涂企如何在两会中找到方向？内外兼修！

摘要： 3月3日起，2016年全国两会在北京开幕。想必此时很多企业都在窥探两会释放的政策信号对行业有何影响，那么在涂料行业，企业需要关注两会的哪些事情?公司的哪些战略和决策需要进行调整和改变?小编汇总两会期间的重要关键词，给涂料行业的精英们提供参...

  3月3日起，2016年全国两会在北京开幕。想必此时很多企业都在窥探两会释放的政策信号对行业有何影响，那么在涂料行业，企业需要关注两会的哪些事情?公司的哪些战略和决策需要进行调整和改变?小编汇总两会期间的重要关键词，给涂料行业的精英们提供参考，与您一起探寻今后努力的着力点。

  一、在内修炼企业竞争力

  1.供给侧改革：提质升级，把握市场

  “供给侧改革”说的是从供给、生产端入手，通过解放生产力，提升竞争力促进经济发展。今年李克强总理的《政府工作报告》提出要“在适度扩大总需求的同时，突出抓好供给侧结构性改革，既做减法，又做加法，减少无效和低端供给，扩大有效和中高端供给，增加公共产品和公共服务供给，使供给和需求协同促进经济发展。”

  “供给侧改革”是近期频繁被提起的一个词，首先要理解什么事需求侧，什么是供给侧，简单来说，需求侧是围绕需求一方做文章，有了产品或者产能过剩之后就要在营销上想办法;而供给侧是围绕供给一方做文章，供给方有更好的产品和更灵活的方式来提供产品。

  相比拉动经济增长的“三驾马车”——投资、消费、出口这三大“需求侧”而言，“供给侧”改革则着重迎合现阶段我国经济“新常态”的主要特点：一是从高速增长转为中高速增长;二是经济结构不断优化升级;三是从要素驱动、投资驱动转向创新驱动。

  换一个说法，现在涂料行业产能过剩、同质化严重、低端品牌相对较多，虽然数量多但质量普遍不高，或者说国内塑造的品牌形象形象难以凸显质量，因此在外来涂料品牌进入时常常显得无力还击。

  实际上，大部分的中小涂企将会因此转型寻找出路，提高创新意识和加大技术投入，强化产品品质，满足市场需求。而在对外开拓市场方面，“重涂市场”的兴起、 “一带一路”走出去都将给涂料行业带来新的市场空间，能否抓住这些机会，还得看企业自身的“供给侧”改革得如何。

  2.节能环保，绿色发展：转型势在必行

  实现“十三五”时期发展目标，破解发展难题，厚植发展优势，必须牢固树立并切实贯彻“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念。“绿色”这一关键词体现出未来行业发展中环保的重要性，2016年《政府工作报告》中指出，要大力发展节能环保产业，扩大绿色环保标准覆盖面。同时还提出要积极推广绿色建筑和建材，大力发展钢结构和装配式建筑，提高建筑工程标准和质量。无论是新型城镇化还是房地产去库存，都会对涂料等建筑建材需求巨大，但目前的市场需要绿色环保的材料，所以涂料企业的环保转型还是很重要的。

  也正因为涂料行业的污染为人所诟病，“生态环保”、“可持续发展”这一类的说法在行业内其实已经是老生常谈了，过去几年环保政策不断升级，涂企压力骤增，从趋势来看转型时必然的，晚转不如早转，还有重生的可能，过去的2016年也出现了不少跟涂料环保发展有关的政策和话题，例如深圳从2015年7月1日起，全面禁用严重危害市民身体健康的溶剂型涂料等不合格装饰装修材料，成为在全国率先限制溶剂型涂料(油漆)销售和使用的城市;北京也早有家具生产企业全面实现或开始着手“油改水”工作，甚至还出台了被称为全国最严的家具污染物排放标准，根据具体规定，2017年后，北京的家具制造行业将全面禁止使用油性涂料即油漆喷涂。

