定力｜OOD陈浩然：从初心出发，树立兼具社会影响与企业发展双重价值的战略定力

摘要：「定力」栏目第四站走进OOD，与其创始人陈浩然深度探讨如何以“简单温暖”的核心理念，通过极致的工艺、优质的供应链等，塑造中国生活方式典范，贯彻具有市场与社会双重价值的战略定力。

  生活方式，作为定制行业的热门词汇，近年来在各大品牌发布会上被提及的次数越来越多。似乎一套系统是生活方式，一个产品是生活方式，一种风格也是一种生活方式。然而象征百态生活的生活方式，在如今产品同质化愈发严重的定制行业中，谁能把其讲透，又是否真能以此作为企业高质量发展的重要战略定力呢？

  为了探寻和助力企业找到行业普遍内卷的背景下破圈与发展的战略定力，促进定制产业特别是产品研发与创新的新型生态关系发展，新浪家居特别 策划「定力」大型主型系列访谈活动，并特邀高定供应链企业班鲁格，首轮一起走进极具代表性的高定企业集群，共同探索高定企业“定力”的源泉脉络，推动行业健康可持续发展。

  第四站，「定力」栏目走进OOD生活方式定制，与OOD创始人陈浩然深度探讨如何以“简单温暖”的核心理念，通过极致的工艺、优质的供应链及高效的系统，塑造中国生活方式典范，贯彻具有市场与社会双重价值的战略定力。

  回归初心，从文化根源挖掘差异化研发方向

  在《定力》栏目与多位定制品牌企业家深入交流过之后，对于OOD创始人陈浩然的办公室以及他本人还是留下了十分独特的印象——这分明是一间企业领导的办公室，却又俨然是一处研发探索产品的新奇地；他分明是一家高定企业的创始人、建筑师、设计师，却在言行举止中处处带着日常而极致的生活态度。

  如果说当人们单纯看到“OOD“的logo而难以理解何为“生活方式定制”，那么陈浩然一定就是最能诠释其概念的人，这也使得OOD的调性不仅在高定行业中，甚至大定制行业中都显得尤为独特。

  “其实‘生活方式定制’理解起来并不抽象，它就相当于消费者能想象、能触及的理想生活场景切片，但要将理想化的场景实现落地却相当有难度。”陈浩然说道。

  确如其说，把“生活方式定制”作为高端产品与服务来售卖，首先在产品研发上就需要实现产品与生活之间的双向强联系。

  一方面，在消费者走进门店看到产品，哪怕只是一张桌椅、一个柜子就能让它们产生对美好生活的遐想——这也是为什么那么多人喜欢去宜家体验给“生活增添情调“的原因之一，即使有可能最终人们只是去买包精致的餐巾纸顺便吃顿饭。

  另一方面，当消费者走进门店希望能把想象中的场景落地家中，企业如何通过产品的研发、搭配从美学到功能立体地满足消费者对理想化生活的需求——而这也是为何Poliform能作为一个代表意大利高端消费群体生活方式的高定品牌，为全球熟知的原因之一。

  “我们说找品牌高质量发展的定力，积极做产品研发，保证产品质量，但实际上行业中知名的品牌里哪家不是在认真做研发、做产品？但我们还是会发现当下越来越难真正成就‘质’的改变和超越，甚至我们去国外参加那么多展回来后，也只是在以Poliform作为对标研发无限接近其工艺技术、审美的产品。“陈浩然说道。

  生活方式定制，本就是人们踮脚伸手去触碰高于当下的美好生活。当消费者消费水平提高、消费需求提升、可选择的品牌琳琅满目却风格品质都趋向同质，可供企业参照的差异化产品标准逐渐模糊，企业又如何能打破边界做出为消费者提供对美好生活充满想象的产品呢？

  “当我们把企业做到一定程度，发现怎么往一个方向努力都超越不过poliforn的时候，我认为一定要找回自己的初心，找回自己的文化根源，找到这个世界更需要你去做的事情。“这也正是OOD面对瓶颈所选择的道路，回归想为所爱之人打造温暖优质生活的初心，回溯中国精神文化的底色，创造属于中国人的生活方式。

  中国创造，是兼具社会影响与企业发展双重价值的事情

  一个人去做世界需要的事情需要有情怀，但一个企业去做世界需要的事情背后需要的是一套完整的商业逻辑与思考，这也是企业定力的来源之一。

  在OOD的角度看来，做代表中国人生活方式的定制这件事情，就兼具了社会影响力与企业差异化发展双重价值。

  举个例子来说，在苹果已经做出5G芯片后，华为推出的麒麟990 5G芯片对全球依然具有重大意义，这是因为华为的5G影响了从前美国一家独大全球市场格局，同时分掉了占比巨大的中国市场份额，这无论是对华为的全球影响力还是企业发展都起到了极大的推动作用。

