云峰莫干山“环保再出发”：大梦想的背后，是小目标的支撑

摘要：7月28日，云峰莫干山在2022品牌战略发布会上正式发布了“再一次定义环保”全新企业战略。

  近年来，随着国民经济快速发展和人民生活水平日益提高，越来越多消费者开始追求高环保家居产品。特别是后疫情时代，消费者对健康环保的需求再次升级，在选择产品上逐渐从功能驱动消费转入注重健康环保的阶段，带有“环保”属性的产品更容易受到消费者的青睐。

  板材作为家居链条中重要的一环，承担着提供美好人居的重要责任，伴随着国家“双碳”政策的落地和最严甲醛释放新国标的发布，不仅给板材企业提出更高要求，也给板材企业未来发展指明了方向。

  翻开莫干山板材的发展史，可以发现“环保”一词贯穿始终。从2000年带着第一张环保板材走进人民大会堂，到2019年在新国标发布之前推出ENF级豆茵板，再到2021年第一个将ENF上升到品类战略的企业，莫干山走的每一步，都领先于行业。

  近日，云峰莫干山再次整装待发，在2022品牌战略发布会上正式发布了“再一次定义环保”全新企业战略，“从以基础材料为核心的单一产品环保全面升级为全屋空间的整体环保”，为消费者提供从一块板到一个家的升级服务。

  为了更好的了解莫干山品牌新战略和整体环保对行业的重要意义，新浪家居在发布会后采访了四位行业大咖，分别是：云峰莫干山董事长顾水祥、中国木材与木制品流通协会 会长 李佳峰、中国林产工业协会 副会长代理秘书长 陈天全、国家木材节约发展中心 主任 中国木材保护工业协会 会长 刘能文，通过他们的专业视角及决策高度，围绕当下热点及板材行业未来发展趋势做出专业解读。

  1、新浪家居专访云峰莫干山董事长顾水祥

  Q1：请问顾董对未来几年家居建材行业的发展趋势如何判断？又是怎么看家居建材市场的？您之前说企业价值不在于规模，而在于不可替代性，那么您认为莫干山的不可替代性是什么？

  A：对于整个家居行业来说，最近这几年受到疫情影响，房地产疲软等，对企业来说也有压力，但是这也是暂时的，随着房地产市场的复苏，莫干山也在稳步提升，这几年有20%以上的幅度增长，长期来看市场的上升空间还很大，现在只是暂时被大环境压了一下。

  企业经历了20多年的发展历程，得到了业界的认可，作为一家企业要有担当，走在行业前沿，提升产品质量，提升产品环保等级，坚持走健康发展之路，为消费者提供更好的产品，提供更好的方案来满足不断变化的市场需求。

  Q2： 从板到地板到全屋到家居，融合发展满足消费者一站式需求，在企业的创新发展方面，您有何考虑？

  A：莫干山是以板材起家的企业，迎风发展27个年头中，从为用户提供一块板、到现在一个家，通过不断发展来满足市场需求，如今消费群体发生变化，消费主力军变成了80后、90后，他们追求便捷的产品，偏爱一站式的整装服务。作为企业，有责任、有义务来满足他们的消费理念，所以从消费需求变化的趋势来看，未来的市场需求肯定会产生变化，我们不能墨守成规，必须拥抱变化并做出战略上的调整。

  2、新浪家居专访中国林产工业协会 副会长代理秘书长 陈天全

  Q1：近年来，随着消费升级，健康、环保、低碳的家装用品进一步抢占终端市场，板材作为家装的重要基材，消费者应如何选择？

  A：板材是家居建材产品的基础材料，不管是铺地板、做门窗，还是做柜子、做玄关，这些都需要用到板材。在选择板材方面，首先要选择在确保满足需求的前提下要以环保为先。

  我们在家装的时候，不同的地方会用到不同的板材，在确定使用需求后，尽可能选择大品牌、符合国家环保标准的产品。那么怎样判断板材是否健康环保，是否符合国家标准？只要做到三点即可。

  一是看标识，肉眼查看板材面板及侧面上的标识，确认板材的环保等级。ENF级环保标准是目前市面上最严苛的环保标准，能够达到ENF级别的环保板材，消费者都可放心使用。二是闻气味，如果现场闻到刺鼻味道的胶合板、细木工板等，要慎重选择。三是看报告，正规且达标的板材经销商，通常都备有产品的检测报告，可以证明该批次产品是否合格，知名品牌产品往往更让人放心。

  Q2：2021年底，云峰莫干山获得了由国建联信认证中心（GJC）认定产品符合GB/T 39600-2021《人造板及其制品甲醛释放量分级》标准的无醛人造板分级认证证书。该证书的获得对品牌来说有什么重要意义？