  除此之外，涂料消费税、挥发性有机物排污收费等政策也必然给涂企的环保转型施压，涂料行业必须通过技术升级促进产业升级，由高污染、高耗能逐步向低碳环保方向发展，加大绿色环保型涂料技术研发的投入，对暂不能淘汰的涂装生产线进行改进升级，实现VOC有组织排放，并对涂料的涂装工艺进行改进，增加涂料使用率，降低漆雾浪费以及VOC的排放量。

  二、对外开拓涂料市场

  1.新型城镇化：市场等待挖掘

  新型城镇化作为“十三五”规划编制的重要内容，成为今年全国两会被重点关注的焦点。近期《中共中央国务院关于进一步加强城市规划建设管理工作的若干意见》印发，勾画出了“十三五”乃至更长时间中国城市发展的“路线图”，这势必要影响7.5亿中国城镇常住人口的生活。

  中共中央关于制定“十三五”规划的建议中提出，推进以人为核心的新型城镇化。深化户籍制度改革，促进有能力在城镇稳定就业和生活的农业转移人口举家进城落户，并与城镇居民有同等权利和义务。实施居住证制度，努力实现基本公共服务常住人口全覆盖。

  新型城镇化政策对涂料行业的影响显而易见，海绵城市、地下综合管廊、棚户区改造等建设项目将带来上万亿的投资，涂料作为改造项目的材料，市场必然会被搅动，而农民工城市化等政策亦会重振家装市场，而这些又是与涂料行业息息相关的。所以涂料企业的老板不要再说没市场了，机会不会等人，如果再不抓紧“供给侧改革”，恐怕连接触市场的机会都没有。

  2.房地产调控与去库存：找对方向开拓市场

  当下的楼市可以说是冰火两重天，一线城市楼市持续火爆，房价呈现跳涨的态势;但三四线城市仍然面临着巨大的减库存压力，房价滞涨。

  为了去库存，国家出台了一系列政策，首付降至20%、调降契税和营业税、公积金异地购房等措施都已经出台。房地产调控与去库存的效果还无法评估，但这个趋势是有利于涂料行业的，跟新型城镇化的影响一样，房地产去库存必然会增加对涂料的需求，尤其是建筑涂料方面，这应该也成为涂企开拓市场的重中之重。

  涂料与房地产息息相关，房地产市场低迷，涂料业增速缓慢的消息经常见诸报端，但我们也看到仍有不少房企业绩增长惊人，2015年中国涂料产量增长3.8%，销售额增长7.1%，利润增长10.9%，谁说市场到了最坏的时候，努力的方向对了就有收获。

  3.“互联网+”与农村电商：与时俱进，不断学习

  去年政府工作报告首次提出“中国制造2025”和“互联网+”等两大概念，今年进一步要求在“中国制造+互联网”上取得突破。工信部部长苗圩此前在公开场合表示，中国政府计划用3个10年来实现从工业大国向工业强国的转变。《“中国制造2025”规划纲要》就是第一个10年的行动纲领，目标是把中国从全球制造业的第三方阵，提升到第二方阵。最终目标，是到2045年跻身第一方阵。苗圩还表示，“互联网+”，就是实现三步走目标第一步“中国制造2025”的强有力工具，将为产业智能化提供支撑，为经济发展提供新动力。

  值得注意的是，2016年是“十三五”的开局之年，如何开启中国制造的升级之路，对各个行业有着重要的导向作用。但正如商务部所说，无论如何转型，关键还是要找到真正提高服务消费者能力、满足消费需求的清晰模式。

  在“互联网+”成为热门话题的今天，身在传统产业的涂料企业无法从中抽离，最好的方式就是接受学习新鲜事物，并根据实力多多进行与互联网领域的合作尝试，这也不是单独几家企业能够完成的事儿，行业协会、政府部门都应当制定好五年计划、十年计划，循序渐进，让行业实现由内而外的“互联网+”。

