谋定而战 力学笃行｜定力，寻觅定制品牌屹立而生的定海神针

摘要：为了更好的帮助定制企业在大趋势下找寻到属于自己的独特差异化竞争力，促进产业链加速前行，新浪家居特别发起「定力」大型主题访谈活动。

  经济复苏之年，国家从年初开始屡颁扶持政策，大力促进家居产业市场消费，推动家居行业的高质量发展。7月18日，商务部等13部门发布《关于促进家居消费若干措施的通知》，其中表明，家居消费是居民消费的重要组成部分，同时也是人民对美好生活需要的直接体现。各地区政府为了更好地贯彻落实国家扶持家居产业的政策，在大方向上应当实现如下举措：

  其一，支持家居企业大力提升供给质量，例如帮助企业不断完善绿色供应链，加强绿色家居产品质量和品牌建设；其二，引导企业积极创新消费场景，比如支持家居企业加快数字化、智能化转型升级和线上线下融合发展； 其三，有效改善消费条件，创新家居消费服务体系，提升前、中、后端服务质量；其四，着力优化消费环境，设立家居市场从产品制造到消费服务具有标准化、规范性的制度——以此，有效释放家居消费潜力，增强家居消费对经济发展的基础性作用。

  在此大环境下，家居企业，尤其是定制企业不断积极开拓发展新蓝海，通过联动地产物业、家居卖场、行业协会组织、供应链等产业链上下游进行融合协作，从渠道、营销模式、战略决策、技术迭代、产品研发等方面强化品牌竞争力，推动企业的可持续高质量发展。

  然而，即使身处大力稳定经济增长的政策环境之中，面对市场呈现出相对匮乏的消费信心，家居行业上半年依然未出现明显的市场回暖趋势，其中处于行业风口的定制行业更是迎来了白热化的激烈竞争。在内卷的旋涡中，大部分企业，尤其是中小企业极易出现方向性偏颇，发展焦虑带来的“随波逐流”更易让行业及企业陷入新一轮的陷阱之中，迷失在“风口”与“趋势”之中，丢失了企业原本所具有或所应该具有的内核力量，即融于企业基因的差异化竞争力，而作为企业发展所无法摒弃的绝对内驱力，我们将其称之为“定力”。

  作为近几年大热的细分赛道，高定行业在近几年快速壮大，引起家居产业的极大关注，成为推动定制行业高质量发展的坚实力量。当前国内消费市场进入存量房时代，家居消费者出现提质消费需求趋势，同时国家大力提倡拉动家居市场高质量消费，在此背景之下，高速发展的高定行业亦出现诸多具有差异化发展优势的标杆企业，以诸如智造、系统能力、艺术设计等为核心打造了属于自身的独特标签，成为高定品牌走向高质量发展道路的重要标志。

  不论是产品、工艺还是技术，高定发展迭代的基础离不开其配套供应链品牌在设计、系统、材质等方面的赋能。在国家大力提倡家居品牌完善整合绿色产业链的政策下，高定品牌与供应链品牌协同合作，共同针对消费者需求趋势变化所研发出的具有品牌标识性的新产品，也如雨后春笋般出现在市场中，铸造成高定品牌的口碑王牌，更成为产业链上下游融合共进的典范。

  基于此，为了更好的帮助定制企业在大趋势下找寻到属于自己的独特差异化竞争力，促进产业链加速前行，新浪家居特别发起「定力」大型主题访谈活动，并于首季特邀收纳大师班鲁格作为供应链品牌专家，一同走进蓝谷、玛格·极、miform等极具代表性的高定企业，以媒体、企业、供应链三方对话，就行业及企业的发展之路展开深度交流，共同探索高定企业“定力”的源泉脉络，为更多入局高定行业的企业品牌予以启发，推动行业健康可持续发展。

  探寻「定力」即将启程，首季高定之旅，敬请期待。

标签：