专访紫荆花新材料集团总裁陈传生：以新质生产力破局，坚守长期主义赋能行业高质量发展

摘要：行业盛会共谋发展，紫荆花斩获全球百强殊荣

行业盛会共谋发展，紫荆花斩获全球百强殊荣

        2025年4月9日至11日，以“新质引领 破局前行”为主题的2025中国国际涂料大会在杭州隆重举行。作为中国涂料工业协会副会长单位及大会支持单位，紫荆花新材料集团深度参与大会各项议程，并凭借卓越的综合实力荣登“世界涂料企业百强”“亚太涂料企业70强”“中国涂料企业百强”三大权威榜单，彰显了民族涂料品牌的国际竞争力。

  大会期间，紫荆花新材料集团总裁陈传生全程出席常务理事会、政府见面会等核心活动，在会议现场，中居文化、新浪家居记者有幸与陈总展开了一次深入对话，他围绕新质生产力、产业链协同、国际化战略等行业焦点话题分享紫荆花的实践与思考。

  在当前经济形势复杂多变、行业竞争加剧的背景下，本次分享显得格外有意义，充分展现了民族涂料头部企业的韧性与远见。

以下为采访实录

  【新浪家居】：本次大会主题强调“新质生产力”，紫荆花在“十四五”向“十五五”过渡阶段，如何通过创新推动这一发展理念？

        陈传生：紫荆花始终坚持以技术创新为核心驱动力，高质量发展。我们通过与国际化工原料供应商、国内高校的产学研合作，在高性能涂料领域持续突破，无论是产品环保性、功能性还是施工便利性，都力求满足市场升级需求，尤其是对满足市场对高性能、环保涂料的需求，这类创新正是新质生产力的体现。

  【新浪家居】：下游产业需求变化显著，紫荆花如何通过与客户协同创新反哺技术升级？
        陈传生：紫荆花与多个重点行业客户开展了深度协同创新。在玩具涂料领域，我们与某知名玩具品牌合作时，他们对涂料安全性有极致要求，促使我们突破了一些涂料技术瓶颈，并反向应用于类以场景的其他业务线。再比如，在防腐领域，我们与装备制造龙头企业针对极端环境开发的防腐技术体系，通过材料不断改性创新，亦成功跨领域应用于不同的防腐场景。这种客户需求引发、研发创新、不断迭代，让紫荆花建立起“一场景突破、多赛道复用”的技术升级路径。

  【新浪家居】：国际化是行业增长热点，紫荆花如何评估和拓展海外市场？
        陈传生：在全球供应链重构、国际贸易环境复杂多变的大背景下，企业的国际化拓展面临着诸多机遇与风险。在探索出海进程中时，紫荆花采取了先贸易出口，再成立自营公司运作当地市场的策略，是相对比较稳健的做法。刚刚发生的关税战所产生的地区税率差异，无可避免会重塑企海外发展选点的决策。在目前的情况下，我们是做好准备，跟着客户订单走的模式，最大限度平衡出海的风险和回报关系。

  【新浪家居】：行业低碳要求加码，紫荆花如何将绿色理念融入产品与战略？
        陈传生：紫荆花积极响应国家“双碳”目标，在“绿色涂装”领域持续发力。我们通过绿色制造与环保产品研发，赢得了“国家级绿色工厂”，“中国绿色产品认证”等荣誉。我们在建筑涂料领域推出的环保产品，为消费者提供健康、环保的涂料选择。通过绿色制造与环保产品研发，紫荆花赢得了“国家级绿色工厂”，“中国绿色产品认证”等荣誉。

  在市场策略上，紫荆花将继续厚植绿色发展理念，以身作则积极推动传统产业高端化、智能化和绿色化发展，致力为消费者提供足够专业及安心的产品与服务，以实现高性能表现成就健康生活的理念 。

  【新浪家居】：行业价格战频发，紫荆花为何坚持长期主义？
        陈传生：短期价格战会透支行业健康度。在当前涂料行业竞争激烈、价格战频发的背景下。我们认为，价格战虽然能带来短期效果，但长期来看会牺牲研发、服务等方面的投入，有时在渠道发展，亦会出现杀鸡取卵，不利于企业、不利于客户，也不利于行业的可持续发展。

  当前行业“内卷”严重，2025年紫荆花选择破局的方法是“高质量发展”，即通过不断提升产品品质、优化服务能力、突破技术创新，走高质量发展、走紫荆花特色的发展之路。紫荆花不追求规模的盲目扩大，而是回归初心，回归到生意的本质，坚持做有利润、为客户创造价值的业务。

  2025年，紫荆花的发展主题定位为“回归初心，专注价值”——我们不做盲目扩张，而是聚焦中高端产品结构、核心客户服务与渠道深耕。紫荆花将坚持长期主义的发展理念，传承“专心在漆，用心在人”的企业精神，以为客户创造持久价值作为核心目标，通过提升产品质量、扩大中高端产品结构占比，稳固核心客户，拓宽渠道，通过他们将紫荆花的优质产品和专业服务传递给广大的终端消费者和专业用户。

以稳健战略锚定存量时代，民族品牌迈向全球标杆

         长期主义不仅是战略，更是紫荆花43年穿越周期的生存哲学。在行业加速洗牌的背景下，紫荆花展现出头部企业的定力与远见：其上海、广东、四川三大智能化生产基地构建了50万吨年产能的硬实力，CNAS实验室和院士工作站夯实软实力，而“高性能表现成就健康生活”的品牌理念则精准契合消费升级需求。

  正如陈传生所言：“涂料行业的竞争终将回归价值本质。”紫荆花以技术创新为矛、绿色发展为盾、长期主义为锚，不仅为破局“内卷”提供了范本，更以民族品牌之姿在全球涂料舞台树立了中国标杆。在存量房时代和双碳目标的双重机遇下，这样的企业无疑将走得更远。

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