中国体育代表团荣耀加冕，潘展乐与奥普展现体育营销新态势

摘要：随着中国体育代表团在巴黎奥运会上的辉煌征程圆满落幕，8月20日，中国体育代表团总结大会在人民大会堂隆重召开。国家体育总局局长、中国体育代表团团长高志丹在会上强调，中国体育代表团在境外参赛中取得了历史性突破，不仅在传统优势项目上持续闪耀，更在...

  随着中国体育代表团在巴黎奥运会上的辉煌征程圆满落幕，8月20日，中国体育代表团总结大会在人民大会堂隆重召开。国家体育总局局长、中国体育代表团团长高志丹在会上强调，中国体育代表团在境外参赛中取得了历史性突破，不仅在传统优势项目上持续闪耀，更在游泳、皮划艇等新兴领域打破了欧美长期以来的垄断，展现了我国竞技体育的全面崛起与年轻力量的蓬勃生机。

  尤为引人注目的是，年仅20岁的游泳新星潘展乐，作为本届奥运会上众多年轻面孔中的佼佼者，首次参赛便斩获佳绩，为中国游泳队贡献了宝贵奖牌，更以他直率、真诚的性格赢得了国内外观众的广泛喜爱，被网友亲切地称为 “当代年轻人的最强嘴替”。

  从“干饭哥”盛李豪夺金，到潘展乐“告状”惊动央视，再到郑钦文夺冠创造网球历史，大众的关注重心从赛事结果向“泛体育”话题全面开花。短视频时代下，越来越多非核心体育迷开始参与这场“体育盛会”，他们不仅关注比赛结果，更乐于通过赛后深度访谈、社交媒体上运动员的日常生活分享及互动，去更全面、更立体地了解这些赛场上的英雄。至此，体育的魅力已经超越了竞技场，深入人心。

  在此前央视的采访中，潘展乐回应自己出名：“我希望低调一点、清静一点，我宁愿这次成绩没有那么优秀，接下来能继续安心地努力训练”，谈粉丝蹲守要签名，他说：“成绩差的时候不来找我，现在来找我就感觉很别扭”，面对出名之后的祝贺和寒暄，他说：“这种消息我都没有回应过”。

  天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往。这是人性使然，也是被广泛默认的人际交往法则，20岁的潘展乐过早地熟知了人情往来的微妙与复杂，但外界的喧嚣并没有干扰到他内心的宁静，他以一种超乎年龄的成熟与清醒，坚守着对训练的专注与对梦想的执着。

  令人意外的是，有一个品牌早在去年就已经签约潘展乐为品牌代言人了，其战略眼光和前瞻性都远超大部分奥运会期间急于寻找短期热点的品牌，那就是深耕家居产品31年的行业翘楚——奥普。

  从蛰伏到飞跃，奥普一直陪伴在侧

  由于奥运赛事具备极强的时效性和不确定性，品牌想借势奥运会提升曝光量和品牌声誉就必须紧跟赛况节奏，及时调整策略，做到快准狠。而奥普通过提前布局，不仅避免了奥运会期间品牌合作价格高涨、竞争激烈的不利局面，还成功地在消费者心中树立了前瞻、稳健的品牌形象。

  更重要的是，随着潘展乐在赛场上的持续成长与突破，这份合作呈现出双赢的态势——在那些蓄势待发的日子里，奥普为潘展乐提供了长久的支持与陪伴，如今也赢得了更多消费者的认可与尊重。

  要说潘展乐和奥普的缘分，就不得不追溯到去年7月的福冈游泳世锦赛，潘展乐在100米自由泳项目中游出了47秒43的好成绩，而奥普在赛前就已经与他所在的浙江游泳队正式达成战略合作，签约潘展乐为品牌代言人，一直延续至今。

  潘展乐与奥普这对“黄金搭档”，一个是凭借奥运会期间的卓越表现成为了家乡的骄傲与希望，一个则以其在浴霸领域的科技创新和卓越品质，赢得了市场的广泛赞誉。在这份地域共鸣与身份认同的坚实基础上，潘展乐与奥普的合作更显水到渠成，细究其中逻辑，会发现二者有着极高的适配度和契合度。

  在长期主义的道路上，与冠军同行

  天将降大任于斯人也，必先苦其心志，劳其筋骨，饿其体肤，空乏其身，行拂乱其所为，所以动心忍性，曾益其所不能。这句至理名言同时适用于潘展乐和奥普。

  4岁开始学游泳，10岁时立志要比偶像孙杨游得还快，潘展乐不断激发自己的潜能，积累实力。在征战奥运的过程中，他十分注重长期的长距离和有氧训练，以便于他通过以长促短的训练方式来累积后程的爆发力，这种日积月累的长期主义训练为他在奥运会中的优异表现埋下了伏笔。