  涂料企业的“互联网+”有两个重要因素，一个是员工，一个是事务，在这两方面用互联网的思维理解并执行，对所有信息不对称环节的替换、优化与重构，或者干脆创造新的商业价值链。这当中重要的是要有互联网思维，也就是要拥抱互联网，也不仅仅是把互联网当做工具。具体下来，首先要用互联网技术改造现有业务，打通线上线下，让用户与厂家更加容易接触，用大数据来提高效率;其次，要用用互联网思维武装全体人员，改造企业内部的经营管理和产业的上下游价值链，包括用户全程参与倒逼管理升级、考核去KPI、全员客服等环节，让“平等、开放、协作、分享”的互联网精神生根发芽;最后，要用互联网模式开辟新业务，整合内外资源用互联网模式的玩法重构整个商业价值链。

  除了“互联网+”，今年政府工作报告中明确“推动电子商务进农村”，这对开拓农村市场的涂企是利好消息，而且，农村电商会延伸到更多的贫困地区。政府工作报告就提出，在贫困县要大力培育特色产业，支持就业创业;解决好通路、通水、通电、通网络等问题。这也意味农村电商的基础设施会更好。

  农村电商将会得到发展，那么专攻乡镇市场的涂企就能一劳永逸了吗?在笔者看来未必，农村电商发展的同时也会带来更多的信息和选择，以前涂企可以通过在农村做墙面广告就收到很好的宣传效果，但未来还想如此讨巧恐怕就不管用了，所以还是要与时俱进，在这一片广阔的市场上花费更多心思，获得更多回报。

  4.一带一路与自贸区：发展需要“走出去”

  推进“一带一路”建设，推动二十国集团加强合作，倡导设立亚洲基础设施投资银行……中国已经向世界伸出共舞之手。中国的全面深化改革，不仅将为中国现代化建设提供强大推力，也将为世界带来新的发展机遇。

  “十三五”期间，中国提出将坚持自主开放与对等开放，加强走出去战略谋划，统筹多双边和区域开放合作，加快实施自由贸易区战略，推进“一带一路”建设，推动陆海内外联动、东西双向开放。

  推动“一带一路”和推进自贸区战略并行不悖，“十三五”规划也提出要建立以周边为主的自由贸易区网络体系。要以周边为主，围绕“一带一路”的沿线国家构建自贸区网络体系，可能是未来在发展我国自贸区战略中非常重要的一步，也是非常关键的一步。

  一带一路中各国各地区的合作涉及方方面面，其中离不开基础设施的建设，这就需要涂料行业及其上下游产业的参与，例如搭建高铁、建设输油输气管道、港口建设等，而高规格的层面又让涂料等多行业在这一方面的市场扩大。

  对于国内的涂料企业来说，面对这样一个战略构想，首先是要深挖国内配套建设的机遇，国内的高铁建设、园区建设、城镇化建设都将拉动涂料市场，其次是要走出去，承接海外项目、建设生产基地、把握当地市场等等。

  但涂料企业想要在时代潮流中分得一杯羹，必须先实现“转型升级”的华丽转身，升级主要还是靠技术创新，适应国际需求，适应市场需求。目前的产能、商能过剩，迫使企业思考将剩余资本转向何处，而“一带一路”给出了一个方向，按照这个方向进行转型，精耕细作，成功的概率就会大大增加。在这种强有力的推动下， “一带一路”将给我国的涂料行业带来商机和发展方向，并加速行业洗牌和企业的转型升级。

  综上所述，今年的两会热点中，供给侧改革、新型城镇化、绿色发展、房地产去库存、互联网+与农村电商、一带一路与自贸区等政策将给涂料行业带来新的影响，有的是要从本质上转型升级，在内修炼企业竞争力，有的是要对外开拓市场，取得新的发展空间。而涂企唯有在两会传达的政策信息中找到方向，内外修炼，才能把握住未来几年的发展机遇。

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