年齐头并进呈现出的增长态势，不仅壮大了自身，也在不断推进产业的破局。

行业加速升级，资本与跨界玩家双线促进化

        这种破局的力道不仅有内部的作用，也有外部力量的加持。这种力量来自于资本与跨界玩家两方面。

        3月17日，森鹰窗业深圳创业板IPO首发过会；4月21日，皇派家居的IPO材料被正式受理，拟于深交所主板上市。一前一后两家窗类企业传出IPO的好消息，也意味着资本加快脚步入场门窗行业。

        此外，随着门窗行业今年来发展态势愈加高歌猛进，家居赛道的其他玩家也纷纷跑步入场，跨界做起了门窗。

        7月9日，在2022中国建博会(广州)上，索菲亚正式对外发布了“索菲亚门窗”品牌，创新性地推出了“门墙窗”一体化整体解决方案；圣象地板于近日发布子品牌乐屋门窗；7月19日，欧派旗下的欧铂尼家居宣布正式进军“门墙柜整体配”，升级品牌战略与品牌形象。还有好莱客、诗尼曼等定制家居企业均发力门窗业务，不断加码促进门窗行业加速升级，推动行业标准化与规模化程度持续提高。

结语：

        2022年已过半，门窗行业在消费端、企业端与行业端的表现均表明——一个新的门窗时代已经到来。要想抢得发展先机、引领行业发展，就需要企业家等多方角色的持续关注和不懈努力。而在这个过程中，如何填满发展的“弹药”、构建自身护城河与竞争壁垒，未来门窗行业还将面临哪些机遇和挑战？产业的发展将走向何方？新浪家居也会持续关注，一同见证行业高质量发展时代的到来。（文/新浪家居 桑绍严）

标签：