2022中国家居新时代盛典 | 新浪家居叶玲菊：全速奔跑在时代趋势里

摘要：新浪家居行业主编、门窗行业总经理叶玲菊，在题为《全速奔跑在时代趋势里》的主题演讲中，对家居以及门窗行业整体的变化与趋势进行了深入浅出的分析，并根据新商业时代下逻辑与用户习惯的转变，穿越全新经济周期，洞察并把握趋势是最大的红利。

  新浪家居讯 由乐居家居主办，新浪家居承办，大国品牌、家页智库、大国中居联合主办的『趁势·再起——2022中国家居新时代盛典暨金致奖颁奖典礼』于12月26日下午2：30在云端盛大开幕。

  作为家居业界中首屈一指的年度盛会，本次活动以“趁势·再起”为主题，内容囊括行业思想盛宴、经济学家马光远教授主题演讲以及2022年度多项榜单揭晓等重磅环节，寄托着中国家居人步履不停，迎难而上，奋发拼搏的昂扬精神，盛会在对2022年家居行业进行年度复盘的同时，还协邀了诸多专家学者与行业精英，共同聚焦家居行业新时期下的高质量发展，萃取家居行业同仁智慧，凝聚家居行业各方力量，一道探寻行业在新局势下的发展之道。

  新浪家居行业主编、门窗行业总经理叶玲菊，在题为《全速奔跑在时代趋势里》的主题演讲中，对家居以及门窗行业整体的变化与趋势进行了深入浅出的分析，并根据新商业时代下逻辑与用户习惯的转变，穿越全新经济周期，洞察并把握其中红利。点击观看回放

       百年未有之大变局

  以下是主题演讲原文：今天大家好，我是新浪家居叶玲菊，因为众所周知的原因，今天与大家相聚在云端，我们今年在行业里面洞察给大家做一个分享，我今天的分享主题是全速奔跑在时代的趋势里。最近这几年跟朋友们聊的最多的感慨就是时间过得太快了，世界变化太快了，现在2022年又要收官了，亲爱的家居人，你今年过得好吗？

  世界正处于百年未有之大变局，我们这30多年来形成的消费观念，消费习惯、消费审美在这个魔幻的时代已经发生了巨大的变化。我们的家居建材行业也在挑战机遇与使命中奋勇前行，挑战显而易见，疫情等不确定因素的增加，原材料成本的上涨，资本热潮的消退，流量成本的上升，市场竞争越发的激烈。

  尽管如此，机遇美丽动人，一是旧房翻新、精装配套及改善型装修三大需求的释放。二是消费市场依然存在着大量的未满足的空间，包括年龄、地域、圈层、场景等等多元的细分维度。不管阴晴圆缺、风云变幻，我们迎来了全新的商业时代，并在确定的满足人们对美好生活的向往的趋势中全速而行。

  面对大变局时代中急剧变化的新商业逻辑，该如何把握趋势，穿越新的经济周期，是整个家居建材行业将要面临的考验。我们认同趋势是新商业最大的杠杆，洞察并把握趋势是最大的红利。在过去几十年快速迭代解构重构的消费市场中，从大家具卖场到今天多元化电商之间的数次渠道升级力，毫无疑问，新消费的趋势和红利正在于渠道变革和品牌创新。

     媒体的角色变化

  我们再来看权威媒体的角色变化，十几年前我刚入行的时候，也正是互联网媒体兴起的时候，传统媒体在逐步没落，现在在科技的助推下，用户习惯已经彻底改变了，媒体的角色也在发生转换，我们从报道的扩音器现在转变为内容的策划者，资源的整合者以及趋势的推动者。基于这样的转变，媒体生产的优质内容场景也在助推产业新生态的发展。

  以我们新浪家居今年生产的一些项目为例，我们来看一看具体的权威媒体角色转换的价值所在。

  首先最基本的媒体职能，新闻报道，速度、角度、深度，这是新浪家居一直以来坚守的媒体本分。我们今年在深耕行业以来，更是产出了多维度的内容报道，我们各个行业的周刊每周一早上准时见，精彩报道，全面呈现行业的发展；中国家具行业精品年鉴，这是新浪家居联合中国建博会广州创行业之先河重磅打造的家居精品编年史，一年一册汇编家居行业的优质产品，派发到全国的各大楼盘，装起家居卖场等核心渠道，为大国制造家居精品发生。