  A：现在国家标准分成E1和E0、ENF级，E1级标准的甲醛释放量≤0.124mg/m³，E0级标准的甲醛释放量≤0.05mg/m³，去年十月份出台的甲醛新标准ENF级标准的甲醛释放量0.025mg/m³，莫干山板材能够得到这个认证证书，那说明产品品质是非常过硬的。相应的，也说明你这个品牌的环保实力是非常强的。对于品牌来说，这个证书的意义非常重大，它代表的是业内最权威机构对你的产品、对你的环保实力的认可。

  3、新浪家居专访国家木材节约发展中心 主任 中国木材保护工业协会 会长刘能文

  Q1：家居用材环保化方面，需要上下游分别做出怎样的努力？您觉得家居建材企业应该如何去贡献自己的力量？

  A：在环保工作方面，肯定是需要产业链上下游一起努力的。至于怎么做，需要上下游企业根据自己的特性、产品的特性去做针对性的工作，从而实现全产业链环保。单就家居建材企业本身，我认为可以从几个方面去做工作。

  首先我们的产品要做到环保，这个环保既要在源头上环保，也要在终端上环保。所谓源头就是我们家居建材产品的研发、制造等流程和环节，要做到低碳环保。从材料到产品中间有一个很长的生产过程。这需要家居建材企业积极优化生产制造的工艺与流程，研发更先进的技术、更环保的工艺，最大程度的确保生产制造过程的环保。

  终端这块，生产出来最终产品必须符合高标准的环保等级。还有一点就是我们的家居建材企业需要积极主动的引领绿色环保的生活方式，积极向消费者宣传和传递绿色消费和健康环保的生活理念。可以考虑做一些环保公益活动，唤醒大家对环保的关注和重视。

  Q2：您认为环保板材行业未来发展趋势和方向，未来产品升级还会有什么样的科技元素加入？

  A：环保板材这个行业，从产品角度来讲，它是向功能化和绿色化发展，就像今天莫干山这次的活动，它是从一张板到一个家的过渡，这是产品的延伸。

  未来的话，因为我们的城市化进程还在继续，大量的新房还是会继续建，旧房会新装，这些都会产生巨大需求。

  第二是对环保标准的要求必然是越来越高，这是时代的要求，是社会发展的要求，也是消费者的要求。

  第三，新型板材会越来越多。因为传统的木材供给有限、生长周期长，不能满足市场需求，所以现在我们会看到越来越多的人造板，未来相信会有更多的新型人造板出现。

  4、新浪家居专访中国木材与木制品流通协会 会长 李佳峰

  Q1：从企业和消费者两方面衡量，您预测整个绿色环保家居消费市场会有怎样的发展态势？年轻人喜欢的家居生活方式将出现哪些新趋势？

  A：关于这一点刚才顾董提到很多，我再简单概括和补充一下。除了市场需求会继续增长，对环保标准的要求越来越高之外，我认为年轻消费者对环保家居的追求会由大众化向定制化转变。

  以前的家装行业缺乏个性化设计，大多数不是跟风就是抄袭大品牌，以前消费者对家居行业了解也不深，相比起家装设计的健康环保，更看中家装的审美，如今的消费者对于家装的环保、品质和审美有着同样高的追求，他们更青睐健康、个性化、定制化的设计。

  另外还有一个特征，是家居建材企业的身份会由制造商向服务商进行转变。为什么这么说呢，在市场规模不断扩大的当下，企业需要良好的售后服务体系，通过创新服务模式提高消费者满意度。所以需要家居企业树立为以客户为中心的经营理念，所有的一切措施都是为了更好的服务客户。

  Q2：去年10月，《人造板及其制品甲醛释放量分级》新国标正式实施，使ENF环保标准成为全球最严标准，对于“ENF级板材将成为市场新宠”这一观点，您如何理解？

  A：我认为这一点是毫无疑问的。可以从两个方面来看这件事。从消费者层面看，作为消费者在购买家居建材产品时，如果有更加健康、更加环保的产品可以选择的话，我相信没有理由不选择这些更好的产品。毕竟居住环境的健康对身体的健康是有很大影响的。

  从家居建材企业层面来看，在ENF级标准成为板材主要标准的前提下，ENF级板材凭借更高的环保标准，必然会成为更多消费者的选择，也会给企业带来更高的利润和更好的口碑，企业没有理由不去推。所以我相信家居建材企业也会主动的去生产、去推广符合ENF环保标准的产品。所以，考虑到这方面的因素，我认为ENF级板材成为市场新宠是自然而然的事。

  后记：坚持做难而正确的事，企业才能赢在每一个时代。从环保板材的开创者到ENF级环保板材的领导者，云峰莫干山走的每一步都引行业深思。诚然，在新时代，企业只有洞悉行业发展趋势，提早布局，才能抢占先机，赢得更多的可能性。

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