知行三十，继往开来：樱花（中国）2023年度营销嘉年会圆满落幕 花开四季感知家的万种温度

摘要：最是一年春好处，恰似相逢樱花开，3月21日至3月22日，樱花（中国）2023年度营销嘉年会在苏州太湖万豪酒店隆重召开。

  最是一年春好处，恰似相逢樱花开，3月21日至3月22日，樱花（中国）2023年度营销嘉年会在苏州太湖万豪酒店隆重召开，此次嘉年会以“知行三十 继往开来”为主题，期间举办“守初心 拼现在 竞未来”为主题的行业营销大会 ; 谋局有“苏” 成就夜“州”为主题的颁奖盛典 ; “融·创未来”为主题的晚宴。协会专家、经销商、合作伙伴、媒体代表、樱花（中国）领导、企业员工代表欢聚一堂，共顾樱花（中国）30周年发展之路，谋划开拓新增长新征程。

樱花集团总裁张宗玺

樱花集团董事长 张永杰

SAKURA樱花副董事长 张永政

SAKURA樱花总经理 陈燕勇

  正值三十而立的樱花（中国），风华正茂破浪杨帆。本场活动樱花（中国）回顾往昔岁月历程，展望2023年品牌新征程；聚焦新品研发，致力打造极具影响力的国民厨卫品牌；以新颖视角开拓全渠道营销，深入消费终端市场；赋能广大经销商，通过新媒体渠道再次助力营销新模式。深厚的品牌根基、与时俱进的创新、本土化的独特视角，让SAKURA樱花的竞逐步伐不断前行，一幅妙笔生花的蓝图正在徐徐绘就。

  恰逢樱花三十而立 “有温度的国民厨卫品牌”暖人心

  樱花创立于1978年，1994年来到中国昆山，成立了樱花卫厨（中国）股份有限公司。成立至今，樱花初心未改，始终将服务好用户为己任，持续打造出被消费者认可的有温度的国民厨卫品牌。通过几十年来的精益求精及匠心独具，樱花将“创新、服务、品质”的经营理念深度诠释，并独倡 “三永久”服务承诺，让樱花始终走在了行业的前沿。

  在品牌成立之初，樱花就实行吸油烟机“永久免费送油网”服务 ，又实行热水器“永久免费安全检查”，以及整体厨房·衣柜“永久免费保养”服务，且把每年的6—8月定为樱花的安检季和保养季，这三项“永久”服务承诺每年都在如期进行，正是樱花以用户为第一的服务内核，让樱花在行业内成为了有口皆碑的优质品牌。

  2023年，是樱花中国成立的三十周年，春日邂逅，樱花烂漫。本场活动樱花围绕厨电的行业环境、消费的趋势变化、产品发展的方向、后市潜在机遇等问题进行深讨，寻求未来发展新机遇新突破。

  樱花智慧黑科技套系惊艳亮相 产品趋向精简化

  现如今厨卫行业产品同质化现象严重，行业竞争尤为激烈。新品研发为当下所需，樱花在此审时度势，迅速以市场、速度和成本为导向，围绕品质改善、优化产品结构等内容展开一系列举措。樱花深度挖掘用户产品中使用的痛点，推进产品的创新和研发。围绕当下家电行业主打的健康、节能的趋势，增加产品恒温、智能等技术方面的革新，满足消费者对“舒适家”生活品质的不断追求。

  产品的逐渐细化和增量，也是终端消费者检验品牌的重要标准。樱花坚持推出好用、好看、好清洁的家电模式，坚持以“立颜、立能、立简、立品”打造樱花厨卫产品。在此次营销嘉年会现场，樱花展出将近200件厨卫产品惊艳亮相，其中包括峥嵘、窈窕、怀石、知行、暮云、幻境7套全新套系，更有融合苏州园林特色的30周年特别款燃气热水器等众多满足用户对于颜值、智能、品质需求的智慧黑科技产品，吸引了无数参会人员的驻足。

  樱花小家电系列智能提速 精品花色演绎满庭芳华

  樱花基于深厚的企业底蕴，敢于突破的创新精神，致力于为消费者打造健康舒适家生活。樱花整体厨房·衣柜以厨衣电一体的整体解决方案为基础，已延伸出9大空间产品，带来全方位家的体验。樱花也将ENF净醛抗菌板材引入橱柜、衣柜系列，以健康人居生活为宗旨。

  近些年樱花积极开拓小家电系列，在产品上更贴近消费者的需求， 推出空气炸锅等小家电产品。在产品设计风格上，樱花对于水晶灰、粉玉绿等产品色调的把控，瞬间吸粉无数。随着市场竞争的不断升级，家居市场将更趋于综合实力的比拼，樱花在小家电领域中已展露新颜。

  终端渠道全方位开拓 数字化系统赋能营销

  走遍千山万水，樱花脚步不止。樱花支持个体工商户性质加盟樱花卫厨，强化招商开拓；樱花开拓全国性家电卖场渠道，强化促销营运管理；樱花稳住直营区运营，从传统渠道向三四级城市下沉，树立行业标杆店；樱花始终保持着高服务意识，坚持以好的服务打动人心。

  在市场行情急剧变化的情况下，终端销售呈现两级分化趋势。樱花不断进驻消费者心智，经销商不断加盟使得品牌化纵向发展。随着市场营销渠道已趋向饱和化，樱花开始了终端市场的边界探索之路：开放社区网络营销、新媒体营销赋能、新零售模式进化。其中，樱花在很多老小区开始社区网络化营销，尽量做到高覆盖率，并以微信、抖音、小红书等平台进行线上推广，将“粉丝群体”转化成线下客户，赋能终端营销渠道。

  营销嘉年会现场外，一辆粉色列车吸引现场众人打卡互动，这正是樱花以“浪漫樱花季”为名，为广大消费者精心策划了一场以“浪漫春添礼·樱花正当燃”为主题的全国快闪活动。据悉，此次大会现场苏州站，同时也是SAKURA樱花2023年浪漫樱花季全国快闪活动的首站。随着品牌年轻化的不断深入，樱花围绕四大节点长线推出樱花季快闪活动与樱花闲趣节活动。2022年“浪漫春辉至·壬寅樱花开”全国浪漫樱花季快闪活动精彩纷呈，如今正值30周年的樱花，升级音乐版赏樱列车再度出发。樱花提升终端赋能市场，使得品牌形象深入人心。

  知行三十，继往开来，太湖之畔，共襄盛会。樱花（中国）2023年度营销嘉年会已圆满落幕。樱花凭借着专业的技术革新、深厚的市场沉淀和深入人心的优质服务，始终走在了行业的前端。樱花以“创新、品质、服务”为品牌理念，传承匠心突破发展，相信在未来樱花将持续为千家万户送去家居生活的美好体验。（文/新浪家居舒适家居事业部 蓝汐）

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