  而奥普也在多年来始终秉承“为家人创造产品”的初心，坚持“为爱设计”的品牌理念，让集取暖、照明、换气三功能为一体的浴霸走进了千家万户，彻底颠覆了国人千百年来的沐浴方式。31年来，奥普曾获得过浙江省知名商标称号等多项荣誉，成为浴霸行业和集成吊顶行业国家标准制定组长单位。

  多年来，奥普从浴室取暖开始，发展到如今涵盖了全屋空间多品类产品，在大家居时代背景下聚焦顶部大集成，不仅实现了多元化、个性化的设计外观，更辅以性能卓越的功能电器为消费者提供了一份完善的顶部空间整体解决方案。

  “野心+实力=卓越”

  在与奥普结缘的福冈游泳世锦赛上，潘展乐和队友一起登上了世界大赛的领奖台；后来在杭州举办的第19届亚运会上，潘展乐一举夺得3个项目的冠军，其中在主项男子100米自由泳上，潘展乐以打破亚洲纪录的成绩，被很多人称为“泳坛飞鱼”，但他却表示“在没有打破世界纪录，获得世界冠军的情况下，都不能被叫作飞鱼。”此番发言印证了他敢想、敢拼，不断超越他人，也力求超越自己的野心。

  奥普在自己强势品类——浴霸的基础上，通过提供电器+卫厨吊顶的整合解决方案，不断提升用户家居卫厨环境体验。多年来也一直在以强大的野心和实力推出高质量产品，为国人创造更高品质的居家生活体验。

  不久之前，奥普在新品发布会上相继发布了4款科技新品。其中最引人注目的就是融合了高端科技元素和人性化设计理念的革新型美容舱浴霸，颠覆性提升了用户的沐浴体验。

       专注于“悦己”的概念，奥普这款能够实现“边洗澡边美容”的美容舱浴霸结合了奥普专利光能应用技术等61项技术，通过领先的温控技术和内置光疗功能，让用户能够完全沉浸于舒适的沐浴过程，并将全身光能美肤、全浴除臭抑菌、全年智能舒适浴集于一体，为用户带来高科技护肤体验。

  以结果论英雄，潘展乐与奥普无疑拥有高度契合的价值导向——皆以野心为翼，实力为基，在各自的领域以实际行动诠释了“野心+实力=卓越”的真理。

  多维布局社交平台，创意营销玩法引爆品牌声量

  随着潘展乐夺冠的消息传遍大江南北，“奥普”及“奥普浴霸”的微信搜索指数迎来了大幅度上升，直观反映了代言人效应的强大势能。潘展乐作为新晋奥运冠军，其积极向上的形象和卓越的体育成就，成功为奥普品牌注入了新的活力与正能量，帮助奥普进一步扩大品牌影响力和美誉度。

  随后，奥普迅速在小红书、抖音、微博等头部社交媒体平台策划了一系列围绕潘展乐以及其他游泳运动员为重心的短视频内容和话题互动。真实地呈现了潘展乐真诚可爱的生活日常以及他对奥普产品的使用体验，巧妙地将奥普品牌及其明星产品“双氧浴霸”融入互动中，形成了独特的品牌故事和记忆点，也将其“冠军品质”和“冠军选择”的产品保障植入了目标群体的心智。

  通过在多平台加码创意营销玩法，奥普成功打破了传统体育营销的界限，实现了品牌的破圈传播，吸引了大量年轻消费者的关注和喜爱。

  追踪热点快速匹配。奥普在不断输出社媒内容，增强与用户的沟通频率和节奏之外，有网友发现，在高铁站等传统媒体渠道，奥普也进行了投放。

  能够及时且精准地布局线上线下营销内容，得益于奥普对年轻消费市场的深刻洞察。通过在年轻人聚集的社交平台上投放高质量的内容，奥普不仅成功地将品牌信息传递给了目标受众，还通过互动和分享的方式，让品牌理念和产品优势在年轻消费者中迅速传播开来。这种与时俱进的营销策略，不仅能为品牌声量和产品销量赋能，更为其未来的发展奠定了坚实的基础。

  通过潘展乐夺冠后奥普推出的一系列营销互动，我们可以看到品牌在体育营销领域的深厚功底和前瞻视野。通过精准选择代言人、创新营销玩法以及深耕年轻市场，奥普成功地将勇于挑战、持续创新、突破自我的体育精神与奥普的品牌内核相融合，实现了品牌势能的持续增强。

  此外，奥普也在这一过程中展现了品牌活力与创新能力，更在无形中拉近了与消费者的距离。潘展乐的运动员精神与奥普产品的卓越品质相得益彰，共同加码助推奥普极具正能量与高品质的品牌形象。展望未来，奥普将继续以用户需求为导向，以科技创新为驱动，不断推出更多符合市场需求的优质产品，为消费者的居家生活带来更多惊喜与美好。

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