走心的品牌如何利用情感和情怀进行营销？

摘要：近日，一则2分27秒的《每一份坚守都在点亮人生》励志视频在乐视热点频道被推荐。

  近日，一则2分27秒的《每一份坚守都在点亮人生》励志视频在乐视热点频道被推荐，短片中，以女白领、女教师、女主播为代表的三位普通人的北漂生活为例，延伸到城市中各个角落，深夜中依旧奋斗劳作的人们，讲述了他们为梦想和家庭，在城市中落坚守的故事。熟悉的地铁场景和贴切的生活方式，励志而戳泪。

  （视频截图）

  每一个在城市中打拼的人们，都是为了生活、为了家人在打拼。

  每一个场景，她们的故事，都是我们普通人的缩影。

  下班后，花两个小时回家，钻进地铁，匆匆涌入人潮，当城市进入梦乡，喧闹回归宁静，夜色中，依旧有人用劳作，换回清洁，用坚守换回生计……

  每一个人，都在自己的角落里，勇敢、倔强地活着，每一个窗口，都在点亮梦想，每一个家中，都有自己的故事，用心感受生活，坚守对家的承诺。

  互联网家装行业正在经历深刻而全面的变革。品牌传递上也在不断的进化，从默默无闻到社会化传播，行业都在逐步升级。用情感打动人，用情感去诉说产品和品牌，不光是与用户“谈情说爱”，更多得是与用户“同呼吸，共成长”。

  据悉，此次视频营销是悦装网在“全民家装节”期间推出的励志广告片，是对用户情感的再一次引爆。当然这已经不是第一次，早在悦装网成立之初，就拍摄了首部家装微电影《心塞》，讲述了四个不同消费阶层装修的痛苦，一炮打响。这次，《每一份坚守都在点亮人生》，致敬在城市中为生活打拼的人们，煽情中励志，正能量满满。

  悦装网作为互联网家装的领军者，为什么玩励志视频，有以下几个原因。

  1.情感营销提升品牌附加值

  塑造走心的品牌，离不开情感营销，无论是快消类还是汽车珠宝类都大众消费品牌都离不开对大众情绪的左右，励志是情感里最容易被品牌广泛应用的一种情绪，大众对品牌的认知，除了对产品功能和价格领域内的了解，逐渐延伸到情感领域，情感营销变成了链接品牌和用户的纽带，有生命力的品牌都在通过情感来奠定和扩散自己的粉丝基础，提升品牌附加值，让用户能够产生重复购买的欲望。

  2. 消费升级，传播方式也要升级

  家装和汽车这两个行业，看似风马牛不相及，但是却都是大众人群的生活方式，标准化、确定性和品质化、体验感都是要追求的方向，汽车行业发展成熟较早，已经完善，而互联网家装正在逐步走向标准化的道路上。作为德系智能家装的代表悦装网，致力于打造德系智能标准套餐， 从标准化的产品上进行升级，在品牌营销上，借鉴了BMW讲故事的能力，跳出普通传统家装套路。不遗余力地给消费者提供或者说是营造一种产品服务和体验，品牌升级，也是互联网家装行业消费升级中的重要。

  3.社会化印记塑造社会化品牌

  传统家装行业还停留在产品广告的阶段，悦装网的这一步策略，更是向社会化品牌看齐。

  70、80后成为装修中的主流消费人群，为家而奋斗，北漂一族，更是刻画了80后的社会和时代印记，而90后作为未来主流消费人群，比起文字版广告，视频传播更符合当下的移动互联网时代。

  4. 视频广告内容化 无缝式传播

  广告属于品牌营销的标配，近几年，视频广告从电视广告转向了视频广告、移动端短视频广告，除了媒介的不同，商业信息的传播逐渐转向内容化，去向用户渗透。除此之外，更多的品牌要肩负起促进行业健康发展的社会责任和人文精神。  

  “全民家装节”自启幕以来，通过地铁、公交等各种媒介渠道，点亮北京的各个角落，而正如《每一份坚守都在点亮人生》视频中的台词一样，“我们在你触手可及的地方，点亮对美好生活的向往“，悦装网把以此片献给在这座城市打拼的每一个人，传递给人积极正能量的生活方式，将全民家装节，推向了高潮。

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