盘点：2016建材行业四大市场格局

摘要：2016年即将过去，在经历2013——2015年的大洗牌阶段后，建材行业在2016年的总体发展如何?根据国内行业发展特点以及部分企业的“大动作”，2016年建材行业发展呈以下特点。

  2016年即将过去，在经历2013——2015年的大洗牌阶段后，建材行业在2016年的总体发展如何?根据国内行业发展特点以及部分企业的“大动作”，2016年建材行业发展呈以下特点。

  行业洗牌，创新求变是企业发展新向

  众所周知，在市场经济中，企业生存的法则便是优胜劣汰，这种竞争在建材行业进入洗牌阶段后更为激烈。自门窗行业进入洗牌阶段以来，有的企业已在市场中有所建树，有的企业还在持续发力中，而有的企业已被淹没在淘汰的洪流中。

  对此，有业内人士指出，如今的家居建材行情已不如几年前那么火热，市场蛋糕吃起来并不容易，企业要想有新的发展和突破，必须在这场大浪淘沙中进行洗牌升级。而建材行业2016年“弱者出局，强者更强”的现象恰好印证了这一点：创新求变成为企业突破重围的“主调”，个别企业在产品、经营模式等各方面勇于革新，引领行业发展;也有部分企业仍抱着一成不变的发展模式，进入被市场淘汰出局的名单。

  新一代消费者崛起，高端品牌更受瞩目

  2016年，以追求时尚、张扬个性、享受人生内涵为消费特征的8090后们已经成为职场主力军，具备一定经济能力的他们成为各行业争相抢夺的消费主体。伴随着他们结婚装修的消费需求高涨，各建材企业更是使出浑身解数抢夺他们。

  但并不是所有企业都如愿得到他们的“芳心”，有消费者调查数据表明，8090后年轻消费群体表示在家装产品上“不将就”，更青睐于高端家装品牌。圣堡罗整体门窗、索菲亚衣柜、欧派整体橱柜等高端品牌的备受追捧力证了这一点。

  所谓高端品牌，首先是产品的研发要冲在行业前列，率先提出诸多概念设计并将其产品化;其次要有先进的生产工艺保证其质量与性能;此外，市场宣传和品牌建设也是高端品牌决胜市场的关键。比如，欧派整体橱柜首次将“整体橱柜”概念引入中国并坚持推广、圣堡罗整体门窗选材精良,按照其“6S贵族门窗标准”生产的硅镁铝合金门窗和木门产品为千万家庭带去放心的居家生活、索菲亚衣柜借其代言人舒淇和奥普代言人冯绍峰主演的电影《我最好朋友的婚礼》，上演“为爱聚一起”的联姻营销，进一步打响市场名气。

  不可否认的是，随着建材行业的发展和市场消费主体的变迁，市场需求已经在向高端集结，市场对高端定位的企业所赋予的期望也日益提高。这也对高端品牌提出更大挑战，消费群体就在那里，能否抢夺到或始终保持住固有的领先地位，就要看这些企业的本事了。

  低碳环保观念深入人心，产品环保要求高

  伴随家居污染相关事件的曝光，绿色环保已经成为消费者、企业和政府日益关心的命题之一，环保观念深入人心，绿色、健康已成为市场消费需求的主要风向，也直接推动建材行业环保体系的不断完善。

  素有最严标准年之称的2015年里，关于建材家居的国家标准、地方标准连续出台，直指家居污染，力求打造环保、绿色的建材行业。在2016年，这些新标准或开始执行，或继续修订计划和方向，受此影响，建材行业总体继续向着节能、环保的方向发展，大多企业走上环保转型之路，对产品环保性能提出更高要求。

  其中，立邦漆通过与万达的深度合作，将品牌倡导的节能环保理念落实到行动，获得消费者青睐。据了解，立邦漆在2016年推出节能装饰外墙新品——立邦节能装饰一体板，该新品采用环保、安全的新型材料，提高了墙面的装饰效果、节能效果以及生命周期等综合性能。

  如今，建材行业的环保转型已是必然，企业要想真正实现绿色环保，就不能仅以口号示人，而是要将理念落地，如此才能成为消费者信赖的品牌。

  互联网日益发展，建材企业不断“触网”

  在互联网时代，电商渠道意味着更大的商机，聪明的建材企业自然不会放过这个机会，为增强企业市场活跃度，更多建材企业在近两年纷纷进入电商领域。

  在刚过去的双十一中，顾家家居、圣堡罗整体门窗、欧普照明、东鹏瓷砖等不少建材品牌均取得卓越成绩。除了销售额喜人，这些大品牌更是通过直播、海报、文字等方式赚取了数亿人的关注，实现销售与品牌推广双向拉升，企业名气不断提升。

  不过，物流配送、安装、售后服务等依旧是门窗、地板等大型家居企业走上电商之路的短板。对此，门窗行业“电商一哥”圣堡罗整体门窗吴国洪董事长表示，针对这些短板，门窗企业可以采取线上线下结合的方式，在免费测量、免费运输、免费安装等售后服务的基础上，在全国布局更多网点，让利经销商，鼓励其积极配合售后服务，让企业电商之路越走越顺。

  2016年即将过去，建材行业发展的主流趋势已不可能有太大的“变数”，想要在未来抢占市场的企业，或可从圣堡罗整体门窗、索菲亚衣柜、立邦漆等大品牌在这一年的发展中受到启示。

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