中居新闻×新浪家居《2023中国门窗产业洞察白皮书》,致敬高质量发展新时代

icon 2023-11-08 10:54:42
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摘要:深入消费者、对话经销商,探寻家居制造。

  中国门窗产业通过过去二十余年的高速发展,迎来了品类更加完善、设计更加多元、科技更加进步、制造更加精湛、服务更加标准的高质量发展新时期。同时,基于国家政策积极引导以及人们对美好生活的向往日益强烈,门窗在供给高质量发展和多元化生活需求的双向驱动下,正在不断进化。

  10月25日,在“势启新章·2023首届中国门窗产业发展峰会”现场,中居新闻×新浪家居发布了《2023中国门窗产业洞察白皮书》(以下简称《白皮书》)。该《白皮书》通过深入消费者、对话经销商,探寻家居制造,并汇总整理相关政策指令,结合行业现编撰而成,旨在推动中国门窗产业发展,为亿万家庭共同打造美好门窗新生活。

  专家观点(根据公开资料梳理)

  本《白皮书》主要分为国家政策引领门窗行业新发展、洞悉产业趋势 远见门窗未来、凝聚高质量发展磅礴力量、结语四大部分。

 PART1

  国家政策引领门窗行业新发展

  1. 中国经济市场潜力巨大,居住支出占比颇高

  1. 以高质量家居消费,巩固消费恢复势头

  1. 改善型住房需求,为门窗产业带来增长新机遇

  1. 门窗消费正朝着高端化、绿色化、智能化方向发展

  1. 服务标准化成为门窗产业高质量发展必要因素

  PART2

  洞悉产业趋势 远见门窗未来

 消费者端-调研目的和意义:

  在国家宏观政策调控以及经济社会全面发展的客观因素之下,门窗行业的消费场景及消费偏好也发生了巨大变革。面对新消费浪潮,用户传统观念逐渐改变,需求全面升级,门窗行业从“刚需推动时代”进入“升级消费时代”,在新环境和新趋势下,门窗行业的全新业态逐渐形成。

  为更加精准的洞察消费者新声,了解新时代消费者真实门窗生活需求,新浪家居围绕消费者端的门窗痛点、门窗需求点、门窗生活期待的话题,开展本次《2023中国门窗产业消费调研》,以此倒推门窗行业向新而生。

  门窗市场走访-调研目的和意义:

  倾听经销商声音,了解产业最新动态。2023年5月-9日,新浪家居2023“品质门窗 助力美好生活”市场行先后走进广州、佛山、西安、长沙、合肥、雅安、江油、成都、安岳、保山建材家居代表性卖场共计170+家,对入驻卖场的门窗品牌门店进行实地走访调查。

  2.1、门窗品类在卖场中的占比提升,卖场对门窗板块的重视度提高

  2.2、家居消费有滞后性,有望在后期得到转化

  2.3、门窗行业内卷加剧,坚守产品质量底线

  2.4、消费行为发生改变,线上线下融合模式是趋势

  2.5旧房翻新需求成为门窗行业新增长点

  2.6、消费进一步趋于理性,高性价比的产品与服务更受欢迎

  2.7、佛山门窗品牌冲劲十足,本地品牌疲于应对

 调研总结

  门窗产品迭代更新,门窗高质量发展新时代已然来临

  后疫情时代,环保观念催生绿色建材应用

  高端化、高颜值、高科技,定制化时代门窗行业的发展方向

  服务成为门窗产品重要增值项

  门窗品牌价值打造,赋能行业高质量发展

  门窗销售渠道多元化,线上渠道开拓尤为重要

  PART4

  凝聚高质量发展磅礴力量

  由于政策的积极引导、行业生产技术的提升、消费端对于品质生活的向往,促使门窗正在向高质量发展转型,传统的门窗基本性能已不能满足消费者需求。基于消费端对美好生活的向往,企业更应完善产品性能、环保意识、研发智能、设计颜值、全链条服务,打造“标杆企业”。

  而在打造“标杆企业”的过程中,我们发现大部分的门窗企业都如同“八仙过海”一般,“各显神通”,朝着以核心优势塑造品牌实力的道路上不断前进,推动着中国的门窗企业,走出国门,走向世界。

  结语

  从粗放式的发展到迈向高质量发展,中国门窗产业正在经历一场大变革,一个需要企业直面诸多挑战,重塑产业新格局的时代已然到来。

  随着国家战略的深入实施,消费升级的大趋势正在倒逼门窗产业迈向新的发展阶段。大浪淘沙,不进则退,门窗企业主们面对时代的洗礼,每一步的落子、抉择,都对企业的生存发展至关重要。

  通过本次政策端、行业端、消费端样本数据的采集、整理、分析,我们发现:中国家庭的生活场景逐渐向高品质需求转移,传统家居产品向个性化、功能化、智能化方向演变,系统门窗、低碳门窗、电动门窗百家争鸣,人们更加乐意为具有高性价比优势的商品买单,也愿意为安装、服务感受等附加价值买单。

  这不仅意味着以“标杆企业”等为代表的企业深耕品质,也启发门窗产业更多的参与者,需要结合中国当代家居生活方式的进化,共同推动供需在更高水平上实现良性循环,促使家居行业的革新与人民对美好生活的期望真正匹配。

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