深度洞察女性消费力，坚持多元包容策略，飞利浦家电领跑可持续发展新征程

摘要：盛夏时节，sHero“为她设计”与可持续发展2024年度女性与消费亚洲峰会于上海“王小慧艺术馆”启幕。这场盛典汇聚了众多行业头部品牌、全球商业领袖、学术专家、知名博主和女性榜样力量，跨界跨地域探索“为她设计”，共话可持续经济。 在此次峰会上...

  盛夏时节，sHero“为她设计”与可持续发展2024年度女性与消费亚洲峰会于上海“王小慧艺术馆”启幕。这场盛典汇聚了众多行业头部品牌、全球商业领袖、学术专家、知名博主和女性榜样力量，跨界跨地域探索“为她设计”，共话可持续经济。 在此次峰会上，飞利浦家电大中华区总裁陈道丽发表主题演讲，讲述品牌如何通过创新，携手女性消费者共同探索，为推动多元包容和可持续经济做出深远而有意义的贡献。

  深入挖掘“为她设计”，迈向女性消费力新纪元 

  在全球消费市场中，女性消费力崛起，不仅是家庭生活的核心，更是推动市场变革的重要力量。特别是在中国，女性消费力在互联网平台上已占据半壁江山。陈道丽指出，飞利浦家电通过调研发现，月消费2000元以上的女性用户占比已达32.8%。这种显著的消费力量不仅体现在数量上，更体现在其对产品质量和体验的高度重视。同时，女性消费者在购买决策中更注重感性消费和体验，精挑细选、个性化需求、便捷性和高效性，这使得品牌在产品设计和服务提供上必须更加细致和贴心。

  她强调，后Z世代女性注重个性化和深度悦己，千禧中产则追求品质和特色服务，而岁月丽人更倾向于便捷、高效和安全的产品。飞利浦家电正是基于这些洞察，不断创新，推出满足不同女性需求的家电产品。

  例如，飞利浦新品“A4桃汽包”挂烫机，正是对女性用户日常高效熨烫需求的深入理解，凭借轻巧便携的设计脱颖而出。其如时尚小包般的外形，仅占传统挂烫三分之一大小，便于收纳和携带，特别适合出差和旅行。无论是柔和的橙色桃配色、紧凑小巧的身材，还是澎湃强劲的蒸汽量，都充分展现了飞利浦对追求时尚和便捷生活方式的女性用户的精准把握，使其产品始终引领市场，深受消费者青睐。

  坚持多元包容策略，追求持久卓越的产品力

  在全球化迅速发展的今天，中国家电市场因其供应链快速崛起和本土品牌多样化而呈现日新月异的变化趋势。对此，陈道丽强调，飞利浦家电的产品不同于市场上流行的“即时消费”理念，而是追求长久的使用价值和卓越的性能。其中，产品的所有核心部件均为意大利或德国进口，保证了产品具备长久的使用寿命、卓越的品质和优越的质感。

  一直以来，飞利浦家电其多元化的生活电器产品系列享誉业界，特别是在重新定义“范颂尼”品牌后，提出了核心主张——“品质生活创新家”。在陈道丽看来，家的本质——不仅是墙壁和门，窗户和地板，更是咖啡冲泡时悠扬的声音，清新衣物散发的熟悉香气，以及厨房中家人欢声笑语的见证。在这些新主张和新理念的指引下，飞利浦家电推出的新产品，更展现了其对品质生活的深刻理解，对女性消费者在家庭和个人生活中角色的深入探索，以及在技术和设计上的前瞻性与多元包容。

  譬如，女性消费者对厨房设备的功能性、易用性和健康性有着独特的诉求，正是这些诉求促使飞利浦推出百变空气炸锅HD9880这样的产品。其独特的360度变速热风循环技术，不仅轻松实现22种烹饪模式，还配备食物探针，能够精准掌控内部温度，确保每道菜肴都达到最佳口感和营养价值，为家庭主厨们带来了多样化的选择。