  OOD打造中国人的高端生活方式背后也是基于这样的逻辑——只有当一个企业的战略做出来的效果能使其社会影响力与企业收益相互契合，这样的战略就是这个企业最大的烙印，也是最坚毅的定力。

  如果说在poliform的空间中，无论意大利人与否都能感受到《神曲》的底色，能看到《美丽人生》坯雅式幽默与疯狂的浪漫等等独属意大利极致生活的气息，那么如何定位中国文化的底色，如何把中国人喜欢借景喻情的氛围场景化，便是一个最重要的难题之一。

  它也许可以是OOD以简明的白色为基调的简约风格空间，无论外界是何景致，居所内是“落得一片白茫茫大地真干净”的苍茫，与虚无中重生的意境；它也可以是通过供应链商研发特殊质感的涂料、收纳等配件，营造出“扶摇直上九万里，展翅为鹏”的豪迈意境。从陈浩然办公室周围叠放着半开的书籍来看，这将是其耗费时间也要抽丝剥茧找出来的方向。

  同为一心探索差异化发展，研发具有影响中国高定行业与中国市场的品牌，班鲁格董事长吴远游深知把具有中国极致生活的特点融入产品研发的难度，这种难度贯穿于创意、设计构想、工艺技术、实际落地全链。

  “国内的高定产业，从一开始肯定大多对标高定发源地意大利，我们也不例外，但是我们也明白不能一味只参照意大利而忽略了国内市场的消费者的实际需求，只是对于我们做高定供应链配套的品牌而言，改变和创新也不是一蹴而就，而是逐步摸索。”吴远游说道。

  实际上，今年与WEI建筑与室内设计所设计总监魏士能共同打造的“威尼斯”、“罗马”、“米兰”班鲁格2.0系列专利产品，就是一次转变与创新的尝试。在原材料应用以及外观上，这个系列依然按照高定行业最优质的原料标准，选用意大利威尼托大区的优质皮革及意大利传承千年的传统皮革打磨工艺，保障产品的温润触感。

  然而在功能性的设计上，吴远游表示班鲁格与魏士能特地融入了以东方人的人体工学数据为支撑进行产品研发，使得国人在使用时能减少弯腰、转身幅度，并在需要用到最高层收纳时依然触手可及，这也令这款产品的外观上符合高定行业的风口潮流，但在内核系统上却处处透着为国人量身定制的文化底色。

  紧密交流，打造可触可及的中国极致生活

  谈及打造中国生活方式定制的另一大难点，陈浩然就着高定供应链品牌转变创新的话题，说到第二大难点就是对于OOD来说没有可以匹配在一个空间里契合的素材。

  这就相当于一个帅气中国男孩，想要展现出自己作为中国年轻一代，有着高端、极致、学识丰富的形象，手边却只有Chanel、Prada，那象征东方的一头黑发和一双黑眸，甚至有可能会被认作是韩国的、日本的。

  陈浩然拿起手边带有宣纸材质的样品和融入OOD字样的样品表示，他一直在跟各大头部供应链品牌保持紧密交流，就是希望能及时了解到供应链端最前沿的产品研发信息，及时发现能与OOD契合的素材。

  实际上就中国定制产业链如今技术层面的发展而言，绝非没有可能。就房地产行业来看，全年几乎交房量能达到超过1000万套，在这样的交房基数上，对定制行业的需求量也是相当巨大，这也使得中国定制产业的柔性生产组织有着领先地位。再加上国内的人工成本与西方国家相比较低，这对于本就带有服务属性的定制行业，在国内发展更为盛行。

  吴远游也表示，拿班鲁格来说，其为了面对国内日益增加的高品质需求，对于“威尼斯”、“罗马”、“米兰”班鲁格2.0系列产品都以丝米级工艺加持来实现无缝拼接。而同为富矿集团的另一高定供应链品牌金莱雅，则拥有锌合金、铝合金一体化生产线，在能生产不受限于市场通用规格产品的同时，更能高效提升产能。

  这也意味着本土供应链品牌不断坚持工艺技术等方面升级迭代的同时，也保持与高定品牌更紧密的沟通协作，共同以“中国创造”为差异化标签进行产品研发，携手打造代表中国人的极致生活定制，是可触可及的事情，也是OOD、班鲁格这样希望将社会价值与企业发展完美结合的品牌想要树立的战略定力。

  “未来，也许当poliform牢牢拿捏住西方高定市场后，会发现在中国市场怎样发力都不如意，希望那时，它会来看看OOD。”陈浩然说道，一如既往地幽默，一如既往地认真。

  （总策划、主持/张泽葵     文/程可昕）

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