  白皮书项目可以说是新浪家居这些年对行业推动最大的内容项目之一。基于对产业行业及消费者需求的洞察，从不同维度进行趋势报告的梳理。今年新浪家居联合皇派门窗发布的中国低能耗门窗发展白皮书，正是基于国家双碳战略背景下，对于低能耗门窗的市场需求以及发展前景的一个解读，在行业深耕这件事情上，品质门窗助力美好生活项目，我们在梳理不同产区不同企业的发展现状，发掘优质企业提振中国门窗行业的能量，明年我们将继续升级落到终端市场。深耕行业的同时，我们发现越来越多的企业在品牌力的打造上也是别具一格，优秀的门窗品牌轩尼斯门窗今年正式成为中国航天事业合作伙伴。

  基于此，我们在内容传播之外，特别策划了专属航天IP的形象，加深消费端对于品牌的认知，在企业终端营销场景上也做了强有力的补充。

  在以往的合作基础上，2022年飞瑞门窗联合新浪家居将定制家的气候品牌定位内容进行了深化。我们共同发起中国城市气候家开创建城市项目，全年在6~8个代表城市进行系统化的持续发生，品牌与终端深度联动，全面升级，做有品牌支撑的营销大促。前面的这些案例更多是在品牌创新端的优质内容生产和构建。

      设计师渠道赋能

  接下来是我们为企业在设计师渠道做的一些赋能动作。博士门窗设计如是说，我们通过优质的访谈栏目，加深设计师对于品牌的认知，今年跟新豪轩门窗打造的城市无界设计为新设计精英思想沙龙，我们一起走进不同城市的设计力量，定向邀约，精准链接品牌与设计师之间的互动。借力展会，举办一场别开生面的设计师沙龙，新浪家居与派雅门窗一起解读舒适生活方式，做更进一步的精准品牌曝光。

  2022设计师严选品牌Top10，我们该项目是以设计师的专业角度，围绕创新、环保、舒适、健康等等多种维度，甄选出最具匠心及卓越品质的家居之制造品牌，为砥砺奋进中的优质制造企业提供展示的机会。

  以上展示的是我们今年的部分案例，时间关系，还有很多优质内容场景无法一一的展示。虽然今年过得特别快，回望一下我们勤勉耕耘为行业播种，未来我们将继续全速奔跑，赋能行业持续向上发展。2023年在品牌影响力这块，我们将基于媒体平台的强大内容生产及矩阵分发，继续做好扩音器。

  新浪家居具备内容生产优势，我们在全国各城市设有专业的团队，产出多元化的优质内容。在全国媒体矩阵，我们拥有150个海量内容分发为品牌，建立了强大的内容池，这可以说是新浪家居独有的优势，无论是门户媒体还是专业领域的媒体、自媒体，我们全面覆盖，新浪家居今年通过8大行业事业部以及总编室运营者的多个行业社群，行业动态，我们可以通过社群转发，形成最通畅的最精准的私域传播，再商微一抖小红书等多元渠道。

  针对产品内容，我们进行内容传播及分发，实现品牌基调，深化加强口碑传播，引导用户关注产品。在2023年的设计师渠道赋能上，我们将针对性定制适合不同阶段的企业，实现精准的链接。具体来说，从主题的设定到嘉宾的邀约，到设计师的链接，根据不同的活动形式，我们根据企业战略规划，产品特性、经销商情况等等会定制专属的项目。这些是新浪家居的设计师库，部分嘉宾名单，他们享誉国际国内，在不同领域树立了自己的影响力和知名度，不仅有建筑设计师、室内设计师，还有一些跨界大咖，我相信他们的加持能让家居建材企业打破边界，拥抱更多的可能性。

     深耕大家居生态融合

  在明年产业生态融合方面，我们将继续发挥媒体的优势，进行产业的深耕、大家居的融合，构建跨界发展的生态圈。

  以品质门窗项目为例，2023年我们将进行全面的升级，具体来说就是两会一链一终端，我们将举办品牌和技术的产业大会，深挖供应链走进终端市场实地调研，我们希望通过品质门窗的项目，呈现一个中国门窗行业最全面的发展突破，具体的规划从3月份开始正式启动，也诚邀各大产区以及优秀的门窗企业共同来参与，让我们为品质门窗发生，让消费者看见并看懂品质门窗。

  我相信在万亿的门窗市场中，优秀的你们一定可以收获更多的荣耀，我相信明年一定是会非常精彩的一年，让我们共同努力把握确定的趋势，处在百年大变局，让我们再向前一步，以未来的眼光去理解现在，而不是以现在的标准去看待未来。今年我开始跑步了，跑着跑着上瘾了，我觉得现在家居建材行业同样是在赛跑的状态，而且是全速奔跑，在跑马拉松，最后祝我们都跑进梦想的那片星辰大海，我的分享到此结束，谢谢。

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