  在飞利浦全自动咖啡机设计中，为了迎合女性消费者对清洁与健康标准的关注，其精心采用了高压力技术代替传统奶管，通过空气中打泡牛奶，彻底解决了细菌滋生的隐患，极大简化了清洁流程。尤其在炎热夏季，这一创新设计能够轻松享受清新无忧的咖啡。除了全自动咖啡机，飞利浦还推出了半自动系列双子星咖啡机PSA2218，以满足女性消费者在忙碌和闲暇时刻的不同诉求。这款产品创新的双手柄设计，兼具半自动和胶囊两种功能，满足了忙时便捷制作和闲时享受仪式感的双重需求。专业的萃取系统和绵密干蒸汽技术确保了咖啡的优质口感，而郁金香粉色调则以其温柔独特的美感，俘获了女性消费者的芳心。

  此外，宠物净化器「四脚兽」AC3680则精准关注并细致呵护女性和宠物的日常生活。其独特的宠物毛发过滤技术有效清除毛发和皮屑，减少过敏源；强大的除臭功能有效消除异味，保持室内空气清新。

  多元包容不仅体现在产品设计上，也反映在飞利浦家电的企业文化中。飞利浦家电的设计团队来自世界各国，这种国际化的团队构成不仅带来了不同文化背景的创新理念，也为产品的多样性和全球市场的适应性奠定了基础。

  这些优雅实用的家电产品正在成为时尚与实用的完美结合，不仅推动了飞利浦家电在中国市场的持续增长，也深深触动了现代女性消费者的心弦。这种以包容性和高端设计为核心的产品策略，将助力飞利浦家电在中国市场上树立了高端品质和持久价值的典范，为全球家电行业树立了新的标杆。

  构筑绿色循环链，领跑可持续发展新征程

  可持续发展理念在全球范围内被广泛接受，越来越多全球知名企业加入到了减碳和环境保护行动中来。在峰会上，陈道丽指出，可持续发展不仅是企业责任，更是品牌核心价值的一部分。飞利浦家电通过创新设计和环保材料的使用，致力于减少碳排放，并在2040年实现净零排放目标。

  飞利浦家电的可持续化产品成为其战略的核心体现。例如，飞利浦的ECO早餐系列，采用废弃植物油制成的生物基材质，不仅减少了二氧化碳排放，还通过先进的回收技术，将废弃产品重新注入循环经济。这种创新不仅体现了其对环境的深刻承诺，也推动了行业向更加可持续的未来迈进。

飞利浦的ECO早餐系列

  在产品设计上，飞利浦家电的巧思也为可持续发展贡献了实质性成果。以手持式熨烫机5000系列为例，每一个里面都含有135克回收塑料，以全球年销量2230万台计，每年可减少310000公斤的原生塑料使用，从而降低了能源消耗。此外，宠物净化器「四脚兽」AC3680，以其创新的自动刮毛设计，不仅减少了消费者的使用负担，还极大地延长了预过滤网的使用寿命，有效减少了一次性耗材的浪费。

  宠物净化器「四脚兽」AC3680

  飞利浦家电不仅是创新产品的设计创造者，更是环保和社会责任的积极践行者。作为家电领域的佼佼者，其通过其扎实的可持续化战略，探索气侯友好、尊重自然环境且公平的解决方案，引领全球家电行业向更加环保和可持续的未来迈进。

  “在家电行业竞争激烈的年代，我们选择坚持走自己的路。我们致力于通过深度洞察消费者需求，打造兼具品质和调性的产品，注重环保节能，为可持续发展贡献我们的力量。”陈道丽坚定地表达道。

  我们有理由相信，飞利浦家电以其精益求精的工艺和坚持不懈的创新，将继续引领市场潮流，不断挖掘和满足女性消费者的需求，通过智能化和环保技术，为她们创造出更加智能、高效、富有生活美学的产品体验。同时，品牌的可持续发展理念也将贯穿于产品的整个生命周期，为全球的消费者构建一个更加美好、环保、可持续的未来